日前，知名品牌咨詢機構Interbrand發布了2015年全球品牌價值排行榜。在Interbrand列出了100家公司，科技公司占據了28家，且蘋果和谷歌連續三年占據排行榜前兩位。從榜單排行來看，互聯網科技公司進一步崛起，其在品牌產品或服務的財務業績、對于消費者購買決定的影響力等方面表現優異。然而，榜單中上榜的中國大陸企業從原來華為公司一枝獨秀，新增了聯想公司。

互聯網科技公司進一步崛起

從整個榜單來看，100家公司中 互聯網科技 公司就占據了28家，數量上占比三分之一，而在品牌價值層面上來看，其占比也超過了三分之一，這意味著互聯網科技公司的 品牌價值 度相比于其它行業而言，其價值更高。

具體到互聯網科技企業， 億歐網對比分析此前interbrand發布的全球品牌榜單排名，發現了幾個變化：

①互聯網科技公司的品牌價值逐年上升。 以蘋果公司為例，蘋果公司在2011年的榜單中排名第8，2012年排名第2，到了2013年，首度超越可口可樂成為第1，此后一直穩居榜首位置。2013年蘋果公司的品牌價值為983億美元，較2012年上升28%；2014年其品牌價值為1188.63億美元，較2013年上漲21%；2015年的榜單中，蘋果公司的品牌價值為1702.76億美元，同比增長43%。蘋果公司的品牌價值一直處于增長的態勢。

②互聯網科技公司在榜單排名中比較靠前。 從榜單的前五來看，除了可口可樂之外，其余四席全部被科技公司所占領，分別是蘋果公司、Google、微軟、IBM。而其它的互聯網科技公司：三星(第7)、亞馬遜(第10)、英特爾(第14)、思科(第15)、甲骨文(第16)、惠普(第18)、Facebook(第23)、eBay(第32)，只有Paypal和聯想集團分別排在第97位和第100位。

③榜單中互聯網科技公司數量增長 。億歐網了解到，在2013年全球最佳 品牌排行 榜中，上榜的互聯網科技公司有15家；2015年排行榜中，互聯網科技公司數量增至28家。

崛起背后自有乾坤

Interbrand的評定主要基于三個方面：第一，品牌產品或服務的財務表現；第二，品牌在影響消費者選擇方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢價或公司安全盈利方面的實力。從這個角度分析互聯網科技公司進一步崛起的關鍵因素，主要有：

①互聯網科技公司的盈利能力一直強勁，其股價一直在增長。 以蘋果公司、Google為例：從蘋果公司歷史股價分析，2005年蘋果股票只有5美元，昨日收報109.5美元；2015年7月，蘋果公司發布財報，第三財季利潤達到106.8億美元，比去年同期增長35%。再看google公司，2015年8月，谷歌公司二季度財報顯示，當季營收177億美元，同比增長11％，實現利潤39.3億美元，高于去年同期的33.5億美元。

②公司的產品在日常生活中發揮著重要的作用。 比如谷歌的搜索、Android，以及蘋果的iPhone系列手機、iPad等。

③互聯網科技公司一直進行科技創新，發展智能化時代。 科學技術是第一生產力，這是真理。互聯網科技公司在移動互聯網時代研發科學技術，不斷創新，具備很大的優勢。2014年6月，蘋果公司發布HomeKit平臺搶占智能家居市場；2015年3月，蘋果智能化手表Apple?watch推向市場；而最近蘋果公司的兩起并購案也與智能化產品開發有關。

此外，億歐網從榜單中看到， 不論是硬件企業、軟件企業、服務企業、餐飲企業等，上榜的企業都具有三點共同的特征：國際化、核心技術、原創模式。

美中還有不足，中國互聯網企業要加油

雖然互聯網科技公司進一步崛起是事實，但是美中尚有不足。這次排行榜中，只有兩家中國企業上榜，其中一家是華為，華為去年在榜單中排名94，今年再次入榜，位居第88位，品牌價值為49.52億美元，同比增長15%；另外一個就是今年新上榜的聯想，品牌價值為41.14億美元，剛好排名第100位。在這個榜單中，其他當前在國內大肆受捧的互聯網企業并沒有上榜，不論是國有企業、私營企業，還是金融、餐飲、B2B等產業。

億歐網分析其原因在于： ①公司發展模式雷同。 國內大部分互聯網公司模式都是拷貝美國已經出現的一些模式，因此不論企業有多大，在國際化方面發展都比較困難，包括阿里、百度、騰訊、京東等； ②科技水平發展有限。 美國因為是互聯網科技的領頭羊，所以上榜的企業較多，而日本、德國、韓國因為汽車和電子制造業水平較高，上榜企業也不在少數。反觀中國，經過多年發展至今，仍只有兩家企業上榜。 互聯網只是信息時代技術進步下的一種產物而已，而產業技術的演變才會影響社會商業方式的變化，其背后的關鍵因素是智能硬件產業技術的進步。 如果沒有在產業的核心技術層面掌握制高點，互聯網思維派的公司核心競爭力依然提不上去。

億歐網認為，對于實體 科技產業 而言，應該思考如何借助于互聯網這一現代的信息工具來優化、變革自身，以適應移動互聯網時代的發展；而對于互聯網企業而言，應該靜下心來培育核心的競爭力，尤其是科學技術能力。

本文作者石鈺，微信：syoyo1992；關注零售。轉載請注明作者姓名和“來源：億歐網”；文章內容系作者個人觀點，不代表億歐網對觀點贊同或支持。