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深化內(nèi)涵、拓展外延、聯(lián)通生活:眾籌的新風(fēng)口之變

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深化內(nèi)涵、拓展外延、聯(lián)通生活:眾籌的新風(fēng)口之變

門(mén)檻的降低、運(yùn)作效率的提升帶來(lái)的一個(gè)最為直接的結(jié)果就是風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)始出現(xiàn),一些 互聯(lián)網(wǎng)金融 的項(xiàng)目開(kāi)始出現(xiàn)問(wèn)題。這便是互聯(lián)網(wǎng)金融與傳統(tǒng)金融的悖論所在。

隨著 ICO 的淪陷、數(shù)字貨幣的低迷,人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展同樣充滿(mǎn)了憂(yōu)慮與不安,對(duì)于一個(gè)滿(mǎn)是傷病的存在,人們很難用樂(lè)觀的態(tài)度去看待它。慶幸的是,我們依然看到了互聯(lián)網(wǎng)金融的一些良性表現(xiàn)正在一步步實(shí)現(xiàn),人臉支付、數(shù)字信用、普惠金融等互聯(lián)網(wǎng)金融的新概念正在一步步出現(xiàn)。

眾籌 似乎是互聯(lián)網(wǎng)金融的另類(lèi),它一直在按照自己的節(jié)奏發(fā)展,并借助自我的包容與開(kāi)放不斷證明著自己的價(jià)值。消費(fèi)、影視、文化等諸多眾籌的門(mén)類(lèi)在不同的行業(yè)發(fā)揮著作用,助力了這些行業(yè)當(dāng)中的人們實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想,破解他們?cè)趯?shí)現(xiàn)夢(mèng)想到道路上遭遇到的困境與難題。

眾籌儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融的范例

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)金融因 P2P 跑路、數(shù)字貨幣造假等問(wèn)題深深困擾的時(shí)候,眾籌行業(yè)卻依然在按照自己的節(jié)奏前進(jìn)。以金融為切入點(diǎn)的諸多屬性讓眾籌總是能夠從不同的角度展開(kāi)角力,從而推動(dòng)自身朝著既定的方向發(fā)展。經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代的蓬勃發(fā)展之后,眾籌儼然已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展過(guò)程當(dāng)中比較正規(guī)的一個(gè)特殊存在。以京東眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)憑借自己在各自領(lǐng)域的深耕走出了一條符合自己的發(fā)展道路。

多重屬性讓眾籌能夠從不同的角度切入,汲取發(fā)展力量。 同互聯(lián)網(wǎng)金融其他門(mén)類(lèi)金融屬性較強(qiáng)不同,眾籌除了具有金融屬性之外,還具有社交、興趣、文化等諸多屬性,這些屬性能夠讓眾籌從不同角度著手來(lái)獲得發(fā)展。

不同的屬性決定了眾籌能夠承擔(dān)不同的角色,從而從不同的角度來(lái)獲得用戶(hù)關(guān)注。淘寶眾籌的影視眾籌是借助的是興趣和社群的屬性,通過(guò)將喜歡某個(gè)不同影片的粉絲群體聚攏到一起,通過(guò)讓影片的粉絲群體參與到眾籌項(xiàng)目當(dāng)中來(lái)達(dá)到對(duì)影片進(jìn)行宣發(fā)的效果;京東眾籌、蘇寧眾籌則借助自身平臺(tái)的用戶(hù)屬性,通過(guò)將與人們生活相關(guān)的項(xiàng)目進(jìn)行眾籌,實(shí)現(xiàn)了商品提前預(yù)售的效果;聚米眾籌則通過(guò)對(duì)影視項(xiàng)目提供資金支持,切入到了影視項(xiàng)目的運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中,通過(guò)為眾籌項(xiàng)目提供全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐來(lái)助力有夢(mèng)想的年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想 ……這些風(fēng)格不同的忠厚平臺(tái)之所以能夠從不同的角度切入,主要是因?yàn)楸娀I有很多不同的屬性,這些屬性讓它能夠通過(guò)不同的“彈藥”來(lái)支撐項(xiàng)目發(fā)展,進(jìn)而為自我發(fā)展獲得新的發(fā)展力量。

眾籌的支撐屬性與金融的底層運(yùn)作邏輯有著異曲同工之妙。 我們都知道金融的最大屬性就是能夠通過(guò)自身的手段來(lái)促進(jìn)其他行業(yè)的發(fā)展,而眾籌的最大作用也是通過(guò)金融屬性、社群屬性來(lái)促進(jìn)其他行業(yè)的發(fā)展。或許正是因?yàn)槿绱耍娀I才會(huì)被看作是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種,而這或許才是眾籌之所以能顧成為互聯(lián)網(wǎng)金融范例的原因所在。

作為一種外部支撐手段,眾籌能夠提供給項(xiàng)目方的支撐要比金融行業(yè)提供的支撐種類(lèi)更多。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)金融僅僅能夠?yàn)轫?xiàng)目的提供的只有資金方面的支撐,但是項(xiàng)目方除了需要資金方面的支撐之外,在不同的階段所需要的支撐資源是不一樣的。以一個(gè)電影項(xiàng)目為例,項(xiàng)目前期啟動(dòng)的時(shí)候,可能需要的是資金支持,而等到項(xiàng)目落地之后,項(xiàng)目可能更加需要的是拍攝、宣發(fā)等技術(shù)層面的支持。

P2P 為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)并不能夠給項(xiàng)目方這樣的支持,平臺(tái)自我的局限性以及產(chǎn)業(yè)鏈的不完整性決定了他們僅僅只能提供資金方面的支撐,這種單一的支持方式并不能夠真正滿(mǎn)足不同項(xiàng)目的需求。而眾籌卻不一樣,對(duì)于項(xiàng)目啟動(dòng)前期來(lái)講,眾籌平臺(tái)能夠通過(guò)資金眾籌的方式來(lái)對(duì)項(xiàng)目方提供資金層面的支持,同時(shí)我們還能將后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)推廣加入到項(xiàng)目回報(bào)方案里,并能夠?qū)⒅蔚挠|角深入到項(xiàng)目后期的宣發(fā)推廣環(huán)節(jié),真正實(shí)現(xiàn)支撐的全流程化。

眾籌這種一以貫之,門(mén)類(lèi)多樣的眾籌方式能夠彌補(bǔ)其他互聯(lián)網(wǎng)金融方式單一的資金支持造成的片面、孤立的問(wèn)題,真正讓支撐的方式和方法更加的多樣化和全面化。因此,相對(duì)于其他類(lèi)型的互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)類(lèi),眾籌的支撐方式更加深度與完整。

用戶(hù)、平臺(tái)、項(xiàng)目方三位一體的互動(dòng)關(guān)系,更加有助于降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)。 對(duì)于很多互聯(lián)網(wǎng)金融類(lèi)型來(lái)講,他們真正強(qiáng)大的是用戶(hù)端的流量,這得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們行為習(xí)慣和消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。而對(duì)于平臺(tái)方和項(xiàng)目方來(lái)講,這些互金種類(lèi)并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì),因?yàn)槲磥?lái)應(yīng)對(duì)海量用戶(hù)的需求必須通過(guò)項(xiàng)目的拓展來(lái)滿(mǎn)足。從這個(gè)層面來(lái)講,其實(shí)已經(jīng)大大增加了項(xiàng)目的出險(xiǎn)概率。

眾籌并不一樣。它是一個(gè)用戶(hù)方、平臺(tái)方和項(xiàng)目方三者形成良性互動(dòng)的存在,通過(guò)三者自己的深度參與,能夠建立一種強(qiáng)三角的關(guān)系,真正將將項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)降到最低,從而保證了用戶(hù)的根本利益。另外,眾籌種類(lèi)的多樣化也讓眾籌并不單單只是籌錢(qián),資源、人才、活動(dòng)等要素都能夠成為眾籌的標(biāo)的,通過(guò)眾籌標(biāo)的的多樣化,也能夠讓眾籌可以從不同的角度參與進(jìn)來(lái),真正實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的良性發(fā)展。

除了眾籌本身的元素之外,用戶(hù)也能夠通過(guò)眾籌參與到項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中,增加對(duì)眾籌項(xiàng)目的監(jiān)督,而平臺(tái)也可以通過(guò)用戶(hù)與項(xiàng)目的這種互動(dòng)了解項(xiàng)目的質(zhì)量,從而在后續(xù)的監(jiān)督過(guò)程當(dāng)中能夠知道從不同的角度發(fā)力,從而促進(jìn)眾籌項(xiàng)目朝著良性的方向發(fā)展。

眾籌的諸多特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)讓它已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)金融門(mén)類(lèi)當(dāng)中較具特色的一個(gè)范例,它本身的支撐屬性又讓它與金融行業(yè)有著異曲同工之妙。盡管互聯(lián)網(wǎng)金融遭遇到了政策層面的監(jiān)管,但是眾籌只要回歸初心,堅(jiān)守自我,就能夠走出一條符合自己特色的發(fā)展道路。未來(lái),隨著更多技術(shù)加入到眾籌行業(yè)當(dāng)中,眾籌或?qū)l(fā)生更多變化。

新風(fēng)口下,眾籌的發(fā)展新思路到底在哪?

盡管眾籌的諸多優(yōu)勢(shì)讓它有諸多的發(fā)展可能性,但是面對(duì)新的環(huán)境和市場(chǎng)狀態(tài),眾籌行業(yè)同樣需要調(diào)整發(fā)展思路才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。那么,在新的時(shí)代,眾籌的發(fā)展新思路在哪呢?眾籌行業(yè)應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展才能適應(yīng)新的發(fā)展需求呢?

以新技術(shù)來(lái)豐富眾籌的原有內(nèi)涵。 盡管眾籌的功能非常強(qiáng)大,但是眾籌很多手段和操作方式依然是基于互聯(lián)網(wǎng)的方式出現(xiàn)的,這種方式對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的用戶(hù)依然是適用的。而隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的退卻,人們的生活方式和行為習(xí)慣開(kāi)始從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到了更加深度的領(lǐng)域之中,如果我們依然按照互聯(lián)網(wǎng)的邏輯方式推進(jìn)的話,勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致眾籌無(wú)法跟得上用戶(hù)和項(xiàng)目需求的情況。因此,在新的風(fēng)口來(lái)臨之際,我們必須借助新的技術(shù)來(lái)豐富眾籌的原有內(nèi)涵,通過(guò)眾籌內(nèi)涵的豐富來(lái)解決當(dāng)下眾籌市場(chǎng)面臨的問(wèn)題,從而實(shí)現(xiàn)眾籌在新階段的發(fā)展。

以眾籌的展現(xiàn)方式為例,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的眾籌展示方式可能是以圖文、視頻為主,進(jìn)入到新技術(shù)時(shí)代之后,無(wú)論是技術(shù)設(shè)備還是網(wǎng)絡(luò)硬件都開(kāi)始出現(xiàn)新的方式。以 VR AR 為代表的全新展示方式正在越來(lái)越多地進(jìn)入到了我們生活的方方面面,在這種情況下,我們同樣需要將 VR AR 的展示方式嵌入到眾籌之中,以此來(lái)豐富眾籌的展示方式,從而滿(mǎn)足眾籌在這個(gè)階段的發(fā)展需求,真正讓眾籌能夠被這一時(shí)期的用戶(hù)方和項(xiàng)目方接受。

除了展示方式外,眾籌的內(nèi)在邏輯也能夠通過(guò)新技術(shù)來(lái)豐富。比如,我們能夠?qū)⒈娀I的回報(bào)通過(guò)技術(shù)的方式進(jìn)行呈現(xiàn),在眾籌的每一個(gè)階段都能夠找到全新的切入點(diǎn)來(lái)獲得新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)概念里,眾籌是一個(gè)整體的概念,這主要是由于傳統(tǒng)的技術(shù)條件無(wú)法將眾籌進(jìn)行分拆所導(dǎo)致的。進(jìn)入到新時(shí)代,我們能夠借助新技術(shù)將眾籌分拆成為不同的階段。以產(chǎn)品眾籌為例,我們能夠借助新技術(shù)的手段展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程,用戶(hù)對(duì)于生產(chǎn)過(guò)程感興趣的話,可以參與進(jìn)來(lái),項(xiàng)目方可以收取體驗(yàn)費(fèi)用、門(mén)票等。這不僅能夠?yàn)轫?xiàng)目方提供一種變現(xiàn)渠道,而且能夠讓用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)減少項(xiàng)目的出險(xiǎn)概率。

將眾籌看作是一種生活方式,并真正成為人們生活的一部分。 金融行業(yè)的發(fā)展就是日益成為人們的一種生活方式,隨著未來(lái)人們生活的科技化,互聯(lián)網(wǎng)金融同樣將會(huì)產(chǎn)生這樣一種改變。眾籌行業(yè)想要持續(xù)對(duì)人們的生活產(chǎn)生影響,并持續(xù)獲得發(fā)展就必須將其看做是一種生活方式,通過(guò)這種生活方式真正實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。

眾籌成為一種生活方式更多的是將眾籌看作是一個(gè)入口,就像今天我們使用支付寶這么簡(jiǎn)單,通過(guò)這個(gè)入口進(jìn)入之后,我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠通過(guò)眾籌的方式來(lái)表達(dá)。我們?nèi)粘5馁?gòu)物可以通過(guò)產(chǎn)品眾籌來(lái)實(shí)現(xiàn),這樣我們不僅買(mǎi)到心儀的產(chǎn)品,還能夠通過(guò)參與到項(xiàng)目當(dāng)中了解這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程;我們的理財(cái)能夠通過(guò)參與資金型的項(xiàng)目來(lái)實(shí)現(xiàn),在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,我們不僅能夠了解到項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)行情況,而且能夠讓獲得安全、穩(wěn)健的收益;我們的旅行、住宿等生活方式都能夠通過(guò)參與不同類(lèi)型的眾籌項(xiàng)目,讓這些項(xiàng)目通過(guò)回報(bào)的方式來(lái)獲得服務(wù),我們生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能夠在眾籌過(guò)程當(dāng)中找到真實(shí)注解 ……按照這樣一種邏輯,眾籌真正成為了一種生活方式,并真正成為我們生活的一部分,眾籌的發(fā)展才能與未來(lái)的技術(shù)生活產(chǎn)生更加深度的融合,獲得更大發(fā)展。

外延的拓展讓眾籌找到更多發(fā)展的可能性。 當(dāng)前,眾籌可能僅僅只是被看作互聯(lián)網(wǎng)金融的類(lèi)型,這種界定對(duì)于眾籌本身來(lái)講比較具有局限性。進(jìn)入到新的階段,眾籌的外延同樣需要拓展,只有這樣才能找到更多的發(fā)展可能性。

當(dāng)前,眾籌依然是附著在互聯(lián)網(wǎng)上的一種存在,它自身的能量并沒(méi)有得到完全釋放。 “眾籌 + ”并沒(méi)有成為真正囊括更多門(mén)類(lèi)的存在,這就是因?yàn)楸娀I的外延沒(méi)有拓展的原因。通過(guò)將眾籌與互聯(lián)網(wǎng)之外的其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)融合,我們同樣能夠找到新的發(fā)展可能性。這種邏輯與“互聯(lián)網(wǎng) + ”有些類(lèi)似,未來(lái)“眾籌 + 零售”、“眾籌 + 房產(chǎn)”、“眾籌 + 文化”都有可能讓眾籌找到更多的發(fā)展方向,實(shí)現(xiàn)更高層次的發(fā)展。

眾籌的支撐屬性讓它成為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域比較具有特色的存在,正是因?yàn)槿绱耍覀儗?duì)于眾籌的未來(lái)才有了如此多的期待。隨著未來(lái)眾籌內(nèi)涵、外延的拓展以及眾籌與人們生活結(jié)合日益緊密,眾籌的發(fā)展將會(huì)變成一個(gè)深入到我們生活,觸角觸達(dá)到每一個(gè)行業(yè)的存在。在新的風(fēng)口下,眾籌或許能夠飛得更高,更遠(yuǎn)。

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