前幾年，內地影市經歷了“瘋狂式生長”，年度票房增幅分別是49%、36%、28%、31%，正是這種增長趨勢讓業內人士看到了觸達600億“小目標”的希望。

然而去年下半年，影市突然陷入持續低迷，最終雖然驚險“過線”，再次同期上漲，但其增幅已然是斷崖式下跌。

據時光網報道，2017年上半年內地累計票房272.07億元，較2016年同期票房245.85億元有了9.6%的提高。 但因為今年總票房統計里首次計入各大票務網站的服務費，所以凈分賬票房僅為254億元，實際票房增長率僅為3%左右。

六個月中，三個月同比上漲，三個月同比下跌，依舊延續了去年下半年開始的降溫趨勢，但仍然上漲的內地影市或許并不應該因此被看衰，按照目前的走勢今年影市總票房有望突破500億元。

只是進口片累計票房占比達到了61% ，成為了撐起內地影市增長的“絕對主力”，國產片和進口片下半年面臨的“生死對決”或許是更值得關注的話題。

大數據不輸驗證內地影市仍在增長， 年度票房或將突破500億？

經歷了去年的斷崖式下跌后，今年內地影市實際上面臨著較大的增長壓力。而如今雖然在總票房上仍然實現了持續式增長，但也可以看出較低的增幅一方面體現出影市發展日趨飽和的總體態勢，另一方面看出去年的“低溫寒潮”并未徹底遠去。

尤其是第一季度報收142.5億，出現了五年以來首次負增長，而且在銀幕數大幅增長的同時觀影人次卻出現了不升反降的情況。但好在上半年結束時，觀影人次為7.81億，相比去年同期的7.23億有了7.92%的增幅。

不可否認的是，從四月份開始以《速度與激情8》、《加勒比海盜5》、《變形金剛5》為首的好萊塢大片對內地影市發起了更加兇猛的“攻擊”， 好萊塢超級大片的上映一定程度上也成功帶動觀影人次的回升。

相對應的是， 整個上半年新增影院達到了460家，新增銀幕數為2584塊， 雖然今年院線基礎設施建設明顯放緩，但如今中國電影銀幕總數超過4.5萬塊，成功超越北美票倉成為全球電影銀幕數最多的國家。而且放映場次達到了4461萬長，同比增長28.89%。

由此看來，大數據的持續低幅增長一方面似乎驗證著影市“拐點”論，內地影市日趨理性化，另一方面也可以看出內地票房市場依舊在穩中上升，充滿潛力。按照目前的增長趨勢，在下半年國產大片以及好萊塢續集片的“聯合作業”下，2017年全年總票房或將觸達500億，創造歷史新高。

據《中國電影報》數據統計，今年上半年票房過億的影片達到41部，比去年同期多了6部。其中，票房過億的國產片17部，進口片24部。截至目前《速度與激情8》以26.7億的總票房暫列年度票房榜首和進口片票房冠軍，而《功夫瑜伽》則以17.5億屈居次席，暫為華語電影票房冠軍。

在月度票房方面，同比上漲和同比下跌的月份持平，2月票房達61.8億元，成為上半年票房最高的月份，但同比去年2月的68.1億仍有所下降。 今年4月票房以57.9%的增長率，成為上半年中同比增長最高月份。

而在檔期票房上，今年上半年中，只有春節檔和清明檔的票房同比有所增加，其他檔期票房均有下降。

相比進口片持續在內地“抱團式”上映，國產片在檔期的選擇上較為有限。國產片上半年最“輝煌”的檔期無疑是春節檔，尤其是首日累計票房突破8億大關，刷新了影史紀錄。

隨著進口片入市，國產片在整個上半年的表現趨于平淡，反而是進口片表現的可圈可點。除了超級IP《速度與激情8》如愿拿下上半年票房最佳，印度高分佳片《摔跤吧！爸爸》目前累計12.93億暫列進口片亞軍讓人眼前一亮。

進口片集體“霸屏”， 為何影市增長速度緩慢？

進口片井噴成為了影市上半年最大的話題，尤其是《速度與激情8》和《變形金剛5》，入市后其排片占比一度高過70%，票房占比達到了90%以上，因此進口片票房總和占據總票的的61%。

截止目前，票房過10億的進口片達到了7部，而國產片僅有3部。 此外還有6部電影票房突破了5億大關。其中，環球、迪士尼、派拉蒙三家公司持續競爭 ，好萊塢目前“四大電影宇宙”也悉數登場亮相。從類型上來看，絕大多數進口片依舊主打的是以IP和視效為主的重工業影片，但《摔跤吧！爸爸》作為一部印度電影，拿下12.93億的票房成績也相當亮眼。

進口片的集體“霸屏”讓整個三月份其票房占比達到了九成以上，對于國產片而言，面對進口片如此兇猛的攻擊形勢， 許多體量級過大的國產大片都紛紛選擇改檔避讓，目前有多部國產大片已經定檔國慶和賀歲。

但進口片的“單方面”大爆似乎并沒有促進影市票房出現瘋狂增長，甚至在幾大檔期即便進口片奪冠，但也造成了檔期票房的同比下跌。究其原因， 主要是進口片開啟的“霸屏”模式，造成了較為嚴重的票房分割，影片的黃金上映期被縮短 。在超級大片所在的票房爆發期內，缺乏有效的競爭力，降低了大盤的活力。

尤其是《加勒比海盜5》、《變形金剛5》為首的大片，在同檔期內缺乏有足夠競爭力的影片上映，而本身又受到口碑拖累，導致大盤熱度減退。

值得注意的是，雖然《速度與激情8》在檔期內“一家獨大”，但是和其同日上映的《大話西游之大圣娶親》加長版累計票房破億，形成了真正差異化的營銷。只是因為進口片攻勢較猛，對于一些IP較弱，缺乏市場吸引力的國產品而言，不敢直面競爭，而進口片長期“霸屏”造成了嚴重的審美疲勞，所以即便進口片表現尚可，但大盤增長速度卻十分緩慢。

上半年進口片體現出的市場趨勢可以看出，如今內地影市單靠幾部超級進口大片難以帶動大盤實現較大幅度的增長，缺少了國產片強有力的競爭，市場后勁似乎嚴重不足。

國產片喪失“主場優勢”， 口碑影響票房成最大安慰？

雖然進口片的“強勢”一度讓業內人士呼吁降低進口片的市場份額來保護國產電影。但實事求是的說，除了春節檔幾部國產大片具備明確的競爭優勢外，其余檔期內出現的國產片本身競爭力不足，質量整體欠佳。 貿然的對國產片“保護”，可能會造成兩敗俱傷的不利局面。

國產片在整個上半年絕大多數情況下“難覓尋蹤”十分罕見，尤其是脫離春節檔很少有體量級較大的國產片定檔。目前暑期檔激戰正酣，但受到進口片檔期下順的影響，真正具備充足競爭力的影片也都集中在7月末才相繼出現。

如今7月份雖然被稱為“國產片保護月”，但仍然是《變形金剛5》連續坐莊單日票房冠軍。只是《變形金剛5》口碑不佳，票房走勢并不理想，但因為缺乏足夠的競爭力，所以單片和大盤票房走勢都不達預期。

在國產片票房總和不足總票房四成的整體背景下，無論是內地的影視巨頭，還是近年來興起的在線票務平臺，紛紛將優質資源注入到進口片當中。所以派拉蒙在上半年引進內地的三部電影都有微影時代的參與，《速度與激情8》、《變形金剛5》等超級大片都有中國資本的深度投資。國產片在這種競爭格局中，失去了“主場優勢”，更多的是依靠檔期來“回應競爭”。

但是在幾大熱門檔期，國產片的表現又難稱滿意，清明檔和五一檔都是進口片奪得最終的冠軍。而且在清明檔四部主流國產影片題材類型過于相似，造成了“自相殘殺”的局面。 五一檔雖然四部國產電影口碑頗佳，但因為觀眾過于分流也導致了沒有出現票房大爆的情況。

檔期嚴重扎堆似乎體現出片方對于影片競爭力的信心不足，過度依賴檔期環境形成了“惡性循環”。

雖然國產片在上半年表現不是十分理想，但口碑對于票房的影響加大成為了一個市場良性發展的信號。春節檔《功夫瑜伽》最終票房反超被21家出品方“押注”的《西游：伏妖篇》；清明檔《嫌疑人X的獻身》力壓賣相更好的《綁架者》；五一檔《拆彈專家》力壓群雄，憑借著口碑和體量級的雙平衡成為國產片最佳。

尤其是近期，以《岡仁波齊》、《重返狼群》、《忠愛無言》為主的幾部紀錄片都取得了不錯的票房成績，《岡仁波齊》截至目前拿下近6000萬的票房成為市場“黑馬”。在進口片夾擊下，不被市場所看好的影片類型因為口碑突出而獲得票房爆發，也看出影迷對于“質量為王”的硬性需求。

縱觀上半年的熱門檔期，國產片雖然整體票房表現低迷 ，但是口碑對于票房的影響加大成為了最大的安慰。 “內容為王”對于國產片的影響似乎并不局限在票房上， 今年上影節相比去年格外冷清，片單發布也相對更加務實，對于IP開發也不再盲目冒進，公然的“保底發行”也不見蹤影。

而且幾大影視巨頭也紛紛注重對于青年人才的扶持，無論是騰訊的“比翼新電影計劃”還是壞猴子影業“72變計劃”中年輕電影人才占據較大的比例，由于國產片整體發展形勢的轉變，巨頭轉而力抓“青訓”對整個電影市場來說都是具有非常重要的意義。。

《電影法》正式實施+好萊塢重審票房， 未來仍將面臨“生死對決”？

今年3月1日， 《中華人民共和國電影產業促進法》（以下簡稱《電影法》）正式實施 ，這讓電影產業的發展做到了有法可依，在《電影法》中對于電影市場發展進行了非常明確的規定。

在《電影法》實施之后，其“法制效力”迅速體現。今年3月，內地326家影院被查出存在違法經營行為。按照《電影法》的相關條例對首批存在違法經營行為的326家影院實施嚴厲處罰，其中126家影院停業整頓。

同時，雖然“電影分級制度”在內地仍然沒有確立。但受到去年《血戰鋼鋸嶺》在內地上映主動進行分級提示的影響和《電影法》中的相關條例，3月份登陸內地的《金剛狼3》在刪減的基礎上進行分級提示，讓該片成為了內地第一部明確添加分級提示的進口片。

《電影法》的頒布不僅在國產片方面進行了保護，對進口片的許多內容也有了明確的規定。有趣的是，《電影法》在草案征求意見的過程中，美國電影家協會通過五角大樓向我國國務院提出書面抗議，認為《電影法》中的某些條紋損害了美國電影行業的利益。

今年恰逢中美關于進口片談判的關鍵年，目前雖然中美雙方談判沒有最終定論，但是由于不信任內地公布的票房數據，代表美國六大制片廠的美國電影協會（MPAA）委聘了普華永道會計師事務所來審計選定電影的票房收入，審計的結果最快可能在今年第三季度出爐。

這一目的似乎是未來在中美雙方就新協議談判時，希望提高內地票房市場分賬比例進行的“提前布局”。因為近年來，內地票房“注水”事件層出不窮，而2012年中美雙方簽署的相關協議中，就有允許好萊塢審計票房的條款，2015年《分賬影片進口發行合作協議》再次承諾允許對票房收入進行國際審計。除此之外，在其他海外市場，好萊塢獲得的票房分鐘大約在40%到50%之間，這都是在談判的關鍵年促使好萊塢重新審計內地票房收入的重要原因。

未來，進口片引進的配額有望小幅增長，而《電影產業促進法》對于國產片的放映比例有明確的規定。 下半年，仍然有多部好萊塢大片虎視眈眈，而國產片在幾大熱門檔期也早已“提前下注”，進口片和國產片的“生死對決”或許在下半年才真正開始。

國產片扭轉競爭格局的情況下，正視差距，敢于競爭，或許才能讓市場真正朝著良性的方面邁進。