2015年，中國電影票房突破440億元。耀眼數(shù)字讓人們對未來電影行業(yè)的發(fā)展充滿了期待，甚至有人斷言中國電影已經(jīng)開啟井噴式發(fā)展的序幕，未來的中國電影將迎來飛速發(fā)展的重要機(jī)遇期。光鮮亮麗的數(shù)字背后依然掩蓋不住大多數(shù)人的失落，院線電影始終是少數(shù)人才能玩得起的金錢游戲，一些小成本、低制作的電影被拒之門外。

中國電影涇渭分明的態(tài)勢日漸突出，電影市場兩極分化的格局日漸明顯。一些懷揣著電影夢想的青年導(dǎo)演被院線電影拒之門外，整個電影市場繁華的背后透露出難以掩蓋的缺陷，制作成本不斷攀升、影片質(zhì)量有待提升、小成本電影運作艱難成為行業(yè)發(fā)展的“心病”。

? ? “互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來為中國電影朝著更深更廣的方向發(fā)展提供了契機(jī)，以《全金屬裂痕》、《愛愛囧死之魔性校園》、《兒童總裁》為代表的網(wǎng)絡(luò)大電影開始走進(jìn)人們的視野。網(wǎng)絡(luò)大電影在經(jīng)歷了短暫的萌芽期后，呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢。肇始于2014年的網(wǎng)絡(luò)大電影，經(jīng)歷了短短一年的發(fā)展后，2015年，全網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影便接近700部，分賬收益更是在3000萬以上。 ? ?

? ? 根據(jù)愛奇藝最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影有望達(dá)到2200部，其中，分賬超百萬的影片數(shù)量將會超過200部，比2015年增長近6倍。投資規(guī)模達(dá)到500-1000萬的網(wǎng)絡(luò)大電影也將會在2016年出現(xiàn)。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影將會發(fā)展成為一個擁有十億市場規(guī)模的風(fēng)口行業(yè)。未來的12至18個月被看作是網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的重要窗口期。 ? ?

網(wǎng)絡(luò)大電影的飛速發(fā)展讓視頻平臺看到了這其中蘊藏著的無盡商機(jī)，更讓廣大懷揣著電影夢的年輕人看到了一個實現(xiàn)電影夢的絕佳機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為激發(fā)新生代年輕人實現(xiàn)電影夢想的巨大引擎，更成為互聯(lián)網(wǎng)時代“屌絲經(jīng)濟(jì)”的鮮明代表。

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得屌絲者得天下，“小米模式”正在網(wǎng)大印證

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雷軍當(dāng)年一手將小米打造成為家喻戶曉的品牌，其中一個很重要的原因就是牢牢抓住了中國日益龐大的屌絲群體。以相對低價推出相對高端且功能強(qiáng)大的硬件產(chǎn)品，迅速搶占市場，后續(xù)再通過軟件的迭代升級和硬件上的更新?lián)Q代來延長產(chǎn)品線帶來的“長尾效應(yīng)”，從而達(dá)到從多個角度，不同階段盈利的效果，這便是所謂的“小米模式”。

目前，“小米模式”正在網(wǎng)絡(luò)大電影上得到印證。網(wǎng)絡(luò)大電影為廣大被院線電影拒之門外的懷揣著導(dǎo)演夢想的年輕人提供了一個實現(xiàn)夢想的機(jī)會。而這一群體基本上屬于中國電影市場上兩極分化的“二元結(jié)構(gòu)”中的相對低端的部分。如何最大限度地滿足這一群體需求，助力他們通過網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)自己的電影夢，如何激發(fā)這一群體的創(chuàng)作熱情成為未來網(wǎng)絡(luò)大電影能否實現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

正所謂得屌絲者得天下，網(wǎng)絡(luò)大電影同樣如此。如果抓住了電影市場上占據(jù)較大份額，但卻一直被排擠在院線電影之外的生產(chǎn)者群體，就等于抓住了牽動整個電影市場，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的電影市場未來發(fā)展的關(guān)鍵。仔細(xì)觀察網(wǎng)絡(luò)大電影市場，我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)大電影正走在一條類似于以網(wǎng)絡(luò)小說為代表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展道路上。網(wǎng)絡(luò)小說通過網(wǎng)絡(luò)連載的形式讓每一個有著作家夢想的草根都能通過起點、騰訊、掌閱等網(wǎng)站上傳自己創(chuàng)作的作品，從而實現(xiàn)自己的“作家夢”。

網(wǎng)絡(luò)大電影同樣如此。一些懷揣著電影夢想的年輕人通過低成本制作完成網(wǎng)絡(luò)大電影拍攝之后，能夠直接上傳到愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站上，避免了因院線電影上線要求過高造成的無法上線情況發(fā)生，讓更多年輕人能夠通過網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)自己的電影夢想。

而網(wǎng)絡(luò)大電影與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相似的發(fā)展脈絡(luò)，讓他們有著一種天然的結(jié)合力。以新鼎明影視、康曦影業(yè)為代表的知名影視公司也開始將視角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)。因斥巨資拍攝安妮寶貝的《八月未央》而聲名大噪的康曦影業(yè)，曾高調(diào)宣布將在今年轉(zhuǎn)型，從此前擅長的都市情感、家庭倫理，轉(zhuǎn)而擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過與主打網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌的聚米眾籌深度合作主攻青春題材，其他一些傳統(tǒng)的影視公司也正在借鑒這種模式進(jìn)行有益的嘗試。

根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示， 2015年，全國上映到院線的電影共有300多部，相當(dāng)一部分拍攝的電影并未在院線上映。同院線電影發(fā)展的中規(guī)中矩相比，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展可以用飛速發(fā)展來形容。根據(jù)愛奇藝副總裁楊向華估計，2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量有700部之多，而在2016年更是有望達(dá)到2000部，分賬過百萬的網(wǎng)絡(luò)大電影有望達(dá)到35部。

網(wǎng)絡(luò)大電影越來越成為中國電影市場上一股不可忽視的力量。而它以視頻網(wǎng)站為主要投放渠道的分發(fā)模式則讓它能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)受眾較為廣泛、傳播渠道全方位、推廣手段多樣化、新穎性強(qiáng)的優(yōu)點，吸引更多的人關(guān)注。以渠道和用戶為主要引領(lǐng)點的網(wǎng)絡(luò)大電影在互聯(lián)網(wǎng)時代越來越顯示出前所未有的發(fā)展?jié)摿秃髣拧?/span>

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化、低齡化的特征注定了網(wǎng)絡(luò)大電影這種以創(chuàng)意、爆點為主要特征的事物會受到這一年輕用戶群體的青睞。而這一群體收入較低的現(xiàn)實注定了他們不得不花費類似每次 5元或者更低的價格來接觸網(wǎng)絡(luò)大電影。以低價、多頻為主要消費特征的屌絲消費類型決定了網(wǎng)絡(luò)大電影在中國網(wǎng)民當(dāng)中具有非常廣闊的市場。未來隨著視頻網(wǎng)站以及直播熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò)大電影還將迎來新一輪的發(fā)展契機(jī)。

從這個角度來講，網(wǎng)絡(luò)大電影具有明顯的屌絲經(jīng)濟(jì)特征，而它與發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的草根經(jīng)濟(jì)似乎有著某種天然的聯(lián)系，以屌絲經(jīng)濟(jì)起家的“小米模式”正在網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展上得到再一次印證。

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瓶頸明顯，網(wǎng)絡(luò)大電影并非“龍門”

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網(wǎng)絡(luò)大電影高昂的發(fā)展勢頭并不能夠掩飾其背后發(fā)展透露出的隱憂。制作粗劣、五毛特效、情節(jié)拼湊等問題依然讓當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)大電影飽受詬病。長期觀察網(wǎng)絡(luò)大電影市場的聚米眾籌項目總監(jiān)周侃錚介紹，盡管網(wǎng)絡(luò)大電影在當(dāng)下呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但是不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)大電影在拍攝制作、傳播宣發(fā)、渠道推廣等諸多方面依然面臨著挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)大電影并非是懷揣電影夢想的年輕人實現(xiàn)電影夢的“龍門”。

第一，浮躁氣息依然彌漫網(wǎng)絡(luò)大電影市場。 同當(dāng)下整個電影市場的氣味一樣，網(wǎng)絡(luò)大電影市場同樣被濃重的商業(yè)化氣息彌漫著。盡管網(wǎng)絡(luò)大電影的定義里將制作、拍攝周期短看作是網(wǎng)絡(luò)大電影的一個顯著特征，但是周期短并不代表質(zhì)量就一定要比院線電影低劣太多。然而，如今的情況卻是網(wǎng)絡(luò)大電影市場對這個概念的理解產(chǎn)生了偏差，網(wǎng)絡(luò)大電影的生產(chǎn)者們僅僅抓住了網(wǎng)絡(luò)大電影制作周期短，短平快的特點，卻忽視了網(wǎng)絡(luò)大電影最根本的落腳點還是在質(zhì)量上。

? ? 五毛特效、血腥場面、不專業(yè)鏡頭、非著名演員、粗制濫造的劇情……這些都已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量低下的代名詞。質(zhì)量低劣恰恰成了制約當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的瓶頸，如果這個問題得不到解決的話，勢必會嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)大電影更好地發(fā)展。

第二，資金瓶頸依然困擾著絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者。 之所以說網(wǎng)絡(luò)大電影是一個以屌絲為主的行業(yè)，其中一個主要原因就是網(wǎng)絡(luò)大電影的制作費用較低，無力承擔(dān)高額制作費用的年輕人可以通過網(wǎng)絡(luò)大電影實現(xiàn)自己的夢想。網(wǎng)絡(luò)大電影市場面臨的資金瓶頸并未因它的制作費用低廉而減弱，相反依然有一大批年輕人因資金問題而面臨項目擱淺，即使是 20萬，甚至10萬的制作費用對于一個初出茅廬的電影創(chuàng)作者來講依然是天文數(shù)字。 ? ?

網(wǎng)絡(luò)大電影面臨著的資金瓶頸從當(dāng)下以網(wǎng)絡(luò)大電影為代表的影視眾籌的火爆表現(xiàn)可見一斑。以影視眾籌為主打的聚米眾籌為例，在不到一年的時間里，便已有《小主起來嗨》、《靈魂罪男女》、《監(jiān)靈神探》等 19個網(wǎng)絡(luò)大電影項目在該平臺上眾籌成功。而這些眾籌成功項目獲得的資金很多都被用到了項目初期的演員、拍攝、制作上。可見，資金瓶頸依然是困擾著絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者的主要問題。

第三，專業(yè)性依然是眾多網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者的軟肋。 雖然網(wǎng)絡(luò)大電影讓任何一個懷揣著電影夢的年輕人都有實現(xiàn)夢想的機(jī)會，但是電影畢竟是一個專業(yè)性很強(qiáng)的行當(dāng)，想要拍出一部優(yōu)質(zhì)的作品，依然需要很多努力才能完成。

如何解決網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者的專業(yè)性問題成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影亟待解決的問題。而能夠給這些創(chuàng)作者提供全方位服務(wù)的那些機(jī)構(gòu)無疑將會促進(jìn)這個行業(yè)更加健康，更加快速的發(fā)展。以上文提到的聚米眾籌為例，除了確保網(wǎng)絡(luò)大電影項目能夠在網(wǎng)站上眾籌成功外，還通過公司的資金、空間、宣傳、發(fā)行等方面的資源對眾籌成功的項目進(jìn)行全方位的支持。這無疑讓更多缺少專業(yè)知識，缺少專業(yè)支撐的年輕人獲得了更多成功的機(jī)會。

網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展過程中的這些瓶頸讓其并不能成為實現(xiàn)電影夢的絕佳選擇，只有真正解決這些瓶頸，突破這些瓶頸的束縛才能讓網(wǎng)絡(luò)大電影真正成為實現(xiàn)電影夢的絕佳途徑。

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哪種才是網(wǎng)絡(luò)大電影的決勝之道？

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雖然網(wǎng)絡(luò)大電影為廣大年輕人開啟了一個實現(xiàn)夢想的通道，但是依然有很多人因為這樣或那樣的原因在實現(xiàn)夢想的道路上舉步維艱。人們都在探索，試圖在網(wǎng)絡(luò)大電影飛速發(fā)展的市場大背景下找到一條讓這個行業(yè)能夠快速發(fā)展的決勝之道。撥開網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的層層迷霧，找到影響網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的癥結(jié)所在，才能讓網(wǎng)絡(luò)大電影真正走上健康快速的發(fā)展軌道。

創(chuàng)意式營銷依然是網(wǎng)絡(luò)大電影劍走偏鋒，贏得市場的關(guān)鍵。 網(wǎng)絡(luò)大電影正在經(jīng)歷著前所未有的發(fā)展速度，不可否認(rèn)地，這與它有別于甚至高于院線電影的絕佳創(chuàng)意有著很大關(guān)系。而根植于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影則讓它在影片的創(chuàng)意和營銷手段上都比院線電影多出不少的選擇途徑。創(chuàng)意式營銷正在成為越來越多的網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行宣發(fā)的必要選擇。創(chuàng)意和營銷本來是兩個詞匯，而創(chuàng)意式營銷則是網(wǎng)絡(luò)大電影借助自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢進(jìn)行的一種完全有別于傳統(tǒng)營銷的方式。

相對于院線電影來講，網(wǎng)絡(luò)大電影并沒有充足的資金進(jìn)行電影的宣發(fā)，更無法直接切入到院線電影的營銷地界。然而，網(wǎng)絡(luò)大電影與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)屬性讓它能夠借助創(chuàng)意式營銷，能夠產(chǎn)生四兩撥千斤的營銷效果，而創(chuàng)意式營銷在網(wǎng)絡(luò)大電影方面最為明顯的表現(xiàn)形式便是“攢 IP”。借助《道士下山》進(jìn)行營銷的網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》；借助《太極》系列進(jìn)行營銷的網(wǎng)絡(luò)大電影《太極宗師之太極門》……這些都是網(wǎng)絡(luò)大電影通過“攢IP”進(jìn)行創(chuàng)意式營銷的成功范例。

除了通過“攢 IP”之外，網(wǎng)絡(luò)大電影還通過“攢人氣”、“攢原創(chuàng)”等其他形式進(jìn)行創(chuàng)意式營銷。網(wǎng)絡(luò)大電影《狗眼看陰陽》系列就是通過原創(chuàng)連載小說積累的人氣和粉絲群體進(jìn)行的創(chuàng)意式營銷，《靈魂罪男女》則是借助網(wǎng)絡(luò)紅人鵬飛姐的網(wǎng)絡(luò)人氣進(jìn)行的創(chuàng)意式營銷……無論網(wǎng)絡(luò)大電影通過攢IP還是通過根植于電影本身的要素進(jìn)行的創(chuàng)意式營銷，這些都是網(wǎng)絡(luò)大電影借助自身優(yōu)勢，通過劍走偏鋒的手法進(jìn)行低成本、強(qiáng)效果營銷的例子，而這也成為網(wǎng)絡(luò)大電影具有旺盛生命力，并最終能夠在市場上立足的關(guān)鍵。

資金支持將決定網(wǎng)絡(luò)大電影行走的長度和波及的寬度。 盡管網(wǎng)絡(luò)大電影似乎已經(jīng)呈現(xiàn)出與院線電影分庭抗禮的發(fā)展勢頭，并產(chǎn)生了較大的市場影響力，但是其依然是大多數(shù)草根群體實現(xiàn)電影夢想的首選途徑。而這一群體面臨的最大困難就是資金難題，因此對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行資金支持就決定了網(wǎng)絡(luò)大電影項目能走多遠(yuǎn)，能產(chǎn)生多大的影響。

時下表現(xiàn)較為火熱的影視眾籌成了很多網(wǎng)絡(luò)大電影都會選擇的一種解決資金難題的方式。衍生于互聯(lián)網(wǎng)的影視眾籌與發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影有著一種天然的契合力，而他們之間的深度融合無疑將會成為解決網(wǎng)絡(luò)大電影資金難題的關(guān)鍵。以影視眾籌做得比較成功的聚米眾籌為例，通過前期對上線到平臺的項目進(jìn)行嚴(yán)格風(fēng)控篩選和把關(guān)，確保上線項目的優(yōu)質(zhì)，再通過后期對項目進(jìn)行資金、拍攝、宣傳、發(fā)行等方面的支持，確保項目成功落地，從而支持網(wǎng)絡(luò)大電影項目走得更遠(yuǎn)。

因此，單純的資金支持并不能產(chǎn)生強(qiáng)大的推動力，而裹挾著資源的資金支持將會對網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展產(chǎn)生不可估量的影響。 利用資金推動網(wǎng)絡(luò)大電影落地，再借助平臺資源對這些落地的項目進(jìn)行后續(xù)的支撐，以確保網(wǎng)絡(luò)大電影能夠走得更遠(yuǎn)。最后，再通過專業(yè)化的指導(dǎo)提升網(wǎng)絡(luò)大電影的品質(zhì)，持續(xù)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)大電影的影響，最終決定網(wǎng)絡(luò)大電影波及的寬度。

IP 網(wǎng)絡(luò)大電影作為一種以內(nèi)容為主要呈現(xiàn)形式的事物，歸根到底還是要落腳到以 IP版權(quán)為主的內(nèi)容上，特別是以IP版權(quán)為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。內(nèi)容為王的道理在網(wǎng)絡(luò)大電影的身上同樣適用。發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容不僅是獲得資金支持的先決條件，更是對網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行創(chuàng)意式營銷的觸發(fā)點。因此，網(wǎng)絡(luò)大電影最終還是要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，內(nèi)容成為決定網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的命脈。

然而，現(xiàn)實的情況卻是網(wǎng)絡(luò)大電影總體質(zhì)量并不是很高。這不僅容易讓用戶對網(wǎng)絡(luò)大電影形成質(zhì)量良莠不齊的既定印象，更加能夠成為網(wǎng)絡(luò)大電影不被主流社會接受的軟肋。聚米眾籌項目總監(jiān)周侃錚表示，內(nèi)容始終是他們判斷網(wǎng)絡(luò)大電影好壞的關(guān)鍵點，缺少了讓人心動及引發(fā)思考的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然無法引發(fā)觀眾和用戶的共鳴，更無法給網(wǎng)路大電影市場帶來有益的影響，從長遠(yuǎn)來看，甚至可能會對網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展帶來消極影響。

優(yōu)質(zhì)而又有市場的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容無疑將會成為助力網(wǎng)絡(luò)大電影朝著更加健康方向發(fā)展的關(guān)鍵力量。而這同樣是網(wǎng)絡(luò)大電影能夠被更多人接受，并回歸到主流社會視野的重要吸引點。另外，網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容同樣決定了它能否與院線電影一道成為被廣大觀眾接受，并愿意自掏腰包進(jìn)行付費觀看的決定性因素。而從目前網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容來看，顯然并不滿足也無法適應(yīng)其朝著更深更廣領(lǐng)域發(fā)展的需求。

投放渠道決定了網(wǎng)絡(luò)大電影的變現(xiàn)及滲透能力。 互聯(lián)網(wǎng)的多渠道最終決定了網(wǎng)絡(luò)大電影受眾的廣泛性，而當(dāng)下以愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻為主的投放渠道讓網(wǎng)絡(luò)大電影的變現(xiàn)渠道集中在以 BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，而過多的內(nèi)容又決定了并不是所有的網(wǎng)絡(luò)大電影都能夠被用戶所熟知。如何拓展網(wǎng)絡(luò)大電影的投放渠道，盡可能多地展示給用戶成為決定網(wǎng)絡(luò)大電影能否順利變現(xiàn)，并具有超強(qiáng)滲透能力的關(guān)鍵。

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因此，投放渠道的拓展對于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)大電影而言依然具有舉足輕重的作用，渠道拓展的好壞直接影響了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)大電影的深度和廣度。 而在院線電影以線下電影院為主要投放渠道的今天，借助網(wǎng)絡(luò)大電影的互聯(lián)網(wǎng)屬性，拓展網(wǎng)絡(luò)大電影的線上投放渠道，避免與院線電影進(jìn)行直接競爭，成為網(wǎng)絡(luò)大電影攫取新型用戶的關(guān)鍵。

屌絲經(jīng)濟(jì)注定了網(wǎng)絡(luò)大電影有著肥沃的生存土壤，而瓶頸問題依然制約著網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的步子。在網(wǎng)絡(luò)大電影處于野蠻生長的時期，我們討論它的決勝之道并不太晚，創(chuàng)意式營銷、以影視眾籌為代表的資金支持、 IP 版權(quán)衍生而成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、投放渠道多樣化這些都將會成為未來網(wǎng)絡(luò)大電影決勝市場的關(guān)鍵要素。

在窗口期依然到來的今天，網(wǎng)絡(luò)大電影決勝之戰(zhàn)的號角或許已經(jīng)吹響……