最近，陌陌的日子有些不好過(guò)。

繼旗下陌生人社交APP“探探”疑因傳播淫穢色情等違法違規(guī)信息被政府有關(guān)部門(mén)敦促下架后，陌陌也隨后開(kāi)啟為期一個(gè)月的自查自糾，在6月11日之前暫停用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)(社交新聞流)的功能。

一直以來(lái)，陌陌都在有意淡化頭上的“約炮”、“色情”等標(biāo)簽，且唐巖不止一次為陌陌辯解。但目前看來(lái)，陌陌似乎還沒(méi)有停止對(duì)監(jiān)管灰色地帶的探索。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌對(duì)藍(lán)鯨TMT記者表示，“有消息稱(chēng)探探被下架是因?yàn)閮?nèi)容涉及色情信息等違規(guī)內(nèi)容，當(dāng)整改的政策一旦揮過(guò)來(lái)，陌陌整改的意義就已經(jīng)不大了。陌陌等陌生人社交當(dāng)初是以打色情擦邊球起家，如果再找不到獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，基本上會(huì)逐步走向沒(méi)落?！?/p>

下架后停止動(dòng)態(tài)更新，陌陌系產(chǎn)品頻踩監(jiān)管紅線

回顧陌陌的發(fā)展之路，其在創(chuàng)立之初主打開(kāi)放式社交體驗(yàn)，將目光投向陌生人社交，一度備受推崇。但陌生人社交自帶的獵艷、曖昧等基因也讓陌陌備受質(zhì)疑，甚至因此被外界貼上“約炮神器”的標(biāo)簽。

對(duì)此，唐巖曾多次為陌陌公開(kāi)辯護(hù)稱(chēng)，“我不認(rèn)為我們完全無(wú)辜，但確實(shí)不是我們有意為之，有人喜歡簡(jiǎn)單粗暴地把陌陌用戶整體定義到約炮人群，這是很偷懶的一種智力判斷?！?/p>

如今這一標(biāo)簽還沒(méi)完全撕下來(lái)，陌陌斥7.6億美元巨資收購(gòu)的陌生人社交APP“探探”就栽在了違規(guī)內(nèi)容上。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)探探突然相繼被安卓應(yīng)用市場(chǎng)及蘋(píng)果應(yīng)用市場(chǎng)下架，有消息稱(chēng)，其下架的原因與淫穢色情等違法違規(guī)信息有關(guān)。隨后，探探回應(yīng)稱(chēng)，將積極配合有關(guān)部門(mén)的要求，全面自查自糾并開(kāi)展整改。

對(duì)于拳頭產(chǎn)品突遭下架，陌陌表示在積極與相關(guān)政府部門(mén)溝通，計(jì)劃與相關(guān)部門(mén)通力合作，以便盡快讓探探APP在相關(guān)主題移動(dòng)應(yīng)用程序商店重新上架。

不過(guò)，數(shù)日后，陌陌沒(méi)有等來(lái)探探恢復(fù)上架的消息，卻等來(lái)探探與陌陌這兩款A(yù)PP的“集體翻車(chē)”。

5月10日晚間，探探、陌陌分別發(fā)布公告稱(chēng)，探探朋友圈、陌陌附近動(dòng)態(tài)功能雙雙停止更新。陌陌發(fā)布公告稱(chēng)，為了更好地維護(hù)健康的社交生態(tài)，公司深入開(kāi)展自查自糾，嚴(yán)格審核，將在5月11日0時(shí)至6月11日0時(shí)暫停用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)(社交新聞流)的功能。

受此影響，陌陌的股價(jià)遭受重創(chuàng)。在探探下架后的第一個(gè)交易日，陌陌股價(jià)一度大跌超11%；在宣告關(guān)閉用戶發(fā)布動(dòng)態(tài)功能后，陌陌股價(jià)又再度下挫10%。

業(yè)內(nèi)人士表示，陌生人社交就是個(gè)偽概念，不管是陌陌還是其他陌生人社交產(chǎn)品，其立意是依靠色情擦邊球來(lái)擴(kuò)展市場(chǎng)；如果整改成一個(gè)純凈IM，那么就失去了為荷爾蒙服務(wù)的意義。

至于本次探探、陌陌相繼折戟，沈萌認(rèn)為，“從技術(shù)和模式的角度來(lái)講，陌陌的團(tuán)隊(duì)缺少技術(shù)支撐，閱后即焚等模式又不符合政策。沒(méi)有了探探的陌陌，或許很難再找到獨(dú)特的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

直播業(yè)務(wù)增速放緩，陌陌該如何破局？

在2018年陌陌收購(gòu)探探時(shí)，陌陌創(chuàng)始人兼CEO唐巖毫不掩飾自己對(duì)探探寄予的厚望。他曾表示，“無(wú)論在用戶規(guī)模還是收入方面，探探仍然蘊(yùn)藏著巨大的潛力有待釋放，我們的目標(biāo)是未來(lái)兩到三年，把探探打造成公司新的增長(zhǎng)引擎”。

此后，探探也不負(fù)期望，在營(yíng)收、用戶數(shù)等方面有較好變現(xiàn)。根據(jù)陌陌發(fā)布的財(cái)報(bào)，2018年四季度，探探付費(fèi)人數(shù)持續(xù)快速增長(zhǎng)至390萬(wàn)人，環(huán)比增加了30萬(wàn)人。陌陌首席運(yùn)營(yíng)官王力透露，陌陌2018年四季度7.22億元的增值業(yè)務(wù)營(yíng)收中，來(lái)自陌陌的收入為4.99億元，剩下的2.23億元收入則是探探創(chuàng)造的。

可惜，在為陌陌創(chuàng)收的道路上奔跑沒(méi)多久，探探就折戟在路上。而現(xiàn)階段對(duì)于陌陌而言，擺在眼前的難題還遠(yuǎn)不止于此，陌陌依賴(lài)的直播業(yè)務(wù)也遭遇到了不小的挑戰(zhàn)。

從整個(gè)直播行業(yè)來(lái)看，不少直播平臺(tái)的受眾人群增長(zhǎng)放緩，用戶增長(zhǎng)紅利逐漸見(jiàn)頂。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)將進(jìn)一步放緩到10.2%，和2017年直播行業(yè)用戶規(guī)模28.4%的增長(zhǎng)率，以及2016年60.6%的增長(zhǎng)率相比，出現(xiàn)大幅下滑。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年Q2至Q4，陌陌直播營(yíng)收的增速分別為348%、179%和62%，呈急劇下滑態(tài)勢(shì)。而到了2018年四季度，這一數(shù)據(jù)直接跌落至36%，同比幾乎減半。

此外，財(cái)報(bào)顯示，陌陌的業(yè)績(jī)和凈利潤(rùn)增幅也明顯放緩。2018年陌陌凈營(yíng)收134.1億元，同比增長(zhǎng)51%；凈利潤(rùn)34.6億元，同比增長(zhǎng)39.4%。相比之下，2017年陌陌凈營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比增幅分別為138%和108%。

為了拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，陌陌將觸手伸回到熟悉的社交領(lǐng)域，并于今年一口氣推出多款泛社交泛娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品，目前仍未發(fā)出較大聲量。

沈萌認(rèn)為，“社交領(lǐng)域在微信和今日頭條的帶領(lǐng)下不斷壯大，成為各種流量和用戶的入口。陌陌相比較這些大公司，又沒(méi)有很深的口袋燒錢(qián)，陌陌在社交領(lǐng)域已經(jīng)不具有優(yōu)勢(shì)?！?/p>