2015年，中國(guó)電影票房突破440億元。耀眼數(shù)字讓人們對(duì)未來(lái)電影行業(yè)的發(fā)展充滿了期待，甚至有人斷言中國(guó)電影已經(jīng)開(kāi)啟井噴式發(fā)展的序幕，未來(lái)的中國(guó)電影將迎來(lái)飛速發(fā)展的重要機(jī)遇期。光鮮亮麗的數(shù)字背后依然掩蓋不住大多數(shù)人的失落，院線電影始終是少數(shù)人才能玩得起的金錢(qián)游戲，一些小成本、低制作的電影被拒之門(mén)外。

中國(guó)電影涇渭分明的態(tài)勢(shì)日漸突出，電影市場(chǎng)兩極分化的格局日漸明顯。一些懷揣著電影夢(mèng)想的青年導(dǎo)演被院線電影拒之門(mén)外，整個(gè)電影市場(chǎng)繁華的背后透露出難以掩蓋的缺陷，制作成本不斷攀升、影片質(zhì)量有待提升、小成本電影運(yùn)作艱難成為行業(yè)發(fā)展的“心病”。

“ 互聯(lián)網(wǎng)+ ”時(shí)代的到來(lái)為中國(guó)電影朝著更深更廣的方向發(fā)展提供了契機(jī)，以《全金屬裂痕》、《愛(ài)愛(ài)囧死之魔性校園》、《兒童總裁》為代表的網(wǎng)絡(luò) 大電影 開(kāi)始走進(jìn)人們的視野。網(wǎng)絡(luò)大電影在經(jīng)歷了短暫的萌芽期后，呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。肇始于2014年的網(wǎng)絡(luò)大電影，經(jīng)歷了短短一年的發(fā)展后，2015年，全網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影便接近700部，分賬收益更是在3000萬(wàn)以上。

根據(jù) 愛(ài)奇藝 最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)大電影有望達(dá)到2200部，其中，分賬超百萬(wàn)的影片數(shù)量將會(huì)超過(guò)200部，比2015年增長(zhǎng)近6倍。投資規(guī)模達(dá)到500-1000萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影也將會(huì)在2016年出現(xiàn)。2016年，網(wǎng)絡(luò)大電影將會(huì)發(fā)展成為一個(gè)擁有十億市場(chǎng)規(guī)模的風(fēng)口行業(yè)。未來(lái)的12至18個(gè)月被看作是網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的重要窗口期。

網(wǎng)絡(luò)大電影的飛速發(fā)展讓視頻平臺(tái)看到了這其中蘊(yùn)藏著的無(wú)盡商機(jī)，更讓廣大懷揣著電影夢(mèng)的年輕人看到了一個(gè)實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)的絕佳機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)成為激發(fā)新生代年輕人實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)想的巨大引擎，更成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“屌絲經(jīng)濟(jì)”的鮮明代表。

得屌絲者得天下，“小米模式”正在網(wǎng)大印證 ?

雷軍當(dāng)年一手將小米打造成為家喻戶曉的品牌，其中一個(gè)很重要的原因就是牢牢抓住了中國(guó)日益龐大的屌絲群體。以相對(duì)低價(jià)推出相對(duì)高端且功能強(qiáng)大的硬件產(chǎn)品，迅速搶占市場(chǎng)，后續(xù)再通過(guò)軟件的迭代升級(jí)和硬件上的更新?lián)Q代來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品線帶來(lái)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，從而達(dá)到從多個(gè)角度，不同階段盈利的效果，這便是所謂的“小米模式”。

目前，“小米模式”正在網(wǎng)絡(luò)大電影上得到印證。網(wǎng)絡(luò)大電影為廣大被院線電影拒之門(mén)外的懷揣著導(dǎo)演夢(mèng)想的年輕人提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。而這一群體基本上屬于中國(guó)電影市場(chǎng)上兩極分化的“二元結(jié)構(gòu)”中的相對(duì)低端的部分。如何最大限度地滿足這一群體需求，助力他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)自己的電影夢(mèng)，如何激發(fā)這一群體的創(chuàng)作熱情成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影能否實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

正所謂得屌絲者得天下，網(wǎng)絡(luò)大電影同樣如此。如果抓住了電影市場(chǎng)上占據(jù)較大份額，但卻一直被排擠在院線電影之外的生產(chǎn)者群體，就等于抓住了牽動(dòng)整個(gè)電影市場(chǎng)，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的電影市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。仔細(xì)觀察網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)大電影正走在一條類似于以網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為代表的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的發(fā)展道路上。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連載的形式讓每一個(gè)有著作家夢(mèng)想的草根都能通過(guò)起點(diǎn)、騰訊、掌閱等網(wǎng)站上傳自己創(chuàng)作的作品，從而實(shí)現(xiàn)自己的“作家夢(mèng)”。

網(wǎng)絡(luò)大電影同樣如此。一些懷揣著電影夢(mèng)想的年輕人通過(guò)低成本制作完成網(wǎng)絡(luò)大電影拍攝之后，能夠直接上傳到愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站上，避免了因院線電影上線要求過(guò)高造成的無(wú)法上線情況發(fā)生，讓更多年輕人能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)自己的電影夢(mèng)想。

而網(wǎng)絡(luò)大電影與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相似的發(fā)展脈絡(luò)，讓他們有著一種天然的結(jié)合力。以新鼎明影視、康曦影業(yè)為代表的知名影視公司也開(kāi)始將視角轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)大電影行業(yè)。因斥巨資拍攝安妮寶貝的《八月未央》而聲名大噪的康曦影業(yè)，曾高調(diào)宣布將在今年轉(zhuǎn)型，從此前擅長(zhǎng)的都市情感、家庭倫理，轉(zhuǎn)而擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)與主打網(wǎng)絡(luò)大電影眾籌的聚米眾籌深度合作主攻青春題材，其他一些傳統(tǒng)的影視公司也正在借鑒這種模式進(jìn)行有益的嘗試。

根據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)上映到院線的電影共有300多部，相當(dāng)一部分拍攝的電影并未在院線上映。同院線電影發(fā)展的中規(guī)中矩相比，網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展可以用飛速發(fā)展來(lái)形容。根據(jù)愛(ài)奇藝副總裁楊向華估計(jì)，2015年，網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量有700部之多，而在2016年更是有望達(dá)到2000部，分賬過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影有望達(dá)到35部。

網(wǎng)絡(luò)大電影越來(lái)越成為中國(guó)電影市場(chǎng)上一股不可忽視的力量。而它以視頻網(wǎng)站為主要投放渠道的分發(fā)模式則讓它能夠發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)受眾較為廣泛、傳播渠道全方位、推廣手段多樣化、新穎性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，吸引更多的人關(guān)注。以渠道和用戶為主要引領(lǐng)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)大電影在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來(lái)越顯示出前所未有的發(fā)展?jié)摿秃髣拧?/p>

值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化、低齡化的特征注定了網(wǎng)絡(luò)大電影這種以創(chuàng)意、爆點(diǎn)為主要特征的事物會(huì)受到這一年輕用戶群體的青睞。而這一群體收入較低的現(xiàn)實(shí)注定了他們不得不花費(fèi)類似每次5元或者更低的價(jià)格來(lái)接觸網(wǎng)絡(luò)大電影。以低價(jià)、多頻為主要消費(fèi)特征的屌絲消費(fèi)類型決定了網(wǎng)絡(luò)大電影在中國(guó)網(wǎng)民當(dāng)中具有非常廣闊的市場(chǎng)。未來(lái)隨著視頻網(wǎng)站以及直播熱潮的興起，網(wǎng)絡(luò)大電影還將迎來(lái)新一輪的發(fā)展契機(jī)。

從這個(gè)角度來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)大電影具有明顯的屌絲經(jīng)濟(jì)特征，而它與發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的草根經(jīng)濟(jì)似乎有著某種天然的聯(lián)系，以屌絲經(jīng)濟(jì)起家的“小米模式”正在網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展上得到再一次印證。 ?

瓶頸明顯，網(wǎng)絡(luò)大電影并非“龍門(mén)” ?

網(wǎng)絡(luò)大電影高昂的發(fā)展勢(shì)頭并不能夠掩飾其背后發(fā)展透露出的隱憂。制作粗劣、五毛特效、情節(jié)拼湊等問(wèn)題依然讓當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)大電影飽受詬病。長(zhǎng)期觀察網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)的聚米眾籌項(xiàng)目總監(jiān)周侃錚介紹，盡管網(wǎng)絡(luò)大電影在當(dāng)下呈現(xiàn)井噴式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但是不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)大電影在拍攝制作、傳播宣發(fā)、渠道推廣等諸多方面依然面臨著挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)大電影并非是懷揣電影夢(mèng)想的年輕人實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)的“龍門(mén)”。

第一，浮躁氣息依然彌漫網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。 同當(dāng)下整個(gè)電影市場(chǎng)的氣味一樣，網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)同樣被濃重的商業(yè)化氣息彌漫著。盡管網(wǎng)絡(luò)大電影的定義里將制作、拍攝周期短看作是網(wǎng)絡(luò)大電影的一個(gè)顯著特征，但是周期短并不代表質(zhì)量就一定要比院線電影低劣太多。然而，如今的情況卻是網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)對(duì)這個(gè)概念的理解產(chǎn)生了偏差，網(wǎng)絡(luò)大電影的生產(chǎn)者們僅僅抓住了網(wǎng)絡(luò)大電影制作周期短，短平快的特點(diǎn)，卻忽視了網(wǎng)絡(luò)大電影最根本的落腳點(diǎn)還是在質(zhì)量上。

五毛特效、血腥場(chǎng)面、不專業(yè)鏡頭、非著名演員、粗制濫造的劇情……這些都已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)大電影質(zhì)量低下的代名詞。質(zhì)量低劣恰恰成了制約當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的瓶頸，如果這個(gè)問(wèn)題得不到解決的話，勢(shì)必會(huì)嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)大電影更好地發(fā)展。

第二，資金瓶頸依然困擾著絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者。 之所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)大電影是一個(gè)以屌絲為主的行業(yè)，其中一個(gè)主要原因就是網(wǎng)絡(luò)大電影的制作費(fèi)用較低，無(wú)力承擔(dān)高額制作費(fèi)用的年輕人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)大電影實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)面臨的資金瓶頸并未因它的制作費(fèi)用低廉而減弱，相反依然有一大批年輕人因資金問(wèn)題而面臨項(xiàng)目擱淺，即使是20萬(wàn)，甚至10萬(wàn)的制作費(fèi)用對(duì)于一個(gè)初出茅廬的電影創(chuàng)作者來(lái)講依然是天文數(shù)字。

網(wǎng)絡(luò)大電影面臨著的資金瓶頸從當(dāng)下以網(wǎng)絡(luò)大電影為代表的影視眾籌的火爆表現(xiàn)可見(jiàn)一斑。以影視眾籌為主打的聚米眾籌為例，在不到一年的時(shí)間里，便已有《小主起來(lái)嗨》、《靈魂罪男女》、《監(jiān)靈神探》等19個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目在該平臺(tái)上眾籌成功。而這些眾籌成功項(xiàng)目獲得的資金很多都被用到了項(xiàng)目初期的演員、拍攝、制作上?？梢?jiàn)，資金瓶頸依然是困擾著絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者的主要問(wèn)題。

第三，專業(yè)性依然是眾多網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者的軟肋。 雖然網(wǎng)絡(luò)大電影讓任何一個(gè)懷揣著電影夢(mèng)的年輕人都有實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，但是電影畢竟是一個(gè)專業(yè)性很強(qiáng)的行當(dāng)，想要拍出一部?jī)?yōu)質(zhì)的作品，依然需要很多努力才能完成。

如何解決網(wǎng)絡(luò)大電影創(chuàng)作者的專業(yè)性問(wèn)題成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)大電影亟待解決的問(wèn)題。而能夠給這些創(chuàng)作者提供全方位服務(wù)的那些機(jī)構(gòu)無(wú)疑將會(huì)促進(jìn)這個(gè)行業(yè)更加健康，更加快速的發(fā)展。以上文提到的聚米眾籌為例，除了確保網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目能夠在網(wǎng)站上眾籌成功外，還通過(guò)公司的資金、空間、宣傳、發(fā)行等方面的資源對(duì)眾籌成功的項(xiàng)目進(jìn)行全方位的支持。這無(wú)疑讓更多缺少專業(yè)知識(shí)，缺少專業(yè)支撐的年輕人獲得了更多成功的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展過(guò)程中的這些瓶頸讓其并不能成為實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)的絕佳選擇，只有真正解決這些瓶頸，突破這些瓶頸的束縛才能讓網(wǎng)絡(luò)大電影真正成為實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)的絕佳途徑。 ?

哪種才是網(wǎng)絡(luò)大電影的決勝之道？ ?

雖然網(wǎng)絡(luò)大電影為廣大年輕人開(kāi)啟了一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的通道，但是依然有很多人因?yàn)檫@樣或那樣的原因在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路上舉步維艱。人們都在探索，試圖在網(wǎng)絡(luò)大電影飛速發(fā)展的市場(chǎng)大背景下找到一條讓這個(gè)行業(yè)能夠快速發(fā)展的決勝之道。撥開(kāi)網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的層層迷霧，找到影響網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的癥結(jié)所在，才能讓網(wǎng)絡(luò)大電影真正走上健康快速的發(fā)展軌道。

創(chuàng)意式營(yíng)銷依然是網(wǎng)絡(luò)大電影劍走偏鋒，贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)大電影正在經(jīng)歷著前所未有的發(fā)展速度，不可否認(rèn)地，這與它有別于甚至高于院線電影的絕佳創(chuàng)意有著很大關(guān)系。而根植于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影則讓它在影片的創(chuàng)意和營(yíng)銷手段上都比院線電影多出不少的選擇途徑。創(chuàng)意式營(yíng)銷正在成為越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行宣發(fā)的必要選擇。創(chuàng)意和營(yíng)銷本來(lái)是兩個(gè)詞匯，而創(chuàng)意式營(yíng)銷則是網(wǎng)絡(luò)大電影借助自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的一種完全有別于傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式。

相對(duì)于院線電影來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)大電影并沒(méi)有充足的資金進(jìn)行電影的宣發(fā)，更無(wú)法直接切入到院線電影的營(yíng)銷地界。然而，網(wǎng)絡(luò)大電影與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)屬性讓它能夠借助創(chuàng)意式營(yíng)銷，能夠產(chǎn)生四兩撥千斤的營(yíng)銷效果，而創(chuàng)意式營(yíng)銷在網(wǎng)絡(luò)大電影方面最為明顯的表現(xiàn)形式便是“攢IP”。借助《道士下山》進(jìn)行營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)大電影《道士出山》；借助《太極》系列進(jìn)行營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)大電影《太極宗師之太極門(mén)》……這些都是網(wǎng)絡(luò)大電影通過(guò)“攢IP”進(jìn)行創(chuàng)意式營(yíng)銷的成功范例。

除了通過(guò)“攢IP”之外，網(wǎng)絡(luò)大電影還通過(guò)“攢人氣”、“攢原創(chuàng)”等其他形式進(jìn)行創(chuàng)意式營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)大電影《狗眼看陰陽(yáng)》系列就是通過(guò)原創(chuàng)連載小說(shuō)積累的人氣和粉絲群體進(jìn)行的創(chuàng)意式營(yíng)銷，《靈魂罪男女》則是借助網(wǎng)絡(luò)紅人鵬飛姐的網(wǎng)絡(luò)人氣進(jìn)行的創(chuàng)意式營(yíng)銷……無(wú)論網(wǎng)絡(luò)大電影通過(guò)攢IP還是通過(guò)根植于電影本身的要素進(jìn)行的創(chuàng)意式營(yíng)銷，這些都是網(wǎng)絡(luò)大電影借助自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)劍走偏鋒的手法進(jìn)行低成本、強(qiáng)效果營(yíng)銷的例子，而這也成為網(wǎng)絡(luò)大電影具有旺盛生命力，并最終能夠在市場(chǎng)上立足的關(guān)鍵。

資金支持將決定網(wǎng)絡(luò)大電影行走的長(zhǎng)度和波及的寬度。盡管網(wǎng)絡(luò)大電影似乎已經(jīng)呈現(xiàn)出與院線電影分庭抗禮的發(fā)展勢(shì)頭，并產(chǎn)生了較大的市場(chǎng)影響力，但是其依然是大多數(shù)草根群體實(shí)現(xiàn)電影夢(mèng)想的首選途徑。而這一群體面臨的最大困難就是資金難題，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行資金支持就決定了網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目能走多遠(yuǎn)，能產(chǎn)生多大的影響。

時(shí)下表現(xiàn)較為火熱的影視眾籌成了很多網(wǎng)絡(luò)大電影都會(huì)選擇的一種解決資金難題的方式。衍生于互聯(lián)網(wǎng)的影視眾籌與發(fā)端于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影有著一種天然的契合力，而他們之間的深度融合無(wú)疑將會(huì)成為解決網(wǎng)絡(luò)大電影資金難題的關(guān)鍵。以影視眾籌做得比較成功的聚米眾籌為例，通過(guò)前期對(duì)上線到平臺(tái)的項(xiàng)目進(jìn)行嚴(yán)格風(fēng)控篩選和把關(guān)，確保上線項(xiàng)目的優(yōu)質(zhì)，再通過(guò)后期對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行資金、拍攝、宣傳、發(fā)行等方面的支持，確保項(xiàng)目成功落地，從而支持網(wǎng)絡(luò)大電影項(xiàng)目走得更遠(yuǎn)。

因此，單純的資金支持并不能產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力，而裹挾著資源的資金支持將會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展產(chǎn)生不可估量的影響。利用資金推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影落地，再借助平臺(tái)資源對(duì)這些落地的項(xiàng)目進(jìn)行后續(xù)的支撐，以確保網(wǎng)絡(luò)大電影能夠走得更遠(yuǎn)。最后，再通過(guò)專業(yè)化的指導(dǎo)提升網(wǎng)絡(luò)大電影的品質(zhì)，持續(xù)增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)大電影的影響，最終決定網(wǎng)絡(luò)大電影波及的寬度。

IP網(wǎng)絡(luò)大電影作為一種以內(nèi)容為主要呈現(xiàn)形式的事物，歸根到底還是要落腳到以IP版權(quán)為主的內(nèi)容上，特別是以IP版權(quán)為主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上。內(nèi)容為王的道理在網(wǎng)絡(luò)大電影的身上同樣適用。發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容不僅是獲得資金支持的先決條件，更是對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影進(jìn)行創(chuàng)意式營(yíng)銷的觸發(fā)點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)大電影最終還是要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝，內(nèi)容成為決定網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的命脈。

然而，現(xiàn)實(shí)的情況卻是網(wǎng)絡(luò)大電影總體質(zhì)量并不是很高。這不僅容易讓用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影形成質(zhì)量良莠不齊的既定印象，更加能夠成為網(wǎng)絡(luò)大電影不被主流社會(huì)接受的軟肋。聚米眾籌項(xiàng)目總監(jiān)周侃錚表示，內(nèi)容始終是他們判斷網(wǎng)絡(luò)大電影好壞的關(guān)鍵點(diǎn)，缺少了讓人心動(dòng)及引發(fā)思考的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必然無(wú)法引發(fā)觀眾和用戶的共鳴，更無(wú)法給網(wǎng)路大電影市場(chǎng)帶來(lái)有益的影響，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，甚至可能會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展帶來(lái)消極影響。

優(yōu)質(zhì)而又有市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)大電影內(nèi)容無(wú)疑將會(huì)成為助力網(wǎng)絡(luò)大電影朝著更加健康方向發(fā)展的關(guān)鍵力量。而這同樣是網(wǎng)絡(luò)大電影能夠被更多人接受，并回歸到主流社會(huì)視野的重要吸引點(diǎn)。另外，網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容同樣決定了它能否與院線電影一道成為被廣大觀眾接受，并愿意自掏腰包進(jìn)行付費(fèi)觀看的決定性因素。而從目前網(wǎng)絡(luò)大電影的內(nèi)容來(lái)看，顯然并不滿足也無(wú)法適應(yīng)其朝著更深更廣領(lǐng)域發(fā)展的需求。

投放渠道決定了網(wǎng)絡(luò)大電影的變現(xiàn)及滲透能力。互聯(lián)網(wǎng)的多渠道最終決定了網(wǎng)絡(luò)大電影受眾的廣泛性，而當(dāng)下以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻為主的投放渠道讓網(wǎng)絡(luò)大電影的變現(xiàn)渠道集中在以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中，而過(guò)多的內(nèi)容又決定了并不是所有的網(wǎng)絡(luò)大電影都能夠被用戶所熟知。如何拓展網(wǎng)絡(luò)大電影的投放渠道，盡可能多地展示給用戶成為決定網(wǎng)絡(luò)大電影能否順利變現(xiàn)，并具有超強(qiáng)滲透能力的關(guān)鍵。

把握以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻為代表的主要傳播渠道，順利實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)大電影變現(xiàn)，減少產(chǎn)品線過(guò)長(zhǎng)造成的壓力；拓展以嗶哩嗶哩、Acfun為代表的次要渠道，提升網(wǎng)絡(luò)大電影在潛在客戶群以及未來(lái)客戶群里的滲透能力將會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)大電影被更多人，更大程度上接受。

因此，投放渠道的拓展對(duì)于現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)大電影而言依然具有舉足輕重的作用，渠道拓展的好壞直接影響了現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)大電影的深度和廣度。而在院線電影以線下電影院為主要投放渠道的今天，借助網(wǎng)絡(luò)大電影的互聯(lián)網(wǎng)屬性，拓展網(wǎng)絡(luò)大電影的線上投放渠道，避免與院線電影進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)，成為網(wǎng)絡(luò)大電影攫取新型用戶的關(guān)鍵。

屌絲經(jīng)濟(jì)注定了網(wǎng)絡(luò)大電影有著肥沃的生存土壤，而瓶頸問(wèn)題依然制約著網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的步子。在網(wǎng)絡(luò)大電影處于野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，我們討論它的決勝之道并不太晚，創(chuàng)意式營(yíng)銷、以影視眾籌為代表的資金支持、IP版權(quán)衍生而成的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、投放渠道多樣化這些都將會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。

在窗口期依然到來(lái)的今天，網(wǎng)絡(luò)大電影決勝之戰(zhàn)的號(hào)角或許已經(jīng)吹響……