在 電影 工業(yè)日益成為一個(gè)整體的今天，我們發(fā)現(xiàn)單純從放映端探討影院面臨的問題已經(jīng)越來越難觸及根本，特別是當(dāng)我們面對(duì)某某影院偷漏票房、某某影片被盜錄、 發(fā)行 窗口期縮短，不同影片分賬比例差異巨大等問題時(shí)，想必都會(huì)油然而生出一種無力感，這些事又能怪誰呢？

特別對(duì)影院來說，因?yàn)檎莆盏倪\(yùn)營資源有限，應(yīng)對(duì)問題的手段也無非是更換設(shè)備、翻新裝修、排片場(chǎng)次、加強(qiáng)管理、經(jīng)營賣品這幾種，對(duì)其他電影環(huán)節(jié)的介入十分有限，近些年話語權(quán)更是被制片、發(fā)行、電商售票等方面分食，加之電影發(fā)行渠道變革極大縮短了影院的發(fā)行窗口期，拓寬了電影放映的其他渠道，幾乎將電影院線逼入了死胡同，一時(shí)間關(guān)于影院會(huì)加速消亡的聲音不禁甚囂塵上。

然而，影院行業(yè)真的要日薄西山了嗎？至少從2017年國產(chǎn)電影發(fā)行領(lǐng)域來看，從發(fā)行介質(zhì)、發(fā)行功能、發(fā)行主體、發(fā)行渠道、發(fā)行模式到發(fā)行窗口期，確實(shí)都出現(xiàn)了一些新的發(fā)展特征。

其一，是影片發(fā)行方式的轉(zhuǎn)變，令電影進(jìn)入了多窗口時(shí)代。 什么意思呢？在過去的拷貝時(shí)代，電影院當(dāng)然是唯一的放映電影場(chǎng)所，而DVD、VCD則承載了二輪放映電影的使命。但到了數(shù)字時(shí)代，電視臺(tái)率先加入放映終端陣營，其后又有電腦、電視、手機(jī)等載體陸續(xù)進(jìn)入放映終端行列，使得原本緊緊圍繞影院的電影下游環(huán)節(jié)被打破，大眾真正迎來了電影放映的多窗口時(shí)代。

這又為電影行業(yè)直接帶來了兩大改變，首先，觀眾群體被細(xì)分了 ，在家看電影的人和到影院追求放映效果的人成了兩類人群； 其次，外來資本進(jìn)來后，游戲規(guī)則就被改變了 。接下來，影院們要怎么玩，帶著誰（哪些觀眾）玩就成了我們需要考慮的問題。

其二，由于近年來影片資源的極大豐富，以及電影市場(chǎng)的擴(kuò)大，影院的排片場(chǎng)次反倒成為了短時(shí)間內(nèi)唯一不可再生的資源。 于是，電影的“宣”“發(fā)”工作更多被“宣發(fā)”工作所取代，也就是說以前的電影宣傳可能更多針對(duì)觀眾，而現(xiàn)在的“宣發(fā)”則都要向影院端傾斜。明白了這點(diǎn)，我們就能理解那些小成本影片為什么愿意在分賬比例上做出巨大讓步，并對(duì)偷票房睜只眼閉只眼了，同時(shí)這無疑也打破了影院會(huì)加速消亡的謠言。

其三，電影發(fā)行渠道變革打破了“電影圈”的桎梏 。現(xiàn)在，電影行業(yè)已經(jīng)再不是一個(gè)圈子了，而是變成了一個(gè)世界！在新的電影界宣發(fā)環(huán)節(jié)中，不僅有傳統(tǒng)集制片發(fā)行于一身的恒業(yè)電影、發(fā)行放映一體的四海發(fā)行聯(lián)盟、全產(chǎn)業(yè)鏈的萬達(dá)電影、第三方的永樂影業(yè)，還有更多如百度糯米、貓眼電影、淘票票這樣的在線票務(wù)平臺(tái)，如愛奇藝、樂視、優(yōu)酷一般的視頻平臺(tái)，以及一些電影軟硬件廠商。正是他們?yōu)槲覀儙砹穗娪敖鹑诨⑵毖a(bǔ)等一些或好或壞的玩法。

其四 ，上面我們已經(jīng)提到了 ，包括電視臺(tái)、 視頻網(wǎng)站 等掌握著新媒體渠道的發(fā)行商既然同時(shí)擁有片源和放映窗口，下一步肯定會(huì)沖擊影院的首輪放映地位 。當(dāng)然，如樂視發(fā)行《消失的兇手》時(shí)明目張膽和影院搶首映的做法也許今后并不會(huì)出現(xiàn)，但我們也有理由相信，經(jīng)過多方妥協(xié)后，影院發(fā)行的窗口期縮短也是難以避免的。

此外，由于電影 大數(shù)據(jù) 多掌握在包括售票平臺(tái)在內(nèi)的新晉發(fā)行公司手中，未來也難保他們不利用手頭沉淀的數(shù)據(jù)資源向上游制片領(lǐng)域發(fā)展，或者通過自建、收購影院等方式參與到放映端事務(wù)中來。

其五，內(nèi)容博弈會(huì)影響發(fā)行模式與影院經(jīng)營決策。 在國內(nèi)電影市場(chǎng)上，由于片方對(duì)電影產(chǎn)品信心不足，及盜版市場(chǎng)的沖擊，電影宣發(fā)總是傾向于提前進(jìn)入首輪、次輪放映環(huán)節(jié)，以達(dá)到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，賺快錢的目的，比如保底發(fā)行、階梯票價(jià)、預(yù)售、點(diǎn)映、網(wǎng)絡(luò)影院等都是在這種博弈下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。對(duì)于影院行業(yè)而言，也同樣因?yàn)閷?duì)票房缺乏信心，促使賺快錢的心態(tài)滋生，在維持生計(jì)的壓力下才更容易走上偷瞞票房的歪路，這些都足以引起我們警醒。

當(dāng)然，對(duì)于“電影發(fā)行渠道變革”這一頗有深度的話題，此文只不過做了一番簡單的概述，旨在說明電影發(fā)行渠道變革的新形勢(shì)下影院非但不會(huì)消亡，反倒將變得更為重要。

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