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短視頻風口下,美拍、風行、梨視頻不認BAT流量“干爹”

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短視頻風口下,美拍、風行、梨視頻不認BAT流量“干爹”

藍鯨TMT 楊亞茹

3月29日,品途商業評論2017泛娛樂創新大會在京召開,會上,一下科技、美拍、風行網、梨視頻就短視頻風口的到來、直播搶了短視頻風頭的話題做了探討。在問到是否站隊BAT以獲取流量時,幾家企業紛紛否認,不找干爹。

在今年的前三個月里,短視頻領域動作不斷,騰訊顯示宣布關閉微視,繼而3.5億美元投資快手,而去年獲得多次融資的一下科技也將于今年走向IPO。前端的人已經在探討5G將帶給生活多大的改變,但目前的4G確實讓整個移動視頻進入了飛速發展的通道,短視頻更是來勢洶洶。

在長視頻時代,優酷找了阿里,愛奇異找了百度,酷6也投靠盛大。大部分的流量掌握在BAT的手中,短視頻平臺是否站隊BAT與其未來發展息息相關。

“我們建立在流量基礎之上,在享受流量紅利,但是并不是來自BAT的,而且還能突破流量以外的事情?!?美拍安全副總裁周天認為,UGC內容擁有高粘度的粉絲,包括美妝、穿搭、母嬰等等,搭建內容生態市可以做到的。

而風行網副總裁張偉偉則明確表示不是站隊BAT,他認為在短視頻領域如果要突破下游,那么就要用到掌握在BAT手里的用戶流量,但是主要做上游、中游,就做好內容、定位、創意,分發等工作。具體到風行網則是以內容營銷為核心,幫助短視頻商業化。

另外,張偉偉指出,好的內容不完全依賴平臺流量,在現在 的社會化渠道,就會形成自發的用戶傳播。到了一直主張內容的梨視頻,梨視頻副總編輯顧衛榮表示只做短視頻的上游。

不把流量當回事,真的相信站在短視頻的風口,豬都能飛起來嗎?但短視頻才大火,直播已緊隨而至。

一下科技創始人雷濤從技術層面解讀了直播與短視頻的關系:直播是短視頻發展的產物。短視頻最核心的就是“短”,10秒拍天下,直播就是無限細分的秒排,做直播時,手機不斷拍攝一段一段的視頻在進行上傳,用戶可以連續地觀看。

短視頻在2014年開始發展,到現在已經是主流的媒介方式,雷濤認為直播的2017年就是短視頻的2014年,去年興起到發展成主流媒介還需要一兩年的時間。他指出,在整個移動直播發展的未來,有一個很重要的趨勢就是它會成為所有媒體、內容和工具的標配。

“以明星直播為例,在2016年明星去直播還是嘗鮮的行為,某著名視頻網站的直播產品下面簽了20多個冥想,花費巨大,現在已經沒有了,直播成了很多明星宣傳中間的必備行為,直播不是演出,變成了像發微博一樣跟粉絲溝通的手段,而且更加有效。”雷濤說,“一個行業發生變化的時候,首先是娛樂發生變化,未來這一變化會覆蓋到更多行業中去?!?/p>

另外,雷濤提到,直播和內容的結合在未來一兩年內會有非常大的發展,形成付費直播。

直播讓將能說、會說的這類人的價值凸顯出來了。時尚美妝類的直播在2月單場直播的觀看量是135萬,再看具體的例子,做足球解說的董路直播一場的峰值會超過190萬,在中國的明星中能達到這個數字的人不超過20個。

“直播和知識結合,會帶來有趣的品類,就是付費直播。”雷濤總結到。



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