這邊唱衰

　　近期討論的核心問題“積分墻的生與死”，事出有因，手游圈內人的小優姐根據11月3日7點的iPhone免費排行版前42位，發現原在榜的中小發行或者CP占發行比例很小，幾乎絕跡。根據這個，小優姐用了一系列猜測性詞語“應該”怎樣怎樣，特別是猜測中小發行掉榜的原因應該是蘋果榜單規則的新調整動作，導致積分墻的免費沖榜無效。

　　11月7日，App運營之家的木木哥又爆料：國內某知名手游因為大肆購買積分墻，收到了蘋果的警告信!并且聲稱木木哥從不吹牛。有圖有真相!由此定論：“投放積分墻收到蘋果警告，積分墻宣告死刑!”木木哥補充，最近不少爆料說自己上了很多積分墻但是App Store排名卻沒有提升，懷疑蘋果改了規則徹底打擊積分墻。

　　那邊熱捧

　　“App Store緊急調整規則，積分墻沖榜宣告無效!”文章一出，掀起行業一片熱議，比如，暢思廣告李健直接回應“積分墻將死?言之尚早，S級手游靠投放能掙錢”，說是iphone6出貨量大，一些工具類應用成了下載剛需，且量級巨大，導致投積分墻的產品上不去，這是一方觀點;還有比較具有代表性的觀點“積分墻玩轉移動營銷，境內外市場青睞有加”其中，對于App Store相關動作做了梳理，并有理有據的闡述了綠色積分墻的現階段存在價值。

　　小編引用其中核心的幾點：

　　1、積分墻的本質：通過低成本代價沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優質用戶。

　　2、市場空間：在國內，第三方應用商店是主流，目前占據了61.3%市場份額，其次為廣告平臺21.5%和積分墻17.2%。國外則完全相反，廣告平臺市場份額達53%，第三方應用商店份額最小為12%，積分墻占據35%。國內外市場對比來看，積分墻廣告市場仍有較大發展空間。

　　3、廣告的形式：目前積分墻的定義是在一個應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的優質應用、注冊、填表等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。積分墻上的廣告形式可以更多樣更有趣，還可以創造積分墻廣告圈子概念的互動性傳播。

　　路在前方

　　兩方觀點截然走了對立面，那么作為市場營銷人員，我們要怎么認識?小編不下定論，簡單說說我看到的幾個要點。

　　首先，我們看積分墻刷的是什么?蘋果可操作的維度不外乎下載量、評論數和下載量提升速度。而之前蘋果調整那么多次都沒有干掉刷榜，證明用戶下載行為可分裂維度不多,這三個維度對排榜起到重要作用,如果去掉了，就很難排出來榜，除非人工。

　　其次，蘋果調整更多的是打擊假量、惡意刷榜行為，更偏向網賺。借用有米傳媒公關副總監李思蓉認為蘋果打擊的并不是積分墻，而是一些惡意網賺，所以這種積分墻將倒的謠言會不攻自破。

　　而近期，積分墻鼻祖Tapjoy CEO Steve Wadsworth表示：“將數據分析和技術整合進移動廣告平臺，Tapjoy的核心就是激勵性廣告(Rewarding Ad)”。另外，小編贊同點入廣告CEO王新的看法：“未來移動互聯網廣告平臺的價值在于對數據的把控和利用，積分墻做為app推廣的重要渠道，適應app store打榜及沖榜的需求，而積分墻的未來勢必向精準、互動、大數據分析以及與其他廣告形式與業務模式做深度的整合。因為廣告主在付費推廣過程中，他需要得到用戶的認可，用戶也只有看到感興趣的內容，才可以與廣告產生更好的互動。同時讓廣告主的廣告投放變得更加高效，成本相對更低，為用戶提供更有價值的廣告，以便得到用戶的認可。這兩者的平衡，都依賴于平臺對于數據的精準挖掘。因此無論是移動廣告模式還是廣告平臺，最終都要以‘能高效服務客戶’的技術保障為核心”。

　　一個產品，當市場質疑其弊端的時候，作為市場參與者，可以通過多角度完善和精細化產品本身，尋找市場出路;一個產品，存在即價值，那么它的市場空間毋庸置疑。