火山小視頻、抖音被撤,短視頻行業(yè)或遭遇窘境

該來的還是會來。天佑之后, 短視頻 早該想到這一步。
從今天早晨開始,包括浙江、江蘇、東方在內(nèi)的多個衛(wèi)視春晚的網(wǎng)絡(luò)版都出現(xiàn)了不同程度的馬賽克, 而遮蓋的正是此前一舉拿下冠名權(quán)的火山小視頻、抖音等短視頻企業(yè)LOGO,替換它們的是自拍APP激萌。
這意味著衛(wèi)視春晚臨時換冠名商了,此前備受關(guān)注的 火山小視頻 、抖音等短視頻金主爸爸們在毫無準備的情況下就被封殺了。
至于撤換的原因大概率是因為李天佑——這個中國喊麥第一人因歌詞含有違法內(nèi)容而被央視《焦點訪談》點名批評,隨后遭到全網(wǎng)封殺。
火山小視頻正是李天佑直播的平臺,受到牽連合乎情理,但是沒想到來得如此突然,在春節(jié)期間臨時被下架,導致很多衛(wèi)視春晚措手不及,只能倉皇馬賽克應對,傷了觀眾的眼。
然而,一次緊急撤換不是政策的全部。影響可能比想象中嚴重得多。
撤換抖音意味著處罰力度的擴大化,政策已經(jīng)開始關(guān)照短視頻行業(yè),準備清理短視頻行業(yè)野蠻生長過程中的低俗化內(nèi)容,這是整個行業(yè)的困境,而非任何一家的遭遇。
正在IPO的快手和如日中天的抖音、火山小視頻們只能祈禱這波整治不會急速擴大化,至少不要像斬殺嘻哈文化那樣將短視頻行業(yè)連根拔起。
火山小視頻、抖音被撤,激萌緊急救場
短視頻行業(yè)在今年衛(wèi)視春晚上本來應該是大放異彩的一支力量,沒想到在臨時播出之前啞火。
根據(jù)之前各家春晚排兵布陣的情況來看,雖然火山小視頻、快手等短視頻無法占領(lǐng)央視春晚的舞臺,但是在東方、浙江、江蘇三家晚會占領(lǐng)廣告的黃金時段。
其中火山小視頻最為豪爽,一口氣冠名了東方、江蘇共2家的跨年晚會,而抖音則冠名了浙江衛(wèi)視的春晚,因為這兩款軟件都是 今日頭條 旗下的短視頻APP, 因此有人戲稱“今日頭條占領(lǐng)了衛(wèi)視春晚”?。
但是令所有人都沒想到的是,這四家衛(wèi)視的短視頻冠名商臨時被換下,從已經(jīng)播出的浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視來看,冠名商都臨時換成了自拍相機APP激萌;而于今晚播出的江蘇衛(wèi)視春晚冠名商也變成了激萌。
由于事情來得太突然,導致一些已經(jīng)播出的地方衛(wèi)視春晚措手不及。比如浙江衛(wèi)視,為了遮蓋已經(jīng)冠名的抖音LOGO露出,幾乎全程馬賽克,嚴重影響了節(jié)目觀看的美感,所謂精心設(shè)計的舞美也大打折扣。
比如下面這張開場舞片段中,可以看到舞臺兩側(cè)的畫面都被模糊了。待到鏡頭拉近的時候可以隱約地看到被模糊的是抖音的LOGO,這非常符合一般冠名商品牌露出的要求,即舞臺兩側(cè)放置冠名商LOGO。
不過有意思的是,同樣是遮擋,江蘇衛(wèi)視的后期技術(shù)要明顯好于浙江衛(wèi)視,通過這兩張對比圖可以十分清晰地表現(xiàn)出來,前一張浙江衛(wèi)視華少的話筒標牌變成黑色,而且面積還擴大了很多,一眼看上去有點假;而東方衛(wèi)視的遮罩是紅色,相對來說比較貼合春節(jié)喜慶的氛圍。
短視頻,太快了
短視頻企業(yè)贊助大型晚會或者說綜藝,是近年來的一個突出現(xiàn)象。
由于短視頻行業(yè)現(xiàn)在還處在爭奪用戶階段,兩大主要金主快手和火山小視頻競爭進入白熱化階段,揮金如土砸向綜藝行業(yè),從國民級綜藝《跑男》第五季到《爸爸去哪兒》,再到《吐槽大會》《明日之子》等網(wǎng)絡(luò)綜藝新秀,都可見到背后短視頻贊助商的身影。
介入的方式也五花八門。比如快手投放《跑男》時是口播加上品牌LOGO花字;而火山小視頻在《極限挑戰(zhàn)3》中則是提示標版、壓屏條等;抖音在《中國有嘻哈》中傳言2500萬元買下贊助商口播、花字歌廣告歌等權(quán)益。
熱門綜藝是流量大戶,有非常大的全民影響力,因此短視頻們一半出于獲取流量入口,一半出于品牌升級的需求,大批量向綜藝節(jié)目投放廣告,投放的規(guī)格也是簡單粗暴:只買最好的,預算無上限。
熱門綜藝中的大型晚會更是各家爭奪的重中之重。在2018年各大衛(wèi)視的跨年晚會中,快手贊助浙江衛(wèi)視跨年晚會、火山小視頻冠名湖南衛(wèi)視、贊助東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視跨年晚會;而抖音贊助了江蘇衛(wèi)視跨年晚會,在春晚屆形成一股短視頻贊助高潮。
那么問題來了,為什么贊助衛(wèi)視跨年晚會沒出問題,贊助衛(wèi)視春晚卻被臨時換下了呢?
被央視《焦點訪談》點名批評,天佑坑害了短視頻行業(yè)?
要回答上面提出的這個問題,還需要回到Mc天佑身上。
春節(jié)前的幾天,有關(guān)部門聯(lián)合多部門連夜召集各頭部直播平臺在京開會,其中對Mc天佑、五五開等主播要求禁播,而且被禁播的主播,不僅不能在各大平臺上進行直播,連帶短視頻也被封。
隨后《焦點訪談》就曝光了Mc天佑在某直播平臺中的一段喊麥視頻,視頻中他贊揚冰毒,歌詞中盡是“冰毒你真乖,吸完想XX......”等低俗的詞匯。
已經(jīng)在微博上數(shù)次改名的李天佑,最終沒有能夠逃脫掉被處罰的命運,烙在他身上的“喊麥”“低俗”等標簽一夜之間將他捧紅,也一夜之間將他捧殺,此后公開平臺上再無Mc天佑,所謂的喊麥文化也失去了一大代表人物。
Mc天佑在快手上完成千萬粉絲的積累后,在2017年又被火山小視頻花費2000萬元挖走。因此李天佑出了事,作為現(xiàn)任直播平臺的火山小視頻和老東家快手,最終都難逃牽連。
只不過沒想到處罰來得如此快,牽涉面如此之大。
這次緊急被撤下的冠名商中,抖音與敏感人物李天佑、五五開都沒有聯(lián)系,還是受到牽連,這似乎說明:打擊的對象不僅僅是快手或者火山小視頻,而是整個短視頻行業(yè)。
這一幕有些似曾相識?此前嘻哈歌手PG One 不僅因為過夜門遭到輿論指責,更因其歌詞中含有侮辱女性、教唆青少年吸毒等各種問題內(nèi)容,被共青團官微點名批評,最終醞釀成一場嘻哈界的噩夢。
受這個事件的影響,原本備受追捧的嘻哈文化徹底被封,整個嘻哈產(chǎn)業(yè)鏈從傳媒版圖上幾乎消失;微博熱搜也因在此事件中輿論管理不力,被下架整改一個禮拜,損失慘重。
一個歌手坑害了整個嘻哈行業(yè),斷送了無數(shù)人的大好的前程。如今結(jié)合李天佑和短視頻的發(fā)展路徑來看,短視頻行業(yè)遭遇了類似的窘境。
但愿不要步嘻哈的后塵。