“我希望大家可以理性的來看待 小米 手機和咱們初音（ 初音未來 ）的合作這件事，可能你不喜歡 小米 這個牌子，但是也請不要來無腦的來噴來黑，做一個有素質的蔥粉。”

2月8日， 百度 初音未來 貼吧置頂了這條“臨時吧規·改 小米 和初音合作以后，吧里的一些說明”，上面的那段話就是來自這條說明里。

2月6日，小米宣布 初音未來 代言紅米手機之后，不僅引起了媒體、普通消費者的廣泛討論，而更多的初音未來粉絲在百度貼吧、B站等社區內炸開了鍋，有叫好、有質疑。

這個消息的放出，引發的關注和討論遠遠超過了那波國民系代言人，這對一直擅長搞營銷的小米公司來說，無疑是一件非常劃算的事情，但初音未來真的能拯救小米嗎？

紅米借初音未來轉型？

初音未來將代言的是小米即將推出的紅米Note4X，并會在2月14日的發布會上發布初音未來限量版。在外包裝上有初音未來Q版形象，手機配色、移動電源和手機殼都選擇了初音未來的標識，小米還為這批定制版的手機印上唯一編號。

不可否認，這批限量版的手機已經被很多人盯上。根據小米以往的套路，這批限量版的手機不會太多，或者說首批不會太多，初音未來的真愛粉以及正好有換機需求的消費者會搶購這批定制版手機，1000臺還是1萬臺？小米應該會做到一機難求的場面。

我們來看看小米一直引以為傲的參數。目前，小米尚未公布紅米Note 4X的參數信息，但根據此前工信部提供的參數顯示，該機將提供2GB RAM 32GB ROM、3GB RAM 32GB ROM以及4GB RAM 64GB ROM等三種，價格則被傳分為999元、1099元和1299元等檔位。

從這些參數來看，這就是一次正常的手機產品迭代。紅米手機以超高的性價比為賣點，主打國民手機的調性，從去年起啟用的代言人也是劉詩詩、吳秀波、劉昊然等這類的國民明星。

那初音未來的代言，對紅米來說則有著轉型的戰略考量在。

初音未來出道10年，在中國地區的年輕人以及二次元人群中廣受歡迎，而2016年底來到中國舉辦的3D全息投影演唱會，不僅做到了一票難求，也讓更多的觀眾通過直播等形式認識并喜歡上了初音未來，小米看中的正是這點。

紅米手機的出現直接帶火了國內的千元機市場，而通過這幾年的發展，千元機市場已經一片紅海，競爭異常激烈。三星、魅族的魅藍、華為的榮耀以及OPPO、vivo等品牌都在千元機市場有著不俗的表現，而且都有著鮮明的品牌標識。

在這樣激烈的市場競爭環境下，千元機市場已經迎來個性化以及更垂直化的人群細分時代，而小米此次找來初音未來的目的應該也是希望去影響更多的年輕人以及喜歡二次元的人群。

不過，在初音未來的貼吧中，有不少的用戶在討論初音未來版的充電寶、手機殼等周邊產品是否單獨售賣，他們更愿意用這種相對低成本的方式來支持偶像。

而想要打動他們去換一部紅米手機或者把現有的品牌換成小米，顯然初音未來做不到。

2017，小米有可能一蹶不振還是絕地反擊

2月初，IDC發布的數據顯示，2016年第一季度到第四季度，小米智能手機出貨量同比下跌分別為：32%、38.4%、42.3%、40.5%，全年出貨量同比下跌達36%，市場份額也從2015年的15.1%下跌到如今的8.9%。

同時，OPPO以7840萬臺出貨量成為2016年出貨量冠軍，增長速度達到122.2%；華為則以7660萬臺出貨量排在第二；vivo以6920萬臺的出貨量排第三位。

把時間倒回到兩年前，小米在2015年的出貨量高達7000萬臺，沖上了國內智能手機出貨量的冠軍位置，而過去一年就跌到了第五的位置，而且出貨量下跌極其嚴重，也讓小米開始走下神壇。

小米被稱為互聯網第一品牌，不僅依靠互聯網一舉成名，這些年的手機銷售也是一直以官網、 京東 、天貓等線上平臺為主，但手機市場的渠道正在發生著變化。

賽諾市場研究發布的數據顯示，2016年國內手機市場的線上渠道增速大幅下降，從2015年的43.6%降至5.6%；而線下渠道增速卻從2015年的-3.5%升至17.4%，大幅提升，這也是OPPO、vivo這兩個有強大線下渠道的廠商增長迅速的原因。

手機出貨量的下滑，也引起了小米內部團隊的思考。 雷軍 在內部演講時候表示，當下的市場只做電商類的線上平臺已經不夠，接下來要升級商業模式，把純線上模式升級為線上下融合的“新零售”。

OPPO、vivo除了強大的線下渠道，在品牌宣傳上面，一直堅持請當下最火明星，也是取得如此亮眼成績的關鍵原因。而從不聘請代言人的小米，從2016年起也在改變。小米Note2則請來梁朝偉代言，紅米Pro則請了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星，相信初音未來之后還會有新的代言人加入。

雷軍在今年1月的內部演講中說2016年是小米“最壞的時候”，從目前的種種跡象也表明公司已經開始了積極“轉型升級”之路，2017已經成為了小米最重要的一年。

記者/趙雷 編輯/胡涵

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