近兩年來(lái)，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)黯淡，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅丟失著市場(chǎng)份額，亦在丟失著品牌美譽(yù)度，前景堪憂。面對(duì)此現(xiàn)實(shí)，一個(gè)月前，聯(lián)想陳旭東在王自如的訪談中表示到： “今年可能是聯(lián)想在智能手機(jī)領(lǐng)域的最后機(jī)會(huì)”。 但陳旭東也堅(jiān)信聯(lián)想不僅能夠抓住這最后機(jī)會(huì)，而且還擁有改寫智能手機(jī)今后發(fā)展歷史，引領(lǐng)新一波技術(shù)變革的能力。陳旭東表示： “大概一個(gè)月后的Moto 新品將會(huì)帶來(lái)劃時(shí)代的創(chuàng)新，重新定義智能手機(jī)” 。顯然，陳旭東對(duì)于代表聯(lián)想創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展方向的高端品牌Moto 產(chǎn)品線給予厚望。

而從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，聯(lián)想也急需要在智能手機(jī)領(lǐng)域拿出標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品和一些能夠讓人耳目一新的創(chuàng)新功能，以此向消費(fèi)者與業(yè)界展示自己的創(chuàng)新能力，重塑品牌形象，帶領(lǐng)聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)走出低谷，一掃當(dāng)前陰霾。

很明顯，昨晚以主體為“讓想象力生長(zhǎng)”的聯(lián)想?Tech World?全球科技創(chuàng)新大會(huì)，就是奔著這一目的而來(lái)的。在會(huì)上，聯(lián)想從多個(gè)角度展示著自家的技術(shù)創(chuàng)新。在智能手機(jī)上，無(wú)論是其在開場(chǎng)摔手機(jī)展示Moto ?ShatterShield? 極御技術(shù)，還是隨后展示的可彎曲／折疊屏幕的原型機(jī)型、推出與谷歌合作研發(fā)的世界首款Project Tango增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手機(jī)等都欲求彰顯自身的技術(shù)創(chuàng)新能力。而被聯(lián)想寄予厚望，打著“重新定義智能手機(jī)”營(yíng)銷宣傳而來(lái)的Moto Z系列則帶來(lái)模塊化的加持。

對(duì)于最受關(guān)注的Moto Z系列，直白的說(shuō)： Moto Z系列雖然可以看做是推動(dòng)了模塊化智能手機(jī)和國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新的進(jìn)步的標(biāo)桿新產(chǎn)品，它代表了聯(lián)想敢于自我突破的勇氣與決心，也能夠提升智能手機(jī)使用能力的上限。但是要說(shuō)到重新定義智能手機(jī)，未免也有些言過(guò)其實(shí)。從實(shí)際來(lái)說(shuō)：Moto 的模塊化在當(dāng)下意義更多的是錦上添花，而非重新定義智能手機(jī)。而Moto將其作為主打功能，想切入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，創(chuàng)造差異化，亦是面臨諸多阻力，總體而言是任重而道遠(yuǎn)。

一、曾經(jīng)短板悉數(shù)補(bǔ)齊，Moto Z系列躋身國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)創(chuàng)新代表之一

通過(guò)近三年的完善、修復(fù)、添加，在理論上，Moto Z系列產(chǎn)品已經(jīng)將此前的短板悉數(shù)補(bǔ)齊，成為了Moto優(yōu)勢(shì)的集大成者。可以說(shuō)，Moto Z系列有實(shí)力成為一款功能強(qiáng)大且體驗(yàn)均衡的產(chǎn)品，能夠成為聯(lián)想標(biāo)桿性產(chǎn)品，為聯(lián)想樹立真正的旗艦形象。而從其邁開國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)模塊化第一步，欲求增強(qiáng)智能手機(jī)功能上限的嘗試來(lái)說(shuō)，其也可以成為是當(dāng)下最具創(chuàng)新性的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)之一。

二、模塊化“重新定義智能手機(jī)”言過(guò)其實(shí)，挑戰(zhàn)重重

1.售價(jià)困境

作為智能手機(jī)功能增強(qiáng)器的模塊化，能為當(dāng)前的智能手機(jī)帶來(lái)能力的提升，但是這種能力的提升并非是免費(fèi)獲得。無(wú)論是投影模塊、揚(yáng)聲器模塊、電源模塊還是后續(xù)的其他模塊都可能會(huì)售價(jià)不菲。而作為一款原本就售價(jià)不菲的產(chǎn)品而言，在添加上這些模塊化的獲取成本，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步的提升消費(fèi)者的獲取成本。

售價(jià)困境往往帶來(lái)的就是產(chǎn)品的特小眾化，從前車之鑒們來(lái)可見一斑。從聯(lián)想的模塊化特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其實(shí)早前市場(chǎng)已有相關(guān)嘗試者。比如此前索尼在其Xperia Z系列上，能夠外接鏡頭，帶來(lái)畫質(zhì)的提升，而當(dāng)前LG，亦在模塊化上推出可更換電池、HiFi模塊、拍照模塊等等。但是從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，這些模塊的表現(xiàn)難以稱得上良好。

2.模塊化帶來(lái)的增強(qiáng)功能屬非剛需性低頻應(yīng)用

前面所說(shuō)，模塊化將會(huì)提升用戶的獲取成本，但更為重要的一個(gè)問(wèn)題在于，模塊化帶來(lái)的增強(qiáng)功能使用場(chǎng)景有限。對(duì)于這些模塊，雖然其具備一定的實(shí)用價(jià)值，但是并不能成為用戶的高頻剛性需求，而只是屬于非剛需性的低頻使用。在當(dāng)前環(huán)境下，用一句粗俗點(diǎn)的話來(lái)評(píng)論模塊化就是用來(lái)裝逼的。但是為了這種低頻裝逼而付出更多的成本，對(duì)于多數(shù)消費(fèi)者而言，并不會(huì)熱衷與此。

3.模塊化與當(dāng)前的輕薄、顏值與便攜性趨勢(shì)對(duì)立

聯(lián)想發(fā)布的Moto ?Z系列，就只能手機(jī)本身而言，其5.19毫米的Moto ?z還是6.99毫米的Moto ?Force都是當(dāng)前市場(chǎng)上的輕薄設(shè)計(jì)之作。但是在加入模塊化之后，一切就發(fā)生了改變，原本輕薄漂亮的Moto 產(chǎn)品，不可避免的變得臃腫丑陋，亦會(huì)造成便攜性的困擾，而這些困擾與當(dāng)前智能手機(jī)更輕更薄更漂亮更便攜的方向發(fā)展截然對(duì)立。

4.營(yíng)銷主推模塊化賣點(diǎn)，使得Moto Z的其他買點(diǎn)被湮滅，跑偏戰(zhàn)場(chǎng)

如上述所，我們可以發(fā)現(xiàn)，模塊化的其實(shí)際意義可能并不強(qiáng)。當(dāng)前模塊化的諸多困局使得其只能是錦上添花而非是主打。而對(duì)于當(dāng)前的聯(lián)想來(lái)說(shuō)，此時(shí)主打模塊化賣點(diǎn)，無(wú)疑會(huì)給人聯(lián)想跑偏戰(zhàn)場(chǎng)、劍走偏鋒的感覺(jué)。

從現(xiàn)實(shí)而言，聯(lián)想急需要的是一款能夠被大眾消費(fèi)者所接受、能夠大量出貨的旗艦產(chǎn)品，從而帶動(dòng)整個(gè)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展和形象的改變。而讓大眾消費(fèi)者所接受，發(fā)了點(diǎn)就需要落在大眾消費(fèi)者的高頻剛需性需求，諸如拍照、諸如續(xù)航、系統(tǒng)體驗(yàn)等等。在這些需求上做出領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，才是消費(fèi)者真正能夠選擇的關(guān)鍵。而非是一個(gè)在當(dāng)前不具備被讓大眾消費(fèi)者廣泛接受條件的模塊化功能。可以說(shuō)，模塊化功能，在某種程度上又一次讓Moto Z系列的其他賣點(diǎn)被湮滅。

5.上市時(shí)間、售價(jià)，可能讓其遭遇更為強(qiáng)大的對(duì)手

當(dāng)然，對(duì)于號(hào)稱要“重新定義智能手機(jī)”的Moto Z系列，在模塊化略顯不足之外，其依舊會(huì)面臨其他挑戰(zhàn)。其中極為延后的上市時(shí)間和可能偏高的售價(jià)都是影響Moto Z系列最終表現(xiàn)的因素所在。

延后的上市時(shí)間，不僅會(huì)降低Moto Z系列的新鮮度，并且還將會(huì)遭遇強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，八九月，業(yè)界關(guān)注度歷來(lái)不屬于國(guó)產(chǎn)，而是屬于三星、蘋果，而在今年則更是如此。或許會(huì)相當(dāng)感人的起售價(jià)，也將會(huì)成為Moto Z系列發(fā)光發(fā)熱的重大阻礙，需要面臨的尷尬事實(shí)是：這個(gè)段位，我為什么不買蘋果、三星亦或是華為？對(duì)于消費(fèi)者而言，模塊化顯然并不具備太大的說(shuō)服力。

三、M oto Z系列又一次成為了一個(gè)讓人糾結(jié)的存在

揚(yáng)言要“重新定義智能手機(jī)”的Moto Z系列又一次成為了一個(gè)讓人糾結(jié)的存在，其在欲求解決痛點(diǎn)的同時(shí)又在創(chuàng)造著新的痛點(diǎn)。 一方面推動(dòng)國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)朝著模塊化可擴(kuò)展的方向邁進(jìn)了一大步，代表了創(chuàng)新；而另一方面，從困擾消費(fèi)者的價(jià)格、需求性以及顏值、輕薄便攜等劣勢(shì)實(shí)際來(lái)說(shuō)，它又是一種略顯雞肋的存在。這樣一款令人糾結(jié)的產(chǎn)品，到底有何市場(chǎng)表現(xiàn)，我們只能拭目以待了。

注：本文圖片源自網(wǎng)絡(luò)。

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