愛搞綜藝的高曉松,把阿里音樂搞個(gè)半死
昨日,阿里星球在新版軟件更新中提到,將于近期全面停止音樂服務(wù),但會(huì)提供本地音樂導(dǎo)出教程,幫助用戶將已有音樂存到手機(jī)之中。據(jù)阿里星球方面透露,停止音樂服務(wù)是5月份時(shí)的既定計(jì)劃,在之前天天動(dòng)聽升級(jí)阿里星球時(shí),以有意將音樂服務(wù)隱藏較深,目的是讓用戶對(duì)阿里星球不反感的情況逐步選擇其他音樂平臺(tái)。
對(duì)于阿里星球即將全面停止聽歌功能徹底轉(zhuǎn)型成為音樂社區(qū)平臺(tái),還是有一大部分天天動(dòng)聽的忠實(shí)粉不理解的,天天動(dòng)聽之前也有億級(jí)用戶,如今的阿里星球等于鳩占鵲巢式的徹底扼殺了天天動(dòng)聽,雖然阿里星球嘗試將用戶轉(zhuǎn)移到旗下另一款音樂服務(wù)產(chǎn)品蝦米音樂上,但這種轉(zhuǎn)移用戶的方式意味著大量用戶的流失。
往回看一些,如果阿里音樂想做一款音樂社區(qū)產(chǎn)品,完全可以獨(dú)立在打造一個(gè)APP,或者選擇用戶粘性和音樂品質(zhì)上更適合的蝦米音樂作為阿里星球的殼體,但阿里音樂卻選擇了用戶基數(shù)更大的天天動(dòng)聽作為阿里星球殼體,當(dāng)用戶升級(jí)天天動(dòng)聽APP時(shí),阿里星球可以在短時(shí)間內(nèi)就擁有億級(jí)用戶,成為名副其實(shí)的最大音樂社區(qū)。
這么做弊端就是可能面臨用戶大量流失的問題,尤其是按照時(shí)間計(jì)劃阿里星球即將全面停止音樂服務(wù),這是對(duì)阿里星球的一次大考,APP更新之后沉淀下來的用戶說明已經(jīng)成為音樂社區(qū)的忠實(shí)用戶,若大量用戶轉(zhuǎn)移到其他QQ、酷狗、網(wǎng)易云音樂等其他音樂APP也會(huì)對(duì)阿里星球的發(fā)展帶來一定的負(fù)面影響。
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既然自高曉松上任阿里音樂懂事長之后就一直強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的音樂市場(chǎng)玩法不對(duì),阿里音樂要嘗試新的玩法,這就需要付出一定的市場(chǎng)代價(jià)作為業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)成本。雖然說“不破不立”,阿里音樂當(dāng)初計(jì)劃這樣改變也是做好了覺悟,但相應(yīng)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很有可能讓阿里音樂變得半死不活,至少目前來看雖然搞出了阿里星球,但天天動(dòng)聽已經(jīng)被搞沒了。
阿里星球這款產(chǎn)品是高曉松任上時(shí)制定的市場(chǎng)策略,可如今愛搞綜藝的高曉松拍拍屁股換了個(gè)位子坐,把阿里音樂這個(gè)爛攤子留下不玩了,被派去擔(dān)任阿里文娛戰(zhàn)略委員會(huì)主席,去發(fā)動(dòng)人脈為阿里大文娛開拓國際市場(chǎng)。剛上任時(shí)高曉松拿出要改變音樂產(chǎn)業(yè)的高姿態(tài),現(xiàn)在事情做到一半?yún)s撒手不管了,所以外界也不知道高曉松的職位調(diào)整是升職,還是被明升暗貶。
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外界不好評(píng)價(jià)阿里星球究竟是成功還是失敗的產(chǎn)品,但阿里集團(tuán)自身肯定還是有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的。高曉松曾在接受媒體采訪時(shí)并不諱言自己的經(jīng)歷,“我從小最想當(dāng)?shù)穆殬I(yè)就是門客,我最不愛負(fù)責(zé)任,當(dāng)門客就不用負(fù)責(zé)任,當(dāng)門客就隨便說。”從這一點(diǎn)上來看,管理工作崗位可能也不適合高曉松,腦子靈活的人總想多做點(diǎn)事,高曉松喜歡搞綜藝,又在國內(nèi)和國際市場(chǎng)有不少關(guān)系,那阿里干脆直接給他個(gè)虛職,讓其充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),做自己喜歡做的事情。至于阿里星球的死活,那就是別人的事情了,高曉松已成為局外人了。
文/科技不吐不快
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