億歐消息，2017年3月22日， 耐克 發(fā)布了集團(tuán)在2017年第三財季的報告（耐克的財年從每年的6月1日起至第二年的5月31日），集團(tuán)在報告期內(nèi)飲食業(yè)收入84.32億美元，同比增長5%，凈利潤11.41億美元，同比增長20%，毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。

2017財年前三季度，耐克累計營收256.73億美元，同比增長6%，凈利潤32.32億美元，同比增長11%，毛利潤44.8%，同比下降1.5%。

在大中華區(qū)，耐克2017年第三財季營收10.75億美元，固定匯率下同比增長15%，仍然是耐克目前增長最快的地區(qū)，但是增長速度還在持續(xù)下降。固定匯率下該地區(qū)在2017年前兩個財季的營收增長率分別為21%和17%。而在2016財年的四個季度，耐克在大中華區(qū)的營收增長則分別為30%、28%、27%和23%。

前三財季，耐克在大中華區(qū)累計營收31.50億美元，同比增長18%，而在2016財年的前三季度，這個數(shù)字則為29%。

在增速放緩的趨勢下，耐克又在3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日當(dāng)天被央視曝出“ 氣墊門 ”事件，其在 中國市場 銷售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋并沒有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊。盡管耐克已經(jīng)對售出的300余雙球鞋進(jìn)行了退款，并向每位消費(fèi)者提供4500元人民幣，但是短期內(nèi)，其在中國市場的形象受損已經(jīng)不可避免。

按地區(qū)劃分，均在固定匯率下，耐克第三財季在北美市場營收37.82億美元，同比增長3%，前三財季累計營收114.63億美元，同比增長4%；西歐市場第三財季營收14.99億美元，同比增長10%，前三財季累計營收46.47億美元，同比增長11%；在中東歐市場第三財季營收3.62億美元，同比增長3%，前三財季營收11.30億美元，同比增長7%；日本市場第三財季營收2.36億美元，同比增長8%，前三財季營收7.19億美元，同比增長8%；新興市場第三財季營收9.50億美元，同比增長13%，前三財季營收29.42億美元，同比增長12%。

品牌方面，NIKE品牌在第三財季貢獻(xiàn)了79.23億美元的營收，同比增長7%，在前三財季的營收為241.06億美元，同比增長8%；Converse品牌第三財季營收4.98億美元，同比增長3%，前三財季營收14.88億美元，同比增長4%。

耐克現(xiàn)在的日子并不好過，財報顯示其未來訂單在固定匯率下下降了1%，其中北美市場持續(xù)低迷，未來訂單減少9%，大中華區(qū)在固定匯率下則有3%的增長。

盡管耐克此前多次強(qiáng)調(diào)未來訂單增長與實(shí)際的業(yè)績之間并沒有必然的聯(lián)系，但是事實(shí)證明耐克的地位確實(shí)正在受到挑戰(zhàn)。受到北美地區(qū)的體育用品銷售整體低迷，此前耐克在這個自己最大市場的期貨訂單已經(jīng)連續(xù)四個季度增幅放緩。

同時有分析師指出，耐克正在依靠加大折扣力度來增加業(yè)績，其不斷下降的毛利率似乎印證了這一觀點(diǎn)。

目前耐克最大的威脅還是來自于老對手 阿迪達(dá)斯 ，根據(jù)其發(fā)布的2016年 財報 ，阿迪達(dá)斯的營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的192.91億歐元，同比上漲14.0%，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤為10.19億歐元，同比增長41.5%。

阿迪達(dá)斯此前將2016年的營收目標(biāo)定位在固定匯率下同比增長10%-12%，實(shí)際取得18%的固定匯率下增長超額完成目標(biāo)；對于凈利潤的預(yù)期同樣是10%-12%的固定匯率下增長率，最終41.5%的同比增長率大大超出了集團(tuán)預(yù)期。

在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯也正在迎頭趕上，2016年集團(tuán)在該地區(qū)營收29.44億歐元，同比增長28%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過耐克。

2015年，阿迪達(dá)斯確定了“立新”戰(zhàn)略，在這個新的五年計劃中，阿迪達(dá)斯希望在2020年成為大中華區(qū)“最佳 運(yùn)動品牌 ”。對于2017年，阿迪達(dá)斯同樣保持樂觀，集團(tuán)預(yù)期在固定匯率下將會實(shí)現(xiàn)11%-13%的營收增長，持續(xù)經(jīng)營凈利潤增長18%-20%，達(dá)到12.00億歐元-12.25億歐元。

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