卡塔爾世界杯決賽于北京時間19日凌晨結束，阿根廷擊敗法國(加時賽3:3，點球大戰(zhàn)4:2)，隊史第三次問鼎世界杯冠軍。阿根廷隊球員梅西舉起“大力神杯”，2022年卡塔爾世界杯由此畫上圓滿句號！

本屆世界杯賽事全球矚目，中國元素無處不在。據(jù)新華社報道，在非洲地區(qū)，眾多球迷通過中國企業(yè)的直播衛(wèi)星網(wǎng)絡觀看球賽，偏遠地區(qū)村民通過“萬村通”項目接入的衛(wèi)星數(shù)字電視信號第一次觀看到清晰賽事；正在工作的肯尼亞球迷則借助傳音控股孵化的內(nèi)容聚合平臺Scooper News來了解比賽情況。

新華社發(fā)文盛贊中國企業(yè)助力非洲球迷暢享此次體育盛事。文中可以看到，傳音所打造的移動 互聯(lián)網(wǎng) 生態(tài)豐富了非洲球迷的娛樂生活，讓更多非洲球迷享受看球的樂趣。

圖文直播背后，展示傳音控股數(shù)字生態(tài)

公開資料顯示，Scooper News是深圳傳音控股孵化的內(nèi)容聚合平臺，下載量近年來穩(wěn)居不少非洲國家新聞資訊類 手機 應用前3名，月活用戶數(shù)達5300萬。

據(jù)新華社報道，一名在非洲的資深球迷因為工作無法實時觀看球賽。他借助手機應用Scooper News的“世界杯”專區(qū)來了解世界杯的實時動態(tài)、賽程、球隊榜、球員榜等等。

在非洲移動數(shù)據(jù)流量套餐較為昂貴，如果直接看直播很費流量，而且直播信號不夠好，可能還會出現(xiàn)卡頓。因此，Scooper News以“圖文直播+在線互動+即時新聞專題”為主要形式的“世界杯專區(qū)”頗受非洲球迷們歡迎。Scooper News運營總監(jiān)表示，截至12月9日，專區(qū)內(nèi)容推送至50多個非洲國家，點擊量破1000萬人次。在高峰期，圖文直播間有近30萬用戶同時在線。

從這一點上看，傳音控股不僅將手機產(chǎn)品深入非洲用戶生活，而近年發(fā)力的移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字生態(tài)更深刻地影響著非洲用戶。新華社稱，世界杯比賽正酣，非洲球迷在中國企業(yè)的助力下暢享這一體育盛事。

世界杯場外的 營銷 ，傳音貼近非洲用戶喜好

隨著足球賽事火熱，在場外，各個品牌也開始借力營銷。在卡塔爾世界杯，另一家手機廠商vivo豪擲數(shù)億美金贊助世界杯，希望能夠借助海外體育賽事對vivo的出海進行助力。

火熱的體育賽事營銷寄托著國產(chǎn)手機廠商出海的急迫。作為最早出海至非洲的中國品牌之一，傳音融入非洲當?shù)亍U大品牌認知的案例或是其他手機廠商研習的對象。2014年巴西世界杯期間，在超級體育（SuperSport）非洲頻道的轉播畫面中，白底藍字的TECNO標識出現(xiàn)在屏幕左下角；2016年，旗下手機品牌TECNO 成為曼城的全球合作伙伴；幾年之后，家用電器品牌 Syinix 成為萊斯特城官方合作伙伴。

無限接近主要消費者，是傳音一直所追求的。2022年1月，正是2021/22曼城足球俱樂部球員轉會期間，傳音旗下中高端智能手機品牌TECNO攜手曼城足球俱樂部發(fā)起了以#AnnounceYourself為主題的全球首次全場景、沉浸式線上AR助力曼城簽約明星夢想的活動。作為曼城足球俱樂部全球官方合作伙伴，傳音控股在2021年合作開展Cityzens Giving社區(qū)融合項目，為哥倫比亞兒童和家庭提供包括足球訓練、 科技 及健康普及在內(nèi)的服務及互動。據(jù)了解，此項目已經(jīng)惠及哥倫比亞當?shù)?2個社區(qū)，超過1040位8-10歲兒童及其家庭。

毫無疑問，足球是拓展海外市場的流量密碼。如何更好地利用足球全方位提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度，透過體育賽事貼近用戶偏好，是每個出海品牌面臨的難題和機遇，而傳音緊緊握住了發(fā)展的契機。可以說，傳音是以巧取勝，尊重當?shù)叵M者的需求，為消費者帶去真正的情感觸動。