近來，多家家居企業不約而同開啟整裝戰略，從陶瓷、衛浴到定制家居，各細分領域領頭羊紛紛踏上整裝大道，在潛伏多年之后，整裝似有爆發之勢。

現象：風潮漸起，各細分領域開啟整裝戰略

6月6日，惠達衛浴在本屆上海廚衛展期間正式發布了“惠達整裝戰略”。此前不久，惠達衛浴發布公告，宣布公司將出資1640 萬元與關聯方包括王惠文在內等多名相關方成立子公司惠達住工，公司股權占比41%。

公告內容顯示，惠達住工的主營業務為包括整體衛浴設備在內的住宅工業化產品的研發、設計、生產、銷售及安裝服務，初期主要產品計劃為整體衛浴產品，不難看出，惠達此舉旨在進軍整裝衛浴市場。

說到整裝衛浴，早有另一位行業內的老大哥海鷗住工作為先行的探路者。今年1月31日，海鷗衛浴發布了正式更名為“海鷗住工”的公告，明確了進軍整裝衛浴的決心。但其實海鷗住工在整裝衛浴方面布局已久，早在2015年海鷗就提出了產業升級方向，主營業務從衛浴部品部件的制造服務擴充到滿足個性化需求的定制整裝衛浴空間的制造與服務。

整裝之風漸起，除了衛浴行業初見端倪，定制家居領域也開始行動了。 5月5日，歐派整裝大家居西南旗艦店在四川省宜賓市開業，緊接著5月20日，詩尼曼首家智慧整裝體驗店（簡稱“O店”）在廣州開業，且兩者對開啟整裝戰略目的和意義的解說不謀而合：整合裝修材料、基礎施工、軟裝配飾、定制家具、設計安裝以及入住前開荒保潔等全套服務項目，使用戶僅需購置家電和生活用品即可實現拎包入住，力求為消費者打造一站式家居空間解決方案。

定制家居三巨頭之一的尚品宅配對整裝的探索則更早，2017年尚品宅配推出HOMKOO整裝云平臺，將整裝設計、虛擬裝修、施工管控、供應鏈管理等全流程一站式打通。官網介紹，該系統免費向裝修企業提供，借助整裝云打造的F2C供應鏈平臺降低家裝企業物流、采購和層級代理成本，提升企業利潤率，并通過中央廚房式供應鏈管理系統實現柔性化配送。

作為家居行業的重要產業鏈之一，陶瓷行業也受到了影響。 今年3月22日，東鵬發布“整裝產品包”，產品包囊括了瓷磚、潔具、廚電、吊頂、門窗、涂料等，幾乎涵蓋所有家庭裝修主材。歐神諾早在2016年8月便成立了整裝事業部，與全國各大家裝公司建立合作關系，幫助經銷商布局家裝渠道。此外，馬可波羅、金意陶等陶瓷企業也在積極對接整裝公司。

原因：多方因素共同作用，推動整裝爆發

整裝可以簡單理解為從基礎裝飾到軟裝，包含家具、電器、配飾等全套服務在內的一站式裝修服務模式。 整裝的興起并非偶然，而是在房地產商、消費者和企業多方因素的共同作用下，逐漸演變成今日的爆發之勢。

1、房產政策的影響和推動

近兩年來房產市場動蕩不斷，多項房產政策的實施無疑給下游行業帶來一定影響，尤其是與住房息息相關的家居行業。

2017年來，精裝房政策開始普及。房地產商對下游行業資源進行整合，對企業在銷售渠道和商業模式上產生了直接的影響，一些家居企業直接和房地產商進行合作，在這個過程中，區域性整裝公司和類似于土巴兔和靚家居這樣的整裝平臺開始出現，家居行業向整裝和大家居的方向前進。

同時，裝配式建筑的興起也對推動整裝發展的重要因素之一。從整體衛浴、整體臥室、整體客廳到全屋整裝，整裝作為裝配式建筑構成的重要單元，正扮演著越來越重要的角色。

2、消費升級，滿足消費者拎包入住的需求

據生活家裝飾聯合騰訊家居發布的《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》顯示，在裝修方式選擇上，“親力親為，自己搞定”的比例為20.81%，“全屋整裝，拎包入住”的則為39.6%，其中80后占據43.57%，90后占38.93%。由此可見，80后、90后已成為整裝的主力消費群體。

對于消費者來說，家裝是個復雜且專業的過程，涉及設計、施工、材料、服務等諸多環節，大部分在一線城市忙碌工作的年輕人不想且沒有時間在裝修這件事情上花費過多的精力，整裝模式的出現及時精準地解決了消費者這一心理需求。

3、企業利潤驅使

對于企業來說，整裝實際上是供應鏈的布局，從產品設計到生產，再到銷售和售后服務，整裝拓展了企業的產業鏈和產品的價值鏈，增強了企業的整體競爭能力。無論企業是單獨從施工到軟裝硬裝進行全面融合和風險把控，還是品牌之間相互合作，資源互補，整裝提高了企業利潤和生產效率，客單價也隨之提高。

整裝面面觀

對于整裝風潮的出現，行業內也出現了不同的聲音。 一方面，有人認為整裝符合消費升級需求，且可以幫助企業提高客單價，搶占消費者資源，形成強有力的競爭閉環壁壘，整裝將成為家裝公司接下來面臨的新一輪變革。

另一方面，也有人認為整裝對企業各方面綜合要求太高，不論是人力物力還是財力方面，沒有一家企業能夠以一己之力完成整個環節，而企業合作的形勢對不同企業的執行力和利益分配存在挑戰，所以目前而言，整裝還處于少數巨頭企業試水的階段，并不能達到規模性爆發。

億歐家居認為，每一種趨勢性現象的出現歸根結底是因為市場的需要，不管這種現象能否成為下一個熱門風口，行業對模式的創新和探索永不停息，且每一次創新變革的背后行業必定會經歷一段混沌期。

整裝概念從2014年出現，經過幾年的發酵，目前雖有潛在的爆發之勢，但仍處于混沌期。而且，每一種模式都不可能是放之四海而皆準的“萬金油”，即使別人走這條路成功了，你不一定適合，所以不必艷羨，適合自己才是最好的。

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