據(jù)環(huán)球旅訊獲悉， 萬達(dá)旅業(yè)近日一次性完成了對南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社的并購， 并準(zhǔn)備于10月28日舉行正式的簽約儀式暨新聞發(fā)布會。一位曾負(fù)責(zé)并購浙江光大旅游的萬達(dá)旅業(yè)高層人士，向環(huán)球旅訊證實了此次新聞發(fā)布會的真實存在。

一年多出手九次，狂買旅行社“醉翁之意不在酒”

9月底， 萬達(dá) 旅業(yè)并購浙江光大旅游，獲得后者70%股份，交易金額據(jù)估或超2億元。 不到一個月時間， 萬達(dá)的收購戰(zhàn)車又駛?cè)肓私K省。 據(jù)網(wǎng)上流傳的新聞發(fā)布會邀請函顯示，萬達(dá)這次三口連吃，一舉并購南京原野國際 旅行社 有限公司、南京海外旅游有限公司、南京銀燕航空國際旅游有限公司。

這是萬達(dá)在收購了位于湖北、北京、江西、安徽、深圳、青島、無錫、浙江的共8家旅行社后，一年多時間內(nèi)的第九次出手。 據(jù)了解，被收購的三家南京民營旅行社，將統(tǒng)一合并為“江蘇萬達(dá)原野旅行社有限公司”。

據(jù)介紹，被收購的南京原野國際旅行社與南京海外旅游有限公司，都具有出境組團(tuán)資格，并共同下屬于南京原野旅游集團(tuán)，后者為經(jīng)營國際、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)以及航空服務(wù)的綜合旅游集團(tuán)。而南京銀燕航空國際旅游有限公司成立于1995年，主營特價國際、國內(nèi)機(jī)票、火車票、酒店預(yù)訂、旅游度假，公司的特色是專業(yè)差旅顧問。

其實這一年多來，萬達(dá)快速“大采買”旅行社的選購標(biāo)準(zhǔn)并不高。萬達(dá)文化集團(tuán)副總裁莫躍明曾向媒體介紹：在當(dāng)?shù)嘏琶拔迕?、資質(zhì)比較健全、管理比較規(guī)范、既有發(fā)團(tuán)能力也能做地接服務(wù)。而在被萬達(dá)并購之后，深圳國旅新景界總經(jīng)理張軍曾向環(huán)球旅訊記者表示，短期內(nèi)萬達(dá)并不特別看重收購旅行社帶來的盈利能力。

雖然萬達(dá)對外宣傳，將在2016年成為中國最大的旅行社集團(tuán)，但目前階段，“醉翁之意不在酒”，萬達(dá)收購旅行社其實是急于在不遠(yuǎn)的將來，為自己“造血”。這一需求是由他們獨特的上下游結(jié)構(gòu)被迫造成的。

旅游城、度假區(qū)集中開業(yè)，急于預(yù)填客源空洞

從已經(jīng)開業(yè)的武漢中央文化區(qū)、長白山國際度假區(qū)，到正在建設(shè)或準(zhǔn)備開工的哈爾濱、南昌、合肥、無錫、桂林、廣州花都等6座萬達(dá)文化旅游城，以及西雙版納國際度假區(qū)和青島東方影都，萬達(dá)這十個項目大都內(nèi)設(shè)文化、旅游、商業(yè)、酒店四大內(nèi)容，投資額在200億到500億間，總投資超過3000億。有人將它們比作東方迪斯尼，但王健林覺得自己的文化旅游項目，跟迪士尼不在同一個層面上：“迪士尼僅是一個主題公園，它有的我們都有，我們有的它們還做不到?！?/span>

萬達(dá)以上的文化旅游項目彼此有著兄弟基因，胃口之大也都相同的驚人：建成后計劃年接待游客均為2000萬人次。而王健林曾就廣州花都萬達(dá)城透露，年游客要過1000萬人次，一個項目才能達(dá)到收支平衡。按這個數(shù)額算，十個旅游城、度假區(qū)，一年需要的游客就是1億人次之多！更可怕的是，項目要扎堆出完工了：上述8個在建或籌建的巨無霸，計劃集中在2015至2017年開業(yè)。

所以萬達(dá)是在既當(dāng)?shù)之?dāng)媽： 一邊要孕育孩子，一邊又要準(zhǔn)備孩子的口糧，一邊要大搞建設(shè)，一邊又要確保新建的游樂園、酒店有足夠的客源。 因此目前萬達(dá)急于在全國范圍內(nèi)預(yù)先大采購旅行社，最為直接的目的，就是為了在未來一到三年后，為自家投資了成百上千億的游樂園、酒店和影視基地等，從下游造血并供血。

他們所并購的旅行社，不僅要在本地區(qū)吸引客源和做地接（如在江蘇的旅行社直接對應(yīng)著無錫萬達(dá)文化旅游城），還得在正在形成的萬達(dá)旅行社的品牌網(wǎng)絡(luò)之下，聯(lián)合作戰(zhàn)，承擔(dān)跨區(qū)域引流和送團(tuán)的任務(wù)?？紤]到萬達(dá)也已經(jīng)在海外開始布局自己的文化旅游帝國，旅行社具備出境組團(tuán)資格也是他們選購時所在意的。

對連續(xù)入主旅行社，莫躍明也總結(jié)過：“ 從投資角度來講，旅行社不是最好的投資，目前行業(yè)競爭甚至達(dá)到慘烈程度，但旅行社在吃住行游娛購中發(fā)揮著穿針引線的作用，能串聯(lián)起景區(qū)、航空、酒店等資源”。

旅行社待價而沽，并購價格或水漲船高

曾有業(yè)內(nèi)人士分析，萬達(dá)旅業(yè)對旅行社的并購行為，表明旅游市場仍離不開線下實體旅行社的存在，顯示出傳統(tǒng)旅行社的價值。

而從另一個角度上看，萬達(dá)早在2013年底便對外宣布，將在全國收購15至20家旅行社，現(xiàn)在整個行業(yè)已經(jīng)對萬達(dá)要做什么看得越發(fā)清晰，如果接下來萬達(dá)要在更多省份繼續(xù)采買旅行社，旅行社們很可能待價而沽，行業(yè)性的硬起自己的腰板。

當(dāng)然，考慮到旅行社足夠充分的競爭格局，即使收購價格略微水漲船高，旅行社也無法獅子大開口到讓萬達(dá)吃不消的地步。據(jù)透露，對于“從快從準(zhǔn)”的旅行社大收購計劃，萬達(dá)旅業(yè)準(zhǔn)備了20億元的資金。

附：從2013年10月起，萬達(dá)旅業(yè)先后并購了以下旅行社：湖北新航線國際旅行社、北京環(huán)行五洲國際旅行社、江西亞細(xì)亞國際旅行社、安徽環(huán)球國際旅行社、深圳中國國際旅行社和青島中青旅國際旅行社、浙江光大旅游集團(tuán)、無錫國旅、南京原野、南京海外旅游以及南京銀燕航空三家旅行社（三家合并為江蘇萬達(dá)原野旅行社有限公司）