億歐消息，2017年3月22日， 耐克 發(fā)布了集團(tuán)在2017年第三財(cái)季的報(bào)告（耐克的財(cái)年從每年的6月1日起至第二年的5月31日），集團(tuán)在報(bào)告期內(nèi)飲食業(yè)收入84.32億美元，同比增長(zhǎng)5%，凈利潤(rùn)11.41億美元，同比增長(zhǎng)20%，毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。

2017財(cái)年前三季度，耐克累計(jì)營(yíng)收256.73億美元，同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)32.32億美元，同比增長(zhǎng)11%，毛利潤(rùn)44.8%，同比下降1.5%。

在大中華區(qū)，耐克2017年第三財(cái)季營(yíng)收10.75億美元，固定匯率下同比增長(zhǎng)15%，仍然是耐克目前增長(zhǎng)最快的地區(qū)，但是增長(zhǎng)速度還在持續(xù)下降。固定匯率下該地區(qū)在2017年前兩個(gè)財(cái)季的營(yíng)收增長(zhǎng)率分別為21%和17%。而在2016財(cái)年的四個(gè)季度，耐克在大中華區(qū)的營(yíng)收增長(zhǎng)則分別為30%、28%、27%和23%。

前三財(cái)季，耐克在大中華區(qū)累計(jì)營(yíng)收31.50億美元，同比增長(zhǎng)18%，而在2016財(cái)年的前三季度，這個(gè)數(shù)字則為29%。

在增速放緩的趨勢(shì)下，耐克又在3.15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日當(dāng)天被央視曝出“ 氣墊門(mén) ”事件，其在 中國(guó)市場(chǎng) 銷(xiāo)售的Hyperdunk 2008 FTB籃球鞋并沒(méi)有如宣傳中一樣嵌入zoom air氣墊。盡管耐克已經(jīng)對(duì)售出的300余雙球鞋進(jìn)行了退款，并向每位消費(fèi)者提供4500元人民幣，但是短期內(nèi)，其在中國(guó)市場(chǎng)的形象受損已經(jīng)不可避免。

按地區(qū)劃分，均在固定匯率下，耐克第三財(cái)季在北美市場(chǎng)營(yíng)收37.82億美元，同比增長(zhǎng)3%，前三財(cái)季累計(jì)營(yíng)收114.63億美元，同比增長(zhǎng)4%；西歐市場(chǎng)第三財(cái)季營(yíng)收14.99億美元，同比增長(zhǎng)10%，前三財(cái)季累計(jì)營(yíng)收46.47億美元，同比增長(zhǎng)11%；在中東歐市場(chǎng)第三財(cái)季營(yíng)收3.62億美元，同比增長(zhǎng)3%，前三財(cái)季營(yíng)收11.30億美元，同比增長(zhǎng)7%；日本市場(chǎng)第三財(cái)季營(yíng)收2.36億美元，同比增長(zhǎng)8%，前三財(cái)季營(yíng)收7.19億美元，同比增長(zhǎng)8%；新興市場(chǎng)第三財(cái)季營(yíng)收9.50億美元，同比增長(zhǎng)13%，前三財(cái)季營(yíng)收29.42億美元，同比增長(zhǎng)12%。

品牌方面，NIKE品牌在第三財(cái)季貢獻(xiàn)了79.23億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)7%，在前三財(cái)季的營(yíng)收為241.06億美元，同比增長(zhǎng)8%；Converse品牌第三財(cái)季營(yíng)收4.98億美元，同比增長(zhǎng)3%，前三財(cái)季營(yíng)收14.88億美元，同比增長(zhǎng)4%。

耐克現(xiàn)在的日子并不好過(guò)，財(cái)報(bào)顯示其未來(lái)訂單在固定匯率下下降了1%，其中北美市場(chǎng)持續(xù)低迷，未來(lái)訂單減少9%，大中華區(qū)在固定匯率下則有3%的增長(zhǎng)。

盡管耐克此前多次強(qiáng)調(diào)未來(lái)訂單增長(zhǎng)與實(shí)際的業(yè)績(jī)之間并沒(méi)有必然的聯(lián)系，但是事實(shí)證明耐克的地位確實(shí)正在受到挑戰(zhàn)。受到北美地區(qū)的體育用品銷(xiāo)售整體低迷，此前耐克在這個(gè)自己最大市場(chǎng)的期貨訂單已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度增幅放緩。

同時(shí)有分析師指出，耐克正在依靠加大折扣力度來(lái)增加業(yè)績(jī)，其不斷下降的毛利率似乎印證了這一觀點(diǎn)。

目前耐克最大的威脅還是來(lái)自于老對(duì)手 阿迪達(dá)斯 ，根據(jù)其發(fā)布的2016年 財(cái)報(bào) ，阿迪達(dá)斯的營(yíng)收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的192.91億歐元，同比上漲14.0%，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為10.19億歐元，同比增長(zhǎng)41.5%。

阿迪達(dá)斯此前將2016年的營(yíng)收目標(biāo)定位在固定匯率下同比增長(zhǎng)10%-12%，實(shí)際取得18%的固定匯率下增長(zhǎng)超額完成目標(biāo)；對(duì)于凈利潤(rùn)的預(yù)期同樣是10%-12%的固定匯率下增長(zhǎng)率，最終41.5%的同比增長(zhǎng)率大大超出了集團(tuán)預(yù)期。

在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯也正在迎頭趕上，2016年集團(tuán)在該地區(qū)營(yíng)收29.44億歐元，同比增長(zhǎng)28%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)耐克。

2015年，阿迪達(dá)斯確定了“立新”戰(zhàn)略，在這個(gè)新的五年計(jì)劃中，阿迪達(dá)斯希望在2020年成為大中華區(qū)“最佳 運(yùn)動(dòng)品牌 ”。對(duì)于2017年，阿迪達(dá)斯同樣保持樂(lè)觀，集團(tuán)預(yù)期在固定匯率下將會(huì)實(shí)現(xiàn)11%-13%的營(yíng)收增長(zhǎng)，持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)18%-20%，達(dá)到12.00億歐元-12.25億歐元。

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