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首批涉黃主播黑名單,40人永久被禁,直播怎么辦?

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《技術元素》里說:『目光聚集的地方,金錢必將追隨』。然而金錢匯集之處,卻也難免無良套利, 一切必經由亂而治,撥亂反正,進而如《易經》『否卦』爻辭『傾否,先否后喜』,否極泰來,最終才能真正飛起——此為商業勃興之道,互聯網世界里,從門戶到視頻,再到如今如火如荼的直播,莫不如此。

昨日,北京網絡文化協會在北京市文化執法總隊召開新聞發布會,通報了《北京網絡直播行業自律公約》(以下簡稱自律公約)實施一個月以來的落實情況。據悉,40名違規主播因為直播內容涉黃被永久封禁,名單涉及六間房、酷我、花椒、在直播、映客、69秀、陌陌、咸蛋家、黑金直播9家網絡直播平臺。顯然,凈網行動已介入直播,清洗這個目光聚集之地。

擁抱監管

的確,作為互聯網世界的新爆點,17的突然爆紅在先,直至現在映客、斗魚、虎牙等『百團大戰』,不過幾月時間。大家都極盡能事,跑馬圈地,卷入更多用戶,祈望成就『泰山不讓寸土而成其大』的美夢。

隨之而來的,直播用戶的打賞變成了虛擬禮物,虛擬禮物又變成主播們真金白銀的收入,因此,更多的用戶轉變成更多的『名』,更多的『名』帶來更多的『利』——利益的鏈條被打通,于是,愿意辛苦付出的主播,就五加二、白加黑地操演直播,投機取巧者,則更會用『情色』的擦邊球,博取自己的收益。示范效應下,這才有了各平臺直播間里『大眼、錐臉、豐唇』美女們狐媚無底線,『春光點點泄百合處處香』的直播越來越多。終于引來監管『殺伐』。

按你胃(Anyway), 互聯網發展已經到了意義時代,我們在乎的不僅是生產了什么,而是傳達了什么。歷史的教訓告訴我們,要學會擁抱監管,否則就是17的下場——在全世界范圍遭到全面封禁。

就像上述執法發布會的座談中,映客作為唯一一家代表行業的直播平臺,匯報了《公約》后監管執行情況,同時,還表示全力支持總隊的執法,對涉事主播永久封禁。并公開自覺監管方法——成立800人的審核隊伍,高峰時,有300人在線進行審核,每天仍有50人因在直播中有低俗行為被處罰,視情節嚴重程度被處以4個小時停播,有的被永久停播。此外,在這些基礎上,映客還不斷演進監管技術,如圖片識別、關鍵詞過濾、前端產品舉報等系統,不斷完善監管——由此,博取監管認可。

但據小郝子所知,此次執法結果宣布以后,除映客,其他直播平臺響應監管的速度著實太慢,這樣的態度反饋下,未來可能招致更多、更嚴格的監管,令它們在運營上將變得更加被動。

而更重要的是,取得監管信任,還只是基準達標,各家須在內容形態上持續走心,如此,實力走腎,才能助自己早日走出競爭『血海』的迷途森林。

做好UGC+PGC

不言而喻, 如今的社會轉型期,多元的生活方式和價值觀為直播『奇葩』們的商業模式提供了原動力,但內容依然是直播平臺最核心的元素——一方面既要培養出仰賴于自己平臺的主播,由下至上創造出原生態的內容,另一方面借助粉絲集聚,吸引社會上的優勢資源,創造經專業團隊策劃過的直播。而這就是更廣義的UGC+PGC。

速途《2016年一季度移動直播市場報告》報告顯示,熱舞、唱歌是秀場直播用戶關注的主要內容,擁有著好身材、好舞姿的女主播們在鏡頭下搖曳起舞,是大量男性用戶買單的目標。事實上,在秀場直播用戶的性別分布上,男性用戶占據了83.4%。顯然,這樣單一非差異的直播并不健康,理想的直播,應該是一個有著頭部(PGC)和長尾(UGC)的,生機勃勃的海洋。

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意識到這點,區別于普通秀場,映客開始用自家大數據精分的用戶流吸引『大戶』入駐。例如,幾天前,米未傳媒創始人『奇葩』馬東攜旗下藝人入駐映客,進行了首場直播秀,僅一個半小時,便獲661萬觀看,而馬東本人房間的在線觀看達240多萬,刷新映客歷史紀錄。同時,映客也對UGC中有特色的主播(比如一個80多歲,滿滿正能量的老奶奶)輔以精準人群的導流,成就全民直播,拿下國外著名的APPANNIE排行榜全球第六。

而像9158等平臺則將目光放于海外,引得日韓著名主播入駐,當然,也不乏斗魚、虎牙這樣繼續深耕游戲垂直網紅的平臺。然而,除此之外,鮮有平臺如映客那般,有操作音樂社區的經歷,聚集了高品質留學生人群,懂得引爆粉絲力。

總體而言,小郝子對直播中的大多數并不樂觀,除了映客等少數『抱一而守天下』的平臺,他們中更多則是看見『風口』,為自己平添概念。戰略上沒有設立明確的目標,不知『跑什么樣的馬、圈什么樣的地』,搞不清『帶入』怎樣的主播,吸引哪群用戶,沒有聚焦;戰術上缺乏有效執行,不懂『少則得多則惑』的商道,在諸多業務間搖擺,太多難以平衡,太多需要兼顧,在直播上實在難得給力。

古語說:『其興也勃,其衰也忽』,視頻大戰、千團大戰……歷史都還歷歷在目,當風潮過后,最終只會是『剩者為王』。而那些專注一域、順時應勢者,都跋涉出泥沼,飛躍過滄桑,活下來,享受勝利即正義。而如今,直播這股強風過后,誰會感觸『多么痛的領悟』?還能有幾家存活?讓我們搬好小板凳,拭目以待。

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作者:小郝子 /?微信公眾號——郝聞郝看(ID:haowenhaokan),混混9年時光,一只互聯網商業模式的思考喵……互聯網的幸福就在這里


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