隨著消費結構的轉變,運動健身行業迎來了新一輪的增長。部分擁有強大品牌力、產品力的企業,深度洞察后疫情時代的消費需求,實現了自身更快的發展。其中, 科技 跑步品牌咕咚,憑借深厚的品牌積淀與強大的產品矩陣,不僅在疫情期間積極響應國家政策與號召,迅速推出豐富的宅家抗疫舉措,更是“跑步”進軍線下。近日,咕咚宣布在川南自貢開設第一家城市智慧跑步體驗店,正式開啟線上線下融合發展的強勁勢頭。

后疫情時代,線下擴張正當時

眾所周知,在流量為王的時代,“線上+線下”的優勢組合才是品牌破局的關鍵之法。除了越來越卷的線上,線下已成為各個品牌實現增長的必攻之地。不過由于諸多因素的制約,并不是每個品牌都具備征戰線下的能力與實力。在日益激烈的線下流量爭奪戰中,一些品牌的線下門店逐漸掉隊。與此同時,部分線上增長強勁,重服務、重場景的新消費品牌,卻把握住了新消費形勢下的增長機會,加速謀求擴張,不僅大大降低線下準入的門檻與成本,還能更容易建立跨越時空的服務與體驗,加速線上線下一體化融合。

作為“ 互聯網 +體育”頭部品牌的咕咚,經過體育運動行業領域十余年的深耕,在線上早已站穩了腳跟,積累了超過2億用戶、以及超過100萬付費會員用戶。在線下,依托賽事發起者、組織者與服務商的身份,每天需要響應來自全球210個國家的數千萬次運動需求,積累了布遍全國各地的二十萬個運動團。如此龐大的用戶基礎,以及線上線下的交織勾連,使得咕咚擁有了進軍線下謀求第二增長引擎的強大勢能。打造城市智慧體驗中心,打通線上線下全場景一體化運營、實現線上線下共融已是勢在必行。

線上線下一體化運營2.0,打造第二增長引擎

與其他品牌不同,咕咚的城市智慧體驗店并不僅僅是線上店的復制,開店的目的也不僅僅在于銷售商品。而是以線下體驗店為觸角,精準地感知、鏈接用戶,使得線上線下融合相通,從而打造一個全新的 社交 圈。在這里,用戶不僅可以分享運動體驗、交流PB心得,還可以不定期的組織豐富多彩的線下活動,將這里為每一位跑友、運動愛好者打造成極具氛圍感與歸屬感的專屬體驗中心,讓每一位用戶的運動、生活、情緒得以有效釋放。

此外,城市智慧運動體驗店作為智能運動的重要承載和關鍵節點,延續了線上商城的會員模式與玩法。消費者可以在線下試穿,線上選購,也可以在線下體驗,線上購買,享受會員積分、福利累計、疊加。并且在線下,利用其首創的V-COACH虛擬教練服務及CODOONLIVE直播課程,所帶來的高互動性的沉浸式體驗,將進一步促進私域流量的轉化和有效用戶的沉淀,大大提高用戶的粘性度與留存率,促使門店形成可持續發展的良好環境。也使其成為品牌未來發展的重要增長引擎。

從線上到線下,從口碑、社區到線下體驗店,這一點跟時下熱門的ON跑、lululemon、allbirds玩法類似。他們均為行業內最早運營社群的運動品牌。堅持做口碑、做社區,并通過運動大V、KOL、健身教練的影響力吸引精準用戶,引爆流量。基于此,咕咚將特有的優勢——遍布全國的20多萬個城市運動團與各個體驗店緊密結合,并以專業的內容服務和裝備體系,打造全新模式的城市跑步文化體驗中心,這種升級玩法,相比單一線上玩法或線下玩法的運動品牌,或將成為新的風向。

接下來的幾個月,咕咚在成都、德陽、樂山、綿陽、南充等地的線下體驗店將陸續開放,廣大跑友敬請期待!