該來的還是會來。天佑之后， 短視頻 早該想到這一步。

從今天早晨開始，包括浙江、江蘇、東方在內(nèi)的多個衛(wèi)視春晚的網(wǎng)絡(luò)版都出現(xiàn)了不同程度的馬賽克， 而遮蓋的正是此前一舉拿下冠名權(quán)的火山小視頻、抖音等短視頻企業(yè)LOGO，替換它們的是自拍APP激萌。

這意味著衛(wèi)視春晚臨時換冠名商了，此前備受關(guān)注的 火山小視頻 、抖音等短視頻金主爸爸們在毫無準備的情況下就被封殺了。

至于撤換的原因大概率是因為李天佑——這個中國喊麥第一人因歌詞含有違法內(nèi)容而被央視《焦點訪談》點名批評，隨后遭到全網(wǎng)封殺。

火山小視頻正是李天佑直播的平臺，受到牽連合乎情理，但是沒想到來得如此突然，在春節(jié)期間臨時被下架，導致很多衛(wèi)視春晚措手不及，只能倉皇馬賽克應對，傷了觀眾的眼。

然而，一次緊急撤換不是政策的全部。影響可能比想象中嚴重得多。

撤換抖音意味著處罰力度的擴大化，政策已經(jīng)開始關(guān)照短視頻行業(yè)，準備清理短視頻行業(yè)野蠻生長過程中的低俗化內(nèi)容，這是整個行業(yè)的困境，而非任何一家的遭遇。

正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小視頻們只能祈禱這波整治不會急速擴大化，至少不要像斬殺嘻哈文化那樣將短視頻行業(yè)連根拔起。

火山小視頻、抖音被撤，激萌緊急救場

短視頻行業(yè)在今年衛(wèi)視春晚上本來應該是大放異彩的一支力量，沒想到在臨時播出之前啞火。

根據(jù)之前各家春晚排兵布陣的情況來看，雖然火山小視頻、快手等短視頻無法占領(lǐng)央視春晚的舞臺，但是在東方、浙江、江蘇三家晚會占領(lǐng)廣告的黃金時段。

其中火山小視頻最為豪爽，一口氣冠名了東方、江蘇共2家的跨年晚會，而抖音則冠名了浙江衛(wèi)視的春晚，因為這兩款軟件都是 今日頭條 旗下的短視頻APP， 因此有人戲稱“今日頭條占領(lǐng)了衛(wèi)視春晚”?。

但是令所有人都沒想到的是，這四家衛(wèi)視的短視頻冠名商臨時被換下，從已經(jīng)播出的浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視來看，冠名商都臨時換成了自拍相機APP激萌；而于今晚播出的江蘇衛(wèi)視春晚冠名商也變成了激萌。

由于事情來得太突然，導致一些已經(jīng)播出的地方衛(wèi)視春晚措手不及。比如浙江衛(wèi)視，為了遮蓋已經(jīng)冠名的抖音LOGO露出，幾乎全程馬賽克，嚴重影響了節(jié)目觀看的美感，所謂精心設(shè)計的舞美也大打折扣。

比如下面這張開場舞片段中，可以看到舞臺兩側(cè)的畫面都被模糊了。待到鏡頭拉近的時候可以隱約地看到被模糊的是抖音的LOGO，這非常符合一般冠名商品牌露出的要求，即舞臺兩側(cè)放置冠名商LOGO。

不過有意思的是，同樣是遮擋，江蘇衛(wèi)視的后期技術(shù)要明顯好于浙江衛(wèi)視，通過這兩張對比圖可以十分清晰地表現(xiàn)出來，前一張浙江衛(wèi)視華少的話筒標牌變成黑色，而且面積還擴大了很多，一眼看上去有點假；而東方衛(wèi)視的遮罩是紅色，相對來說比較貼合春節(jié)喜慶的氛圍。

短視頻，太快了

短視頻企業(yè)贊助大型晚會或者說綜藝，是近年來的一個突出現(xiàn)象。

由于短視頻行業(yè)現(xiàn)在還處在爭奪用戶階段，兩大主要金主快手和火山小視頻競爭進入白熱化階段，揮金如土砸向綜藝行業(yè)，從國民級綜藝《跑男》第五季到《爸爸去哪兒》，再到《吐槽大會》《明日之子》等網(wǎng)絡(luò)綜藝新秀，都可見到背后短視頻贊助商的身影。

介入的方式也五花八門。比如快手投放《跑男》時是口播加上品牌LOGO花字；而火山小視頻在《極限挑戰(zhàn)3》中則是提示標版、壓屏條等；抖音在《中國有嘻哈》中傳言2500萬元買下贊助商口播、花字歌廣告歌等權(quán)益。

熱門綜藝是流量大戶，有非常大的全民影響力，因此短視頻們一半出于獲取流量入口，一半出于品牌升級的需求，大批量向綜藝節(jié)目投放廣告，投放的規(guī)格也是簡單粗暴：只買最好的，預算無上限。

熱門綜藝中的大型晚會更是各家爭奪的重中之重。在2018年各大衛(wèi)視的跨年晚會中，快手贊助浙江衛(wèi)視跨年晚會、火山小視頻冠名湖南衛(wèi)視、贊助東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視跨年晚會；而抖音贊助了江蘇衛(wèi)視跨年晚會，在春晚屆形成一股短視頻贊助高潮。

那么問題來了，為什么贊助衛(wèi)視跨年晚會沒出問題，贊助衛(wèi)視春晚卻被臨時換下了呢？

被央視《焦點訪談》點名批評，天佑坑害了短視頻行業(yè)？

要回答上面提出的這個問題，還需要回到Mc天佑身上。

春節(jié)前的幾天，有關(guān)部門聯(lián)合多部門連夜召集各頭部直播平臺在京開會，其中對Mc天佑、五五開等主播要求禁播，而且被禁播的主播，不僅不能在各大平臺上進行直播，連帶短視頻也被封。

隨后《焦點訪談》就曝光了Mc天佑在某直播平臺中的一段喊麥視頻，視頻中他贊揚冰毒，歌詞中盡是“冰毒你真乖，吸完想XX......”等低俗的詞匯。

已經(jīng)在微博上數(shù)次改名的李天佑，最終沒有能夠逃脫掉被處罰的命運，烙在他身上的“喊麥”“低俗”等標簽一夜之間將他捧紅，也一夜之間將他捧殺，此后公開平臺上再無Mc天佑，所謂的喊麥文化也失去了一大代表人物。

Mc天佑在快手上完成千萬粉絲的積累后，在2017年又被火山小視頻花費2000萬元挖走。因此李天佑出了事，作為現(xiàn)任直播平臺的火山小視頻和老東家快手，最終都難逃牽連。

只不過沒想到處罰來得如此快，牽涉面如此之大。

這次緊急被撤下的冠名商中，抖音與敏感人物李天佑、五五開都沒有聯(lián)系，還是受到牽連，這似乎說明：打擊的對象不僅僅是快手或者火山小視頻，而是整個短視頻行業(yè)。

這一幕有些似曾相識？此前嘻哈歌手PG One 不僅因為過夜門遭到輿論指責，更因其歌詞中含有侮辱女性、教唆青少年吸毒等各種問題內(nèi)容，被共青團官微點名批評，最終醞釀成一場嘻哈界的噩夢。

受這個事件的影響，原本備受追捧的嘻哈文化徹底被封，整個嘻哈產(chǎn)業(yè)鏈從傳媒版圖上幾乎消失；微博熱搜也因在此事件中輿論管理不力，被下架整改一個禮拜，損失慘重。

一個歌手坑害了整個嘻哈行業(yè)，斷送了無數(shù)人的大好的前程。如今結(jié)合李天佑和短視頻的發(fā)展路徑來看，短視頻行業(yè)遭遇了類似的窘境。

但愿不要步嘻哈的后塵。