近來，億邦動力的自媒體人曝光了萬達電商——飛凡公司第三任CEO李進領的離職消息，現已確認。此前萬達電商團隊的流失率就眾有耳聞，并先后已有兩位CEO離職。盡管萬達開出稅前800萬的高水平年薪，并配備了600名電商員工的廣闊平臺作為支撐，但最終仍舊沒能實現線下對于線上的逆襲增長。讓人不禁感嘆：在當前這個互聯網人才泛濫的時代，求賢并非難事，但是否能夠保持與時俱進的思維，留賢往往更難！

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拓展受阻? CEO履歷難與公司目標相融

通過三任CEO工作履歷介紹，似乎不難發現萬達電商CEO頻換的癥結所在，回顧第一人領導者龔義濤曾擔任過谷歌總部電子商務技術部經理、原阿里巴巴國際交易技術資深總監。作為擁有豐富互聯網技術開發經驗的萬達電商“開元者”， 2012年4月他以200萬元年薪加入萬達，擔任電商公司CEO，并帶領萬達電商從“0”走向“1”。開拓的道路并不平坦，在經歷了一番不算成功的獨自探索后 龔義濤最終于2014年3月宣布離職，期間留下萬匯網提供各類線上增值服務，但大眾反響平平，有如海底沉石。

2014年7月，萬達電商再次迎來了新任CEO和一批子商務界的專業人才，并組成全新的萬達電商管理層。曾擔任奢侈品電商佳品網首席運營官、首席技術官，后負責東方園林旗下電子商務平臺苗聯網的董策接任CEO，另外團隊中還不乏原高朋網副總裁高峽、美國新蛋網大洛杉磯地區CIO曹大軍這樣的優秀人才參與。在極力構建電商平臺和配套的互聯網體系后，萬匯網表現依舊不佳從而轉為主攻飛凡電商，但飛凡網上線后成績仍難達預期。

2016年6月3日夜董策突然提交離職信，正式任期不滿一年，此時的電商公司仍在籌備期。對此，董策還寫道：“在過去15個月的時間里，我們一起探索并確定了全新的O2O新商業模式，一同實現了人類有史以來最大規模的互聯網應用系統平臺超級大上線，共同見證了飛凡從無到有的全過程”，文中包含著種種無奈亦或是另有隱情我們不得而知。

在董策離職之后的萬達可謂求賢若渴，招聘欄寫著“稅前年薪800萬”，同時，CEO作為電商公司第一負責人還須有知名互聯網公司CEO、COO工作經驗。很明顯，萬達要求的應聘者能力偏向于 整體運營方向而非技術 ，全面負責公司的戰略規劃、業務創新、平臺構建、品牌營銷以及日常運營等工作。

單憑幾任CEO的工作履歷都各有優勢，都曾在自己的專業領域里做的順風順水。而與萬達商務緣分淺薄的原因很可能還是出在企業文化方面，對于習慣了互聯網從業環境的人士來講，萬達的打卡文化，所有人8:30必須上班打卡、上班必須著正裝等要求管理無疑是刻板而嚴格的。另外，就是幾位CEO技術出身的強大背景經驗沒有帶來想象中的起步優勢，原因可能是高層與企業平臺運營間的發展理念有所出入，信息沒達到完全對稱。加之萬達電商體系錯綜復雜，一蹴而就的概率基本為零。

這樣就也不難想象擁有傳統行業管理經驗，曾先后在藝龍旅行網、寶潔公司、摩托羅拉、百事可樂等公司任職，也曾出任芒果網公司CEO的第三任萬達電商CEO李進領身上的擔子有多重。

重新規劃定位 欲打造O2O平臺

在未來萬達電商的發展中，最重要的環節應該就是找準公司定位。在王健林眼中，萬達做電商其實并不是為了在線上賣東西，而是要打造一個真正的 O2O平臺 。O2O側重的是人與服務的連接，因此市場規模的打造比如何銷售實物來的更重要。萬達電商如果依托萬達集團為背后靠山，將線下線上資源充分整合，那么距離全球最大O2O平臺的目標將不會遙遠。

此外，萬達電商還需加強一些細節方面的管理，如公司取名等等，細節決定成敗。在今年的交流會上王健林表示：“萬達電商的發展規劃不是以銷售為導向，而是要承擔引流的作用，最終要將客流轉化到萬達會員體系中，再結合會員數據體系去維護金融、文化、體育等新興產業。”從而徹底明確萬達電商是為“吸引投資”這步戰略規劃。

產業結構再整合 全面開啟融資新計劃

在明確定位后，萬達又將該做些什么？

目前，據了解2016年10月萬達已將產業結構進行了再次調整，也是萬達第四次重大變革的主要內容。未來，網絡科技業務從金融板塊中獨立，由原來的商業、文化、金融三大板塊調整為 商業、文化、網絡、金融四大產業 集團，“電商”將列為最新的四大支柱產業之一。

自2015年在和騰訊和百度確立合作之后，萬達電商最新推出的平臺——飛凡網3月底開始內測，兩個月的時間里飛凡網并沒有正式上線投入交易，而是在成都建設數據基地，6月落地試運行，9月正式上線。2016年初，飛凡網再次引入兩支基金作為戰略投資者，估值漲到200億元，還計劃在2016第四季度末啟動第二輪募資。從王健林在2016工作總結中透露，萬達電商業務已有了新規劃，萬達旗下飛凡網絡預計會在今年啟動A輪融資，力爭2018年實現整體贏利，2020年利潤過百億，全面實現整體上市。

從一般意義上可見萬達電商與阿里、天貓、京東的運營目的并不相同，與其說是萬達電商是為了打造平臺賣東西，倒不如說其是跑馬圈地，引流布局的重要環節。近期，王健林表示飛凡將不再聘請新的ceo，萬達網絡集團副總裁徐輝將接管相關事務，或許也是不希望再看到有高管走出萬達，防止士氣降低的好辦法。

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