億歐消息，2017年3月9日， 阿迪達(dá)斯 發(fā)布了2016年的年度報(bào)告，集團(tuán)在上個(gè)財(cái)年?duì)I收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的192.91億歐元，同比上漲14.0%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為10.19億歐元，同比增長(zhǎng)41.5%；毛利率為48.6%，比上一年度的48.3%上升0.3%。

2015年度，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收和持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)分別為169.15億歐元、7.20億歐元。

阿迪達(dá)斯此前將2016年的營(yíng)收目標(biāo)定位在固定匯率下同比增長(zhǎng)10%-12%，實(shí)際取得18%的固定匯率下增長(zhǎng)超額完成目標(biāo)；對(duì)于凈利潤(rùn)的預(yù)期同樣是10%-12%的固定匯率下增長(zhǎng)率，最終41.5%的同比增長(zhǎng)率大大超出了集團(tuán)預(yù)期。

按地區(qū)劃分，阿迪達(dá)斯在集團(tuán)大本營(yíng)西歐地區(qū)全年取得52.91億歐元營(yíng)收，同比增長(zhǎng)17%；在北美地區(qū)營(yíng)收34.12億歐元，同比增長(zhǎng)24%；在大中華區(qū)營(yíng)收30.10億歐元，同比增長(zhǎng)22%；在俄羅斯及獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、拉丁美洲、日本、亞洲和非洲地區(qū)分別取得8%、3%、30%和12%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

拋開匯率因素，阿迪達(dá)斯2016年在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)28%，依然是集團(tuán)目前最大的增長(zhǎng)來源。其中adidas品牌在大中華區(qū)營(yíng)收為29.44億歐元，同比增長(zhǎng)28%，這來源于訓(xùn)練、跑步、足球系列，以及adidas original和adidas neo子品牌均取得高雙位數(shù)的增長(zhǎng)。另一個(gè)集團(tuán)旗下子品牌Reebok，得益于在訓(xùn)練、跑步以及經(jīng)典系列上的雙位數(shù)上漲，在大中華區(qū)取得17%的增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)到0.67億歐元。

除此之外，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的毛利率為57.5%，比去年增長(zhǎng)0.4%，這反映出集團(tuán)在投入成本、渠道建設(shè)以及定價(jià)組合方面均取得進(jìn)步。

在品牌方面，2016年adidas品牌全球營(yíng)收163.34億歐元，同比上升12.2%，固定匯率下為21.7%；Reebok品牌營(yíng)收17.70億歐元，同比增長(zhǎng)1.1%，固定匯率下為5.7%；TaylorMade以及CCM Hockey品牌則分別營(yíng)收8.92億歐元和2.71億歐元，同比增長(zhǎng)1.1%和14.3%，固定匯率下為0.8%和13.3%。

據(jù)悉，非核心且拖累整體業(yè)績(jī)的TaylorMade-adidas Golf高爾夫業(yè)務(wù)和CCM Hockey冰球業(yè)務(wù)都將被集團(tuán)剝離。

阿迪達(dá)斯在2016年的強(qiáng)勁表現(xiàn)得益于其不斷地蠶食老對(duì)手 耐克 （ Nike ）以及新貴品牌 安德瑪 （ Under Armour ）的市場(chǎng)份額。根據(jù)市場(chǎng)研究公司NPD Group 的數(shù)據(jù)，今年1月美國(guó) 運(yùn)動(dòng)鞋 市場(chǎng)中 Adidas 阿迪達(dá)斯品牌的占有率翻倍至10%，銷售增長(zhǎng)114%，而Nike 耐克/Jordan 品牌的市占率合共45%，銷售僅增4%。

曾經(jīng)創(chuàng)造了高增長(zhǎng)神話并在北美市場(chǎng)超過阿迪達(dá)斯的安德瑪，在2016年表現(xiàn)并不如預(yù)期，第四季度取得的13.08億美元收入，較2015年四季度11.71億美元有11.7%的增長(zhǎng)，但是卻遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，為其八年以來的最低增幅。同時(shí)，安德瑪預(yù)期當(dāng)前財(cái)年收入為54億美元，意味著11-12%的增幅，為該公司2005年上市以來最低記錄。目前安德瑪已經(jīng)被阿迪達(dá)斯遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

對(duì)于2017年，阿迪達(dá)斯同樣保持樂觀，集團(tuán)預(yù)期在篤定匯率下將會(huì)實(shí)現(xiàn)11%-13%的營(yíng)收增長(zhǎng)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)18%-20%，達(dá)到12.00億歐元-12.25億歐元。

本文作者池源，億歐專欄作者；微信：Question0809（添加時(shí)請(qǐng)注明“姓名-公司-職務(wù)”方便備注）；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和“來源：億歐”；文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表億歐對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。