周末，筆者和朋友在朝陽區長楹天街吃飯，茶余飯后閑逛時，在商場二層發現了一家家居品牌門店，站在偌大的透明櫥窗外，一眼就看到里面陳列著許多顏色鮮明、創意十足的家具，除了椅子、沙發、斗柜等大件家具，里面還擺放著不少臺燈、抱枕、碗碟等精致的小物件。

朋友被時尚且富有設計感的店面外觀所吸引，決定進去看看。結果，本來只是打算隨便看看的我們，逛了一個小時才出來。走出門店朋友還感嘆了一句，現在的家居店都這么好玩又好看了么？

我回頭看了下門頭的LOGO，百度后發現是一家知名度比較小的 原創設計 類的家居品牌，這才猛然意識到， 以前在幕后“默默無聞”的原創設計品牌，現在都開始“占領”商場了，家居行業原創設計的春天要到了么？

從幕后到臺前，原創設計的力量正在崛起

不久前，億歐曾對 家居新零售 的玩家進行過簡單盤點，并將這條賽道細分為了6個陣營 ：尚品宅配、索菲亞等家居品牌；紅星美凱龍、居然之家等家居賣場；酷家樂、打扮家等技術賦能型企業；林氏木業、全屋優品等電商平臺或供應鏈企業；阿里、京東等互聯網巨頭；宜家、名創優品等生活家居零售品牌商。

如今，這條賽道越來越寬，除了大家廣泛關注的一線品牌不斷創新升級，很多新時代下的原創設計品牌也在慢慢展露頭角，從幕后走向臺前成為家居賣場和購物中心的香餑餑。

作為行業觀察者，我們明顯地感受到 家居行業 原創設計力量正在悄然覺醒。尤其是這兩年來，無論是在大型的行業展會還是人流擁擠的購物商場，一些原創設計品牌的身影開始出沒，獨特設計不經意間給人眼前一亮的感覺。

在今年3月份的名家具展上，設計家居館明日之星展區展出了一系列新銳設計師品牌的作品，凡木、原物再造、清音等，在6月份的BIFF?2018北京國際家居展暨智能生活節上，主辦方單獨開設了原創家具館，越來越多的原創品牌開始出現在參會名單中。這些原本在生長在相對隱蔽的胡同、工業園、藝術區的小眾品牌開始更加頻繁地出現在消費者的視野。

除了行業展會，家居賣場對原創設計的重視也在日漸加強。 今年7月份，居然之家2018首屆原創家居藝術節在成都啟幕，HAOSTYLE先生活、MEXARTS漾美、DOMO nature、acf:home、Maxmarko木美等由設計師創立的原創家居品牌入駐居然之家國際館家之尊。

緊接著8月份，紅星美凱龍啟動了針對高端室內設計師發起的2018“M+中國高端室內設計大賽”，在談及主辦設計大賽的初衷時，紅星美凱龍董事長車建新表示，這是一個比過去任何時代都更追求設計、追求美、追求創新的時代。

確實， 消費升級 潮流下，消費者表達個性和自我的欲望變得更加強烈。追本溯源，如何滿足大眾的多元的審美和需求，唯有從設計源頭入手。從大型的建筑設計到家居室內的微觀縮影，中國的原創設計群體正在煥發光彩。

從線上到線下，資本或助力原創品牌迎來擴張

除了一開始就定位線下的原創品牌，我們還發現，一些互聯網原創設計品牌如造作、ziinlife吱音、InYard宜氧等，開始借助資本大力布局線下，使得線上線下全面融合。

公開報道顯示，成立3年的造作已于2015年和2017年先后獲得1500萬美元、2000萬美元的融資，在北京、上海、杭州等城市的購物中心均開設了線下門店；今年7月份，互聯網原創設計品牌InYard宜氧宣布完成千萬級人民幣Pre-A?輪融資，創始CEO?Corrine表示，融資之后將會把更多精力投入到前端市場的拓展上；

10月25日，第五家吱音體驗館在上海環宇薈落地，創始人楊熙黎透露，吱音今年上半年完成了由雙湖資本領投、九合資本跟投的近千萬美元級別的A輪融資，未來將更加重視購物中心和街邊門店的線下布局。

越來越多的互聯網原創設計品牌開始獲得資本的關注，在做好設計的同時，思考如何觸及更多的消費群體。 正如文章開頭所見，許多原創設計品牌開始出現在人流密集的大型購物商場，門店占地面積或許不大，陳列的物品數量也不多，但種類齊全，主要出于展示品牌、消費體驗之用。而且在外觀裝修上符合年輕消費者追求時尚潮流的趨勢，在茫茫商場中凸顯而出，吸引消費者有限的注意力。

當年輕消費群體開始崛起，新潮、時尚、個性、簡約逐漸成為家居生活的消費趨勢，原創設計品牌也在不斷為消費領域注入新鮮活力。可以預見的是，這些門店顏值高、設計感十足的原創家居品牌，未來或將在資本的助力下不斷擴張，出現在更多的家居賣場和購物中心，這也將使整個家居行業面臨新的競爭局勢。

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在產業不斷創新發展、智能融合、技術推動的新形勢下，創業者需要一場可以指導各產業發展方向、厘清各產業發展脈絡、引導并鏈接資本風向、有重大影響力和啟發性的行業聚會。 ?

2018年11月29日-30日，由億歐公司主辦的“智能產業 美好生活”2018億歐創新者年會曁第四屆創新獎頒獎盛典將在北京國貿大酒店盛大召開，這將是一場匯聚5000名各產業創新者、行業領袖、國內外知名專家學者的行業盛會；是一場以引導、指引產業風向為目的，啟發并分享成功案例，將國內外先知學者的思想提前帶到國內的預見性盛會。

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