7月18日晚， 波司登 與央視“國家品牌計劃”攜手在北京水立方舉辦發布會。波司登也作為 服裝 行業唯一代表入選國家品牌計劃，攜手創建“中國名片”。波司登方面表示未來1-3年深度打造國內市場。

1976年波司登成立于江蘇省常熟市，是一家以 羽絨服 為主的多品牌綜合服裝經營集團。目前波司登旗下有波司登、雪中飛、冰潔和康博等羽絨服品牌，此外包括波司登男裝、杰西女裝 、邦寶女裝、柯利亞諾及柯羅芭等非羽絨服品牌。由此來看波司登也在發展品牌多元化。

作為一家40多年在羽絨服領域深耕的企業，如今波司登已經在全球覆蓋72個國家市場。近期沉寂已久的波司登重新宣布將再次尋求全球擴張，同時在銷聲匿跡一年半之后將于今年9月重啟倫敦旗艦店，據了解倫敦旗艦店于2012年開出，也是波司登在海外布局的第一家門店，不過由于某些因素此店在2017年2月關閉，這也意味著其海外擴張計劃面臨擱淺。

而今年波司登將重新發力羽絨服主業，并稱砍掉波司登男裝、居家、童裝等非羽絨業務，未來三年關閉70%至80%的非營利門店。波司登之所以今年再戰倫敦市場，是源于倫敦地價上升和波司登自身轉型策略有一定效果。回顧2014-2016三年間，由于庫存問題嚴重，波司登開始以清理庫存為主，壓縮款式更新和產品生產數量，這也導致波司登三年間營收和凈利潤下滑嚴重。

不過隨著三年業績低氣壓的好轉和庫存問題的解決，波司登業績在2017年有所回暖，在剛剛發布的2018財年業績公告中，截至2018年3月31日波司登營收88.81億元，同比增長約30.3%。很顯然，2018財年波司登的業績或將繼續回溫，而其針對業務多元化收縮和聚焦羽絨服主業務發展的計劃預示著波司登正在回歸主業務。

不過其也面臨相對比較激烈的競爭環境，國外羽絨服品牌 加拿大鵝 將于下半年進入中國市場，線上線下均有所布局，同時一些快時尚品牌在羽絨服領域的業務增加也存在經競爭成分。發布會現場，針對中國羽絨服行業在全球的優勢所在提出四點：資源優勢。據聯合國糧農組織介紹，全球的鴨有74.2%產自中國，全球的鵝有97.2產自中國，故鵝、鴨的原材料具備優勢；生產加工優勢；價格優勢，價格方面與國外相比存在極大競爭力；市場優勢。中國有大概14億人口市場，國際品牌都在進軍中國市場，由此來看國內市場存量不可小覷。

本次發布會上，波司登再次提到將重啟英國倫敦店，意味著波司登正在走出泥濘期。此外波司登執行董事、高級副總裁芮勁松提到從今年開始波司登主要有渠道策略：重構、戰略店、國際形象，2018年將在北京、上海開出戰略店；商品策略：即品質、原創和國際設計師，波司登此前成立了品質升級委員會；品牌策略則在下半年將推動權威媒體覆蓋和品牌公關造勢三方面新策略。現場公布了波司登新logo和新門店的改造布局。而在 消費升級 和國內市場現狀下，波司登實現“二次創業”，還需要有其代表作，好的代表作則意味這波司登在轉型升級時代要做到保證品質更高和時尚度更好；另外便是品牌知名度的提高需要講好一個故事。

中國紡織行業雖然歷史悠久，但真正在國際有高知名度的品牌企業還是鳳毛麟角。本次波司登攜手國家品牌計劃進行“二次創業”是否能在新時代引領國內紡織行業的快速前進和發展，我們拭目以待。

2018年8月24日，億歐將在北京舉辦“ 科技落地 物鏈未來——GIIS 2018物流產業創新峰會 ”，就傳統物流企業、制造企業、物流科技應用場景及實操、物流科技新暢想等議題，攜行業人士一同探討新機遇下物流科技如何更好落地及發展走向。

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