本周，蘋果公司豪擲30億美元收購了Beats，很明顯，蘋果更看重的是人與軟件，而不是單純的硬件。收購Beats并不讓人感到意外，其實一開始，不少科技媒體對Beats的評價并不高，認為他們的耳機保真度較低，開發質量也不高，而且整個耳機的設計風格讓人覺得過于艷麗，也略顯笨拙。

我們知道，人們不會關心舊金山的IT怪咖們耳朵上帶著什么耳機，他們在乎的，是Weezy在錄音室里帶什么耳機，還有科比在他的私人飛機上帶什么耳機，而Beats就深諳此道。其實明眼人都看得出來，蘋果是項莊舞劍志在沛公，他們不在乎Beats的硬件，他們看中的，是這家耳機公司之前收購的一家公司MOG，MOG構成了Beats點播流媒體服務的基礎，這才是蘋果真正想要的東西。

怎么說好呢，Beats完全可以在批判者的臉上甩30億個巴掌。不過，真正從這個案例中吸取教訓的，應該是谷歌眼鏡。

首先，谷歌眼鏡的設計風格就要向Beats學習，至少從外觀上，谷歌眼鏡必須要像雷朋眼鏡那么酷，或者怎么都要超過歐克利眼鏡吧。因為如果眼鏡不好看，最后的結果就是，消費者瞄上一眼，然后拍拍屁股走人。

其次，Beats之所以受到人們熱捧，其實就是明星效應的結果。Beats讓自己的耳機繞在了音樂人和籃球明星的脖子上，這種做法不僅是一種權威的表現，更讓普通消費者覺得很酷。谷歌眼鏡也應該這么做，未來，他們應該想辦法把這副眼鏡戴在模特或是時尚明星的臉上。當然，谷歌也選擇了一些用戶佩戴，雖然影響力不夠巨大，比如登山者，科學家，當然還有一些音樂人(比如Young Guru)。

但是，谷歌忽略了一個足夠吸引人的用例，運動員!在運動員身上，谷歌并沒有太下功夫推廣，而實際上，這一用戶群才是真正需要擴大的。

不妨先來看看高爾夫球運動。有一款谷歌眼鏡App，名叫GolfSight，這款應用可以幫助高爾夫球手在球場定位路線，監測果嶺之間的距離，以及障礙區信息，等等。Luke Kerr-Dineen是《高爾夫文摘》雜志的編輯，他佩戴谷歌眼鏡嘗試了這款應用，并寫道，“我簡直震驚了，球場上每一個細微的變化都非常明確，它真的是高爾夫運動的未來。”看吧，這就是谷歌的問題所在，一個《高爾夫文摘》雜志的“書呆子”編輯都這么說了，谷歌公司難道還不該為泰格伍茲推出一個“老虎”版的谷歌眼鏡嗎?可惜，出現在電視鏡頭前佩戴谷歌眼鏡的，不是他。

還有一款谷歌眼鏡應用，Strava，它是一款風靡歐美的自行車測速應用，谷歌完全可以在環法自行車賽上面給每個運動員配備一個，即便他們在訓練，或是熱身，只要全世界的電視攝像頭對準運動員的臉時，他們就該帶著谷歌眼鏡!不僅如此，難道谷歌眼鏡就沒有支持一些更加“熱血”運動的App應用嗎?高爾夫球和自行車都是小眾運動，年輕人多半都不喜歡，事實上，谷歌完全應該讓自己的眼鏡涉足棒球、足球、籃球、滑板，以及滑雪等，因為你懂的，孩子們都喜歡這些運動。

現在還沒有一款能夠幫助棒球運動員計算擲球數量和連擊信息的谷歌眼鏡App，所以，谷歌應該趕緊組織一幫人開發出來，然后讓棒球明星Hunter Pence帶上這幅眼鏡，在每次巨人隊比賽的時候出鏡。

好吧，可能是因為種種原因運動員不能在比賽里面佩戴谷歌眼鏡。但是說實在的，誰在戶Lil Wayne在錄音棚里面帶什么耳機，人們在乎的，是他在公眾場合下帶著Beats耳機。同樣，沒人會在乎老虎伍茲在比賽里會不會使用谷歌眼鏡，他只要能在練習的時候佩戴谷歌眼鏡，然后出鏡就可以了。

當Air Jordan籃球鞋第一次在1985年上市的時候，這款鞋的樣子著實奇怪。但是誰在乎呢，因為每一個買喬丹鞋的人都希望自己和喬丹一樣。對于Beats耳機來說，消費者同樣有這樣的心態。消費者購買了許多Beats耳機，以此來反駁不看好Beats耳機的反對者，因為大家都希望成為歌星Dre。

的確，谷歌眼鏡需要更多吸引人的App應用。但更重要的是，它也需要加入更多時尚元素，或者至少多推出一些款式。但是最重要的，谷歌眼鏡需要更新，更好地市場營銷策略。是的，即使是谷歌眼鏡這么酷的一個可穿戴設備，一樣需要市場營銷的幫助。