2019年5月10日，是第三個“中國品牌日”。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2016年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

2018年3月20日，中國品牌日標(biāo)識正式發(fā)布。標(biāo)識為由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印：

“品”字一方面體現(xiàn)中國品牌日的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發(fā)展新時代；另一方面蘊(yùn)含“品級、品質(zhì)、品位”之意，象征品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展。

“鼎”是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為中國品牌日標(biāo)識符號要素，象征品牌發(fā)展是興國之策、富國之道、強(qiáng)國之法，彰顯中國品牌聲譽(yù)大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發(fā)展邁向鼎盛之時。

“印章”是我國傳統(tǒng)文化的代表，是易貨的憑證、信譽(yù)的標(biāo)記、權(quán)力的象征。以印章作為中國品牌日標(biāo)識符號要素，體現(xiàn)了中國品牌重信守諾，象征著中國品牌發(fā)展的國家意志。

李克強(qiáng)總理在政府工作報告中強(qiáng)調(diào)要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌’，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代”。億歐認(rèn)為，中國品牌日的確立意味著，在國家政府的大力支持和鼓勵中，具有中國特色的新興品牌有了崛起的大好環(huán)境，同樣對于早已經(jīng)在國內(nèi)打下雄厚基礎(chǔ)和市場的傳統(tǒng)品牌來說，不失為一次鞏固和變革自己的機(jī)會。

新經(jīng)濟(jì)時代，品牌新變革“新”在哪里？

帶動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)作為“三駕馬車”之一發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，因此，6月13日下午，億歐舉辦一場以“品牌新變革”為主題的峰會，本次峰會以品牌商的變革發(fā)展為探討內(nèi)容，分別從技術(shù)變革、渠道變革、供應(yīng)鏈變革、營銷變革、模式變革等多角度解讀品牌的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)。

億歐認(rèn)為，品牌是消費(fèi)者內(nèi)心形成的印象和烙印，品牌變革之“新”的表現(xiàn)， 一是新興品牌層出不窮，不斷崛起；二是傳統(tǒng)知名品牌跟隨時代變革也在不斷創(chuàng)新自己。

對于任何品牌方來說，產(chǎn)品是基礎(chǔ)、渠道即銷量、營銷相當(dāng)于催化劑。如果說新產(chǎn)品是基于新時代，消費(fèi)者在功能需求、體驗需求和心理需求的一種革新，新渠道是線上線下的融合，那么，如何將產(chǎn)品通過渠道更完美地展現(xiàn)在大眾面前并迅速獲得消費(fèi)者認(rèn)可和忠實擁護(hù)，營銷傳播手段必然要創(chuàng)新，傳播則要基于用戶全新行為習(xí)慣的捕捉來實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。而這其中，人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)將越來越成為底層的推動力。

業(yè)內(nèi)人士向億歐分析，影響品牌商且令其做出變革調(diào)整的主要有兩大因素：

一是當(dāng)前中國市場結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，由原來的大眾化市場特點向小眾化市場轉(zhuǎn)變，中國市場具有分層化特點，因此品牌商亟需做出應(yīng)對改變；

二是營銷方式亟需創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)逐漸改變著當(dāng)下整個營銷環(huán)境，新互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播環(huán)境出現(xiàn)小眾化傳播和社區(qū)化傳播特點。他認(rèn)為，品牌商應(yīng)該走出從前以產(chǎn)品銷售為手段轉(zhuǎn)向做用戶營銷，如何經(jīng)營好目標(biāo)顧客是關(guān)鍵，而用戶營銷策略離不開技術(shù)、內(nèi)容和社群三大手段的結(jié)合。

做用戶價值比如通過制定會員價值體系給核心用戶讓渡一些價值，或許對于未來目標(biāo)用戶經(jīng)營具有更好意義。同時對于消費(fèi)品品牌而言，目標(biāo)客群、用戶體驗需要和品牌所倡導(dǎo)的價值主張具有一致性。

關(guān)于傳統(tǒng)品牌和新興品牌的見解，業(yè)內(nèi)有不同聲音。有人認(rèn)為唱衰傳統(tǒng)品牌力捧新品牌，或者是說適應(yīng)消費(fèi)市場的變化和新營銷的品牌，如果傳統(tǒng)品牌不做改變最終的結(jié)果也只有死掉一條路；有人則認(rèn)為，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌相互需要彼此相互結(jié)合，做好一個品牌需要多維度加強(qiáng)，包括產(chǎn)品、設(shè)計、產(chǎn)能、研發(fā)和供應(yīng)鏈全面掌控。

當(dāng)然，對于中國傳統(tǒng)品牌與后起之秀的新興品牌，雙方在未來以什么姿態(tài)生存和發(fā)展，需要在順應(yīng)整個大環(huán)境下，通過業(yè)內(nèi)人士真知灼見和共同探討，才能進(jìn)一步逐漸接近真相，為品牌們的發(fā)展前途建言獻(xiàn)策。

億歐在此向更多業(yè)內(nèi)人士提出一些問題：

1、新經(jīng)濟(jì)時代，您認(rèn)為什么是品牌變革的“新”？

2、從品類、渠道、技術(shù)和營銷層面，您認(rèn)為品牌商具體應(yīng)該怎樣做？

3、用戶需求和精準(zhǔn)營銷如何讓品牌做出變革？

4、傳統(tǒng)品牌需要怎樣變革？若不及時做出改變，是否將面臨被撬動根基的危險？

期待大家積極與我們交流，也期待在6月13日下午，和大家一同度過一場關(guān)于品牌新變革的思想盛宴。（如有疑問或需求，可電話或微信聯(lián)系億歐工作人員：17603205612）

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品牌新變革“新”在哪里？品牌為何要變革？實現(xiàn)新變革，品牌們需要做什么？

6月13日，億歐零售將舉辦一場主題為“品牌新變革”的峰會，圍繞新零售、傳統(tǒng)品牌&新品牌、智慧零售、智能技術(shù)、品牌定位等方面開啟本次大會序幕。

本次峰會擬邀頭部品牌代表如雀巢、寶潔、星巴克、億滋、波司登、七匹狼、名創(chuàng)優(yōu)品等知名人士。

2019年6月13日，億歐2019丨全球新經(jīng)濟(jì)年會——品牌新變革峰會即將舉辦，地點在上海·虹橋·世貿(mào)展館，與更多大咖現(xiàn)場面基共同探討，期待您的到來！

活動詳情請戳“ https://www.iyiou.com/post/ad/id/810”

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