《技術元素》里說：『目光聚集的地方，金錢必將追隨』。然而金錢匯集之處，卻也難免無良套利， 一切必經由亂而治，撥亂反正，進而如《易經》『否卦』爻辭『傾否，先否后喜』，否極泰來，最終才能真正飛起——此為商業勃興之道，互聯網世界里，從門戶到視頻，再到如今如火如荼的直播，莫不如此。

昨日，北京網絡文化協會在北京市文化執法總隊召開新聞發布會，通報了《北京網絡直播行業自律公約》(以下簡稱自律公約)實施一個月以來的落實情況。據悉，40名違規主播因為直播內容涉黃被永久封禁，名單涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網絡直播平臺。顯然，凈網行動已介入直播，清洗這個目光聚集之地。

擁抱監管

的確，作為互聯網世界的新爆點，17的突然爆紅在先，直至現在映客、斗魚、虎牙等『百團大戰』，不過幾月時間。大家都極盡能事，跑馬圈地，卷入更多用戶，祈望成就『泰山不讓寸土而成其大』的美夢。

隨之而來的，直播用戶的打賞變成了虛擬禮物，虛擬禮物又變成主播們真金白銀的收入，因此，更多的用戶轉變成更多的『名』，更多的『名』帶來更多的『利』——利益的鏈條被打通，于是，愿意辛苦付出的主播，就五加二、白加黑地操演直播，投機取巧者，則更會用『情色』的擦邊球，博取自己的收益。示范效應下，這才有了各平臺直播間里『大眼、錐臉、豐唇』美女們狐媚無底線，『春光點點泄百合處處香』的直播越來越多。終于引來監管『殺伐』。

按你胃（Anyway）， 互聯網發展已經到了意義時代，我們在乎的不僅是生產了什么，而是傳達了什么。歷史的教訓告訴我們，要學會擁抱監管，否則就是17的下場——在全世界范圍遭到全面封禁。

就像上述執法發布會的座談中，映客作為唯一一家代表行業的直播平臺，匯報了《公約》后監管執行情況，同時，還表示全力支持總隊的執法，對涉事主播永久封禁。并公開自覺監管方法——成立800人的審核隊伍，高峰時，有300人在線進行審核，每天仍有50人因在直播中有低俗行為被處罰，視情節嚴重程度被處以4個小時停播，有的被永久停播。此外，在這些基礎上，映客還不斷演進監管技術，如圖片識別、關鍵詞過濾、前端產品舉報等系統，不斷完善監管——由此，博取監管認可。

但據小郝子所知，此次執法結果宣布以后，除映客，其他直播平臺響應監管的速度著實太慢，這樣的態度反饋下，未來可能招致更多、更嚴格的監管，令它們在運營上將變得更加被動。

而更重要的是，取得監管信任，還只是基準達標，各家須在內容形態上持續走心，如此，實力走腎，才能助自己早日走出競爭『血海』的迷途森林。

做好UGC+PGC

不言而喻， 如今的社會轉型期，多元的生活方式和價值觀為直播『奇葩』們的商業模式提供了原動力，但內容依然是直播平臺最核心的元素——一方面既要培養出仰賴于自己平臺的主播，由下至上創造出原生態的內容，另一方面借助粉絲集聚，吸引社會上的優勢資源，創造經專業團隊策劃過的直播。而這就是更廣義的UGC+PGC。

速途《2016年一季度移動直播市場報告》報告顯示，熱舞、唱歌是秀場直播用戶關注的主要內容，擁有著好身材、好舞姿的女主播們在鏡頭下搖曳起舞，是大量男性用戶買單的目標。事實上，在秀場直播用戶的性別分布上，男性用戶占據了83.4%。顯然，這樣單一非差異的直播并不健康，理想的直播，應該是一個有著頭部（PGC）和長尾（UGC）的，生機勃勃的海洋。

意識到這點，區別于普通秀場，映客開始用自家大數據精分的用戶流吸引『大戶』入駐。例如，幾天前，米未傳媒創始人『奇葩』馬東攜旗下藝人入駐映客，進行了首場直播秀，僅一個半小時，便獲661萬觀看，而馬東本人房間的在線觀看達240多萬，刷新映客歷史紀錄。同時，映客也對UGC中有特色的主播（比如一個80多歲，滿滿正能量的老奶奶）輔以精準人群的導流，成就全民直播，拿下國外著名的APPANNIE排行榜全球第六。

而像9158等平臺則將目光放于海外，引得日韓著名主播入駐，當然，也不乏斗魚、虎牙這樣繼續深耕游戲垂直網紅的平臺。然而，除此之外，鮮有平臺如映客那般，有操作音樂社區的經歷，聚集了高品質留學生人群，懂得引爆粉絲力。

總體而言，小郝子對直播中的大多數并不樂觀，除了映客等少數『抱一而守天下』的平臺，他們中更多則是看見『風口』，為自己平添概念。戰略上沒有設立明確的目標，不知『跑什么樣的馬、圈什么樣的地』，搞不清『帶入』怎樣的主播，吸引哪群用戶，沒有聚焦；戰術上缺乏有效執行，不懂『少則得多則惑』的商道，在諸多業務間搖擺，太多難以平衡，太多需要兼顧，在直播上實在難得給力。

古語說：『其興也勃，其衰也忽』，視頻大戰、千團大戰……歷史都還歷歷在目，當風潮過后，最終只會是『剩者為王』。而那些專注一域、順時應勢者，都跋涉出泥沼，飛躍過滄桑，活下來，享受勝利即正義。而如今，直播這股強風過后，誰會感觸『多么痛的領悟』？還能有幾家存活？讓我們搬好小板凳，拭目以待。

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作者：小郝子 /?微信公眾號——郝聞郝看(ID：haowenhaokan)，混混9年時光，一只互聯網商業模式的思考喵……互聯網的幸福就在這里