有數(shù)據(jù)顯示，2010年南非世界杯期間，中國有120億用戶觀看了比賽。而萬眾矚目的201年世界杯即將拉開帷幕，商家該如何利用這一大盛大節(jié)日，發(fā)展出更多優(yōu)質(zhì)會員？看看翼碼公司剛剛推出的“旺財(cái)”O2O營銷工具的設(shè)計(jì)理念，或許對你們的世界杯營銷策劃有一定啟發(fā)。

翼碼產(chǎn)品部總監(jiān)楊海川在介紹“旺財(cái)”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念時(shí)提到：在世界杯開賽前的5月28號到6月13號，為賽前預(yù)熱環(huán)節(jié)；6月13號到7月13號為賽中環(huán)節(jié)；7月13號到8月13號的賽后時(shí)間段，更是世界杯賽后的最重要營銷環(huán)節(jié)。針對每一天，凌晨2點(diǎn)是世界杯開始的通用時(shí)間，但是從早上8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)期間的賽前預(yù)熱，才是吸引人流的最重要時(shí)間段。

楊海川認(rèn)為，在比賽的兩個(gè)小時(shí)之間，觀眾都非常激動。如何讓他們激動的兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)又能積極跟有關(guān)系的商家產(chǎn)生互動？賽后，觀看球賽的客戶可能睡眠不足，又如何幫忙粉絲進(jìn)一步思考設(shè)計(jì)的內(nèi)容？除了賽前、賽中、賽后的設(shè)計(jì)外，旺財(cái)?shù)漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)理念還體現(xiàn)在每場比賽前的十個(gè)小時(shí)和賽后的十個(gè)小時(shí)的產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)。在這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，“旺財(cái)”都有做不少功課。

在旺財(cái)后臺，能每天幫助商戶更新世界杯的最新信息，而商戶只做個(gè)甩手掌柜就行，不需要安排專門人員整理、發(fā)布最新資訊了。

登錄“翼碼旺財(cái)”二維碼營銷頁面，看下這款產(chǎn)品。他們的業(yè)務(wù)中心主要分為：常見營銷、世界杯、旺財(cái)炫碼、微信助手、微官網(wǎng)、異業(yè)聯(lián)盟中心。點(diǎn)擊 “世界杯”按鈕進(jìn)入活動主題，能看到他們將世界杯主題營銷活動分為：賽前營銷和賽中營銷兩個(gè)板塊。

在賽前環(huán)節(jié)，舉辦“冠軍競猜”活動，讓粉絲預(yù)測誰是冠軍，支持多級獎(jiǎng)品配置，并支持世界杯信息一鍵發(fā)布到基于微信的微官網(wǎng)。

在賽中營銷環(huán)節(jié)中，設(shè)置賽事競猜（配置世界杯64場比賽的單場競猜）、簽到有禮（粉絲簽到后，支持根據(jù)連續(xù)簽到的時(shí)間配置獎(jiǎng)品）、進(jìn)球有禮（支持進(jìn)球后自動抽獎(jiǎng)功能）三個(gè)環(huán)節(jié)。

比如，在“簽到有禮”環(huán)節(jié)，支持每個(gè)比賽日都可以簽到。針對粉絲的簽到天數(shù)不同，能給予不同的獎(jiǎng)勵(lì)。可以設(shè)定”簽到滿”忠實(shí)粉絲頒發(fā)大獎(jiǎng)。在“進(jìn)球有禮”設(shè)計(jì)時(shí)，一旦比賽發(fā)生進(jìn)球，頁面會自動進(jìn)入切換到抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，抽獎(jiǎng)結(jié)束后再回歸直播頁面。

平臺默認(rèn)能為中獎(jiǎng)粉絲發(fā)送獲獎(jiǎng)通知。如果商戶想給非中獎(jiǎng)用戶也發(fā)送通知，必須聯(lián)系旺財(cái)客服購買付費(fèi)服務(wù)。比賽結(jié)束后，系統(tǒng)能自動更新比賽結(jié)果。
其實(shí)，“世界杯營銷"只是“旺財(cái)”產(chǎn)品的一個(gè)小小的主題活動策劃。

簡單來說，”旺財(cái)”是一款利用二維碼營銷的工具。他們的產(chǎn)品理念說起來并不復(fù)雜，就是利用碎片化的營銷渠道搭載個(gè)性化的營銷內(nèi)容，進(jìn)而開展更精準(zhǔn)更互動的市場營銷。碎片化的渠道包括了企業(yè)線上線下宣傳渠道，如企業(yè)微博、微信、官網(wǎng)，DM單頁、包裝盒等；而個(gè)性化的營銷內(nèi)容可以是一場線下活動，也可以是一次微調(diào)研，更可以是一場互動抽獎(jiǎng)。翼碼旺財(cái)與其他一般性的微平臺如微盟等的區(qū)別是，它既可以與微信平臺進(jìn)行功能對接，又能完全脫離微信，打通企業(yè)所有的營銷渠道。企業(yè)如果要開展市場營銷，利用旺財(cái)就能一鍵打通O2O的線上和線下。
“旺財(cái)”所屬的翼碼公司到底是誰？如果持續(xù)關(guān)注O2O營銷的商家，肯定對這家公司并不陌生。他們算是中國較大的二維碼營銷服務(wù)商，服務(wù)過的商家包括海底撈、中石化、麥當(dāng)勞、廣發(fā)銀行等。其實(shí)，他們還是最早策劃、發(fā)起“搶紅包”主題活動的公司。后來這個(gè)創(chuàng)意被有著龐大用戶群的微信在新年期間模仿得非常成功。今年，各種主題的“搶紅包”主題開始在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛效仿。
這家公司致力于做二維碼憑證有8個(gè)年頭，當(dāng)時(shí)沒人知道線上、線下的概念，直到最近兩年，O2O突然火起來，他們這才意識到，原來翼碼已經(jīng)做了七八年的O2O生意。翼碼戰(zhàn)略合作部副總裁張波（O2Opark創(chuàng)始人），還出版了中國一部比比較權(quán)威的書籍——《O2O：移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)革命》，招攬了不少鐵桿粉絲。
據(jù)創(chuàng)始人萬青介紹，他們?nèi)ツ甑谒募径韧瞥鲆粋€(gè)營銷工具——旺財(cái)平臺。但推出一段時(shí)間之后，發(fā)現(xiàn)盡管有很多用戶在旺財(cái)上做互動營銷，但光靠一個(gè)平臺還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要有對O2O有深刻理解的幫助商戶策劃更有有個(gè)性、有創(chuàng)意的營銷活動。于是，翼碼正式推出旺財(cái)平臺的開發(fā)者模式，招募有資源的企業(yè)代商戶操作旺財(cái)。這些待運(yùn)營商具備的一個(gè)重要的能力是：用他們的資源和創(chuàng)意，服務(wù)用旺財(cái)開展O2O營銷的商戶。
可以說，商戶借助“翼碼旺財(cái)”，不僅可以降低營銷成本，提升傳播效率，還能將粉絲獲取與營銷活動數(shù)據(jù)監(jiān)控管理于一身，形成營銷模式閉環(huán)，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力。