根據(jù)洛圖 科技 最新數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國XR設(shè)備線上市場的銷量為4.2萬臺，其中， VR 設(shè)備的銷量占據(jù)了XR線上市場的43.7%，約為1.8萬臺，相比去年同期的比例減少了13.9個百分點。

AR逆勢增長

與VR市場相反，AR設(shè)備的線上銷量同比上漲了9.6%，市場占比達到了56.3%。由于各品牌不斷推出新產(chǎn)品，帶動了銷售均價的提升，AR產(chǎn)品的均價同比去年三季度上漲了461.7元。

市場分析人士認(rèn)為，一體式AR眼鏡隨著屏幕光學(xué)技術(shù)的突破將不斷完善功能，并在信息提示、運動定位等場景擴大其應(yīng)用范圍，這一趨勢預(yù)示著未來XR市場可能會進一步向AR傾斜。

大批巨頭涌入XR市場

值得一提，今年以來，巨頭的產(chǎn)品動態(tài)對市場表現(xiàn)影響顯著，而在2025年又會有一些巨頭涌入到XR行業(yè)。當(dāng)下，Meta發(fā)布了Quest 3S，并且取得了不錯的成績。2024年9月，Meta推出售價為299.99美元的Quest 3S，一舉讓Meta再次站上90%的份額高點。

此外，在10月底三星公布的英文版第三季度財報演示文稿中，提到了即將推出XR頭顯，頁面顯示在2025展望一欄中，三星明確提出會推XR設(shè)備，而且還有可能會是多款XR設(shè)備。

需要關(guān)注的是，據(jù) 蘋果 分析師郭明錤稱，蘋果將在2025年推出Vision Pro繼任機型，推出一款配備更快M5芯片的新頭顯。此外，蘋果正在秘密啟動一項名為“Atlas”新計劃，旨在進軍XR智能眼鏡領(lǐng)域。

據(jù)內(nèi)部人士透露，蘋果目標(biāo)是打造一款能夠與Meta等虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品相媲美的智能眼鏡。這款智能眼鏡將集成先進的顯示技術(shù)、傳感器以及強大的計算能力，為用戶提供沉浸式的虛擬現(xiàn)實體驗。

微美全息加速文娛行業(yè)數(shù)字化發(fā)展

另外，伴隨這股熱潮，除了巨頭涌入XR市場之外，一眾創(chuàng)新廠商在也沒閑著。資料顯示，微美全息是一家提供AR與3D技術(shù)的公司，近年來取得一些重大的技術(shù)突破，融合創(chuàng)新和先進技術(shù)，提高了企業(yè)運營效率，并且通過推出創(chuàng)新產(chǎn)品來占領(lǐng)市場，希望在新的產(chǎn)品類別中取得領(lǐng)先地位，加快提升自身的吸引力和核心競爭力。

為了助力XR行業(yè)發(fā)展，微美全息團隊也在內(nèi)容生態(tài)方面進行了迭代升級，針對旗下全息云平臺上線了3D觀看、AR直播觀看、AR虛擬試穿鞋子、AR虛擬試妝、AR虛擬試戴眼鏡等功能，助力平臺賣家提升消費者體驗與銷售轉(zhuǎn)化率，為商家打造一鍵解決方案并提供配套的生態(tài)應(yīng)用。

在技術(shù)的推動下，展望未來，微美全息將繼續(xù)完善AR技術(shù)，以確保創(chuàng)新技術(shù)將極大地促進其業(yè)務(wù)增長，并且，為了更好推進行業(yè)服務(wù)水平，微美全息將會不斷引入更多服務(wù)廠商作為生態(tài)合作伙伴，共建行業(yè)生態(tài)，共同為XR行業(yè)帶來更多活力。

結(jié)尾

對于市場的波動，Omdia表示，預(yù)計XR行業(yè)在未來一到兩年內(nèi)，近眼顯示屏的出貨量預(yù)計將有更顯著的增長。綜合看來，無論是大廠，還是新創(chuàng)企業(yè)都在為明年的XR市場混戰(zhàn)鉚足了干勁，在2025年來臨之前，希望多搶占市場份額，以便為用戶提供豐富的娛樂選擇，為商用部署和XR應(yīng)用推廣奠定基礎(chǔ)。