這一功能被內(nèi)嵌在 Stories 版塊中，用戶只需要從主界面向右滑動(dòng)，打開(kāi)設(shè)備的攝像頭，然后選擇 “開(kāi)始視頻直播 ”選項(xiàng)即可。當(dāng)用戶直播時(shí)，好友可能會(huì)收到通知。一旦用戶完成直播，直播界面就會(huì)從應(yīng)用中消失，這看起來(lái)和市面上大部分的直播軟件的操作類似。

值得注意的是， Instagram 在直播過(guò)程引入了閱后即焚功能，這就給了主播足夠的余地，讓他們可以更加徹底地展示自我。 Instagram 的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人韋伊說(shuō)，這樣一來(lái)就消除了原始影像會(huì)無(wú)限期保留給用戶帶來(lái)的壓力。但遺憾的是，直播功能并沒(méi)有保留 Instagram 最有特色的濾鏡效果，也沒(méi)有國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)上風(fēng)靡的打賞機(jī)制。

早在今年年初，Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live，和 Twitter 去年推出的 Periscope沒(méi)什么特別大的區(qū)別。現(xiàn)在幾個(gè)大的社交網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)習(xí)慣地加上了一個(gè)直播功能，不管你喜不喜歡。原因在于直播作為一種信息密度更高的交流介質(zhì)，一方面能夠拉升整個(gè)平臺(tái)的用戶活越度，另一方面還能夠?yàn)槠脚_(tái)創(chuàng)造廣告營(yíng)收。目前國(guó)外直播戰(zhàn)場(chǎng)上形成的格局是：先驅(qū)者 Meerkat 黯然落幕，背靠大平臺(tái)的 Periscope、Facebook Live、Youtube 直播三足鼎立。

Instagram此時(shí)殺入直播領(lǐng)域是否能夠?qū)で蟮礁嗟陌l(fā)展空間？答案是趨于肯定的，這主要包括以下兩個(gè)方面：

一是由Facebook貢獻(xiàn)和Instagram自身積累的巨大流量池， 這可以使其避免重蹈Meerkat缺乏流量支持而走向倒閉的覆轍，在今年6月instagram就曾宣布該公司的月活躍用戶數(shù)已超過(guò)5億。

二是Instagram積累的強(qiáng)社交關(guān)系鏈。 通過(guò)圖片和視頻分享，?Instagram平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了大批通過(guò) po 早餐 po 身材 po 旅行 po 寵物火起來(lái)的網(wǎng)紅們，逐漸幫助平臺(tái)形成了關(guān)于“分享美好生活”的社區(qū)氛圍，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每天用戶在其平臺(tái)上分享超過(guò)9500萬(wàn)照片和視頻。當(dāng)你喜歡的用戶換了直播的方式來(lái)出境時(shí)，粉絲可能依舊會(huì)為這份喜歡買單。

但對(duì)于instagram來(lái)說(shuō)，上線直播也是不得不邁出的防守性的一步，?Snapchat的來(lái)勢(shì)洶洶已經(jīng)讓?Facebook感受到了競(jìng)爭(zhēng)的壓力。由于國(guó)外直播并沒(méi)有面向C端的打賞機(jī)制，所以廣告是其主要的營(yíng)收來(lái)源。

今年 9 月，Instagram 宣布他們已經(jīng)擁有了 50 萬(wàn)活躍廣告主。也是在不久前已經(jīng)有 1.5 億用戶的 Snapchat 也開(kāi)始了廣告業(yè)務(wù)，他們面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是大部分廣告主手里面向年輕人社交平臺(tái)的預(yù)算是有限的。

面對(duì)這場(chǎng)爭(zhēng)奪年輕人的戰(zhàn)爭(zhēng)，Instagram 不得不加快步伐，不斷推出新功能，包括視頻、直播、 一鍵購(gòu)物 以及類似 Snapchat Stories 的 Instagram Stories，當(dāng)下人們?cè)絹?lái)越偏好于不要讓自己過(guò)往在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)留下的歷史跟著自己一輩子，不在互聯(lián)網(wǎng)上留下永久的痕跡，所以Instagram在此次直播中支持閱后即焚，來(lái)取悅年輕用戶。

關(guān)于Instagram直播功能的未來(lái)發(fā)展和國(guó)內(nèi)外直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，36氪還將持續(xù)關(guān)注。