又到了一年的中國原創文學盤點與揭榜時刻，網文及其牽連出的萬億IP產業被再次聚焦。在1月10日的2016中國原創文學風云榜頒獎盛典上，閱文集團CEO吳文輝的壓軸發言成為解讀產業風向的關鍵。

隨著一場文學榜單發布會升級為“IP奧斯卡”，閱文不僅達成了通過樹起風云榜成為IP價值規范者的目標，而且開始朝著IP生態組織者的角色挺進。“作為業界最大的文學IP培育器，閱文集團將繼續開足馬力，培育更多優秀作家，讓更多的優秀作品涌現；另一方面，閱文希望借助自身百萬作家+千萬作品+億級用戶的大數據優勢，為業界提供不斷完善的IP價值模型，與各領域開發商、合作伙伴攜手，共同將中國IP做大做強。”吳文輝在這次發言中如是說。

在筆者看來，隨著吳文輝團隊在泛IP領域的一系列布局，閱文正在完成的是從IP發牌者到IP價值規范者，再到IP生態組織者的“三步走”。眼下剛走完第二步，關鍵就看第三步怎么走。

樹起原創文學風云榜，從IP發牌者到IP價值規范者

閱文作為國內最大的文學IP源頭，早已無需爭論。近年火熱的改編影視作品《步步驚心》《鬼吹燈》《盜墓筆記》《瑯琊榜》 都出自閱文集團，吳文輝在本次風云榜盛典上也不無自負地說：“剛才獲獎和入圍的改編作品，都是2016年度最火熱的IP，其中大半來自閱文集團”。可見，吳文輝在幾年前所說的要做文創產業的“發牌者”，已經完全做到了，而且并不費力。也就是說，這一步對于吳而言只是一個小目標。

為什么閱文可以輕易做到最大的文學IP源頭？不妨倒推，因為閱文有多達1000萬部的作品庫。為什么有如此海量的內容？又要歸功于閱文所擁有的400萬作家隊伍。要知道，這個隊伍里包括最高產、IP授權價格最高的頂尖網絡作家，比如唐家三少、我吃西紅柿、貓膩、辰東、耳根、天蠶土豆……名單很長，本次IP奧斯卡上列席的近200位作家全是網絡文學業界翹楚。為什么閱文有這么多牛掰的作家？又是根源于吳文輝團隊2003年創先在起點中文網實行并大獲成功的VIP付費閱讀制度。到底有多成功？吳文輝這次公布：2016年閱文集團向旗下作家發放稿酬近10億。就純電子稿酬收入而言，旗下年收入過百萬的作家已經超過100位，其中新人作家比率高達50%。最新的網絡作家富豪榜顯示，TOP5的作家100%出自閱文；TOP15的作家中，閱文作家的收入占比超過85%。

（上圖：2016“IP奧斯卡”嘉賓合影）

付費制度的確立，使得網絡作者能夠將鍵盤下的創意故事通過無數用戶的消費（而且是按章消費）幾乎是實時地兌換為真金白銀的創作報酬，隨著吳文輝團隊一系列作家制度、作品推廣機制、打賞月票制榜等粉絲制度的推出以及對這些生產關系的不停完善，導致優秀網文作者的收入水漲船高，而這又反哺了創作，生產力上去了，優質作品自然愈多，卷入的粉絲自然愈多，其結果便是中國網絡文學十幾年來的快速發展，并順勢 互聯網 經濟 和文化消費的大潮，變身為可供文創產業開采開發的IP原料。

令人生畏的是，對于閱文而言，不僅建成了原創文學創作生態，在這個生態下作家培育和作品生產源源不斷，而且還由于其根基于將粉絲消費權重與作品人氣相掛鉤，從而自帶IP價值評判體系。憑借這無法復制的優勢，由閱文來推出中國原創文學風云榜這一IP價值榜也就讓人難以抗拒了。吳文輝說，“首屆中國原創文學風云榜推出后，收到了很大反響。上榜的IP在這一年的時間里被大量關注和搶購”，他也曾在采訪表示，其價格上漲了3-5倍。而且，跟過去的IP動輒十年才開發出來不同，榜單作品被授權后往往很快開工，比如去年上榜的《我欲封天》、《國民老公帶回家》，都是在 媒體 上屢屢爆出開發消息的熱詞。可見，閱文敢說原創文學風云榜是IP價值權威排行，業界就敢買單。就問你服不服。

（上圖：2016“IP奧斯卡”上，《我欲封天》作者耳根（左）、《國民老公帶回家》作者葉非夜（右）為演員張天愛（中）頒獎）

從IP價值規范者到IP生態組織者，覬覦萬億未來

為什么說閱文又升級想做IP生態組織者了，常言道”觀其言，察其行”。首先，吳文輝所說的“希望借助自身百萬作家+千萬作品+億級用戶的大數據優勢，為業界提供不斷完善的IP價值模型，與各領域開發商、合作伙伴攜手，共同將中國IP做大做強”三句之間，明白人知道那是遞進關系。再者，上屆風云榜盛典之后閱文的一系列動作，是最好的佐證。

在這次盛典上，吳文輝以他的理工男思維，用數據回顧了2016年閱文的成績。其中有兩點格外引起了筆者注意，一是反盜版的成績。尤記得去年此時，吳文輝對盜版橫眉怒指，斥責盜版者破壞了行業根基，還在現場成立了“正版聯盟”。都知道，版權環境之于以知識產權立命的IP產業來說，無異于命門。要大做IP，首先要肅清版權環境。2016年是網文盜版勢力大舉潰散的重要一年，在這一年中從“小說下載閱讀器”、UC瀏覽器、書旗小說到百度貼吧、追書神器都相繼下架盜版，而閱文正是這場正版攻堅戰的前鋒和主力。受益于此，閱文今年業績增長幅度高達60%。還有一層意義，經此一役，閱文不僅亮了拳頭吃了實惠，其行業聲量也更大了，領導地位更夯實。

（上圖：閱文集團高層領導合影）

另外一點，則是閱文在IP開發上越走越遠。動畫是閱文自主開發的試驗田，閱文副總裁羅立曾經表示，將網文動畫化既是IP 營銷 的一種方式，也是為閱文在泛娛樂領域的開發積累經驗。就成績來看， 2016年閱文自制IP動畫多達7部，男性向女性向全覆蓋，題材有都市有玄幻，制作有2D也有3D。 其中《擇天記》動畫片第一季以破億的點擊收官，第二季開播首日付費點擊超200萬，開創全網VIP觀看歷史紀錄。1月7日《斗破蒼穹》動畫上線，首日24小時播放量破億，打破了國內3D動畫首播紀錄。

除了單打練兵，閱文為大IP而設計的“IP共營合伙人”制度也在2016年6月IP生態大會上第一次提出。什么是合伙人制度？即以閱文作為版權方的IP忠實度和控制力作保，由閱文聯合作者及各領域開發商，針對大IP立項共同開發，實現共營和共贏。合伙人制度在1月剛推出的IP價值榜單基礎上遞進，閱文想組織IP生態的意圖很明顯。據媒體對吳文輝的采訪了解，目前閱文至少已與萬達、光線、新麗等“合伙人”就閱文的部分明星IP達成了影視化的立項，吳文輝說2017還將發布更多大IP的合伙動作。

無怪乎去年艾瑞的獨角獸企業估值榜推出后，吳文輝敢說榜上20億美金的閱文估值太低，因為制榜者似乎沒有考慮到文學IP萬億的衍生價值。而如果只是停留在發牌者的角色，閱文是無緣這個萬億市場的，只有投身到IP影游的開發中尤其是充當IP生態組織者，才能分得最大的蛋糕。本屆盛典的最后，吳文輝親手啟動了一個以文學點亮IP世界的儀式作為結尾，意味深長。就閱文和中國原創文學的獨特發展模式而言，由文學IP的發牌者來充當IP生態的組織者，是完全有可能的。這又回到了本文開頭，“關鍵就看怎么走”。

以下 為吳文輝講話原文：

尊敬的各位來賓：

大家晚上好 ！

首先我代表閱文集團，對出席第二屆中國原創文學風云榜頒獎盛典的各位嘉賓，對關心、支持和幫助風云榜成長的朋友們，以及參與頒獎典禮籌備的所有人士表示極大的感謝！

2016年1月，首屆中國原創文學風云榜推出后，收到了很大反響。上榜的IP在這一年的時間里被大量關注，和搶購。可見風云榜的行業影響正在迅速擴大。這一切都離不開作家的耕耘、用戶的支持，以及合作伙伴們給予我們的信任。而閱文集團也和風云榜一起，在2016年取得了很好的成績。

從作家層面來說，作為閱文最寶貴的財富，作家的權益始終是我們最為重視的。為了保護作者權益，守護IP健康未來，2016年1月的首屆風云榜盛典上，閱文發起成立了“正版聯盟”，攜手行業力量開啟反盜版的全新征程。在接下來的一年里，閱文牽頭發起了正版化攻堅戰，并取得了顯著成果，成功促成業內部分盜版平臺下架整改：

3月，原“小說下載閱讀器”中的全部盜版內容下架；

4月，UC瀏覽器、“書旗小說”停止書架盜版；

5月，面對百余起民事訴訟，以及“對盜版SAY NO”大規模作家維權行動的聲討，百度關閉了貼吧，開始清查和下架盜版；

7月，“追書神器”開始正版化。

盜版環境的整肅，得使無數作者和正版平臺受益，為IP的前行更一步清除路障。與此同時，正版原創力量也在這一年中快速成長：

2016年，閱文新增作品總數約50萬，這相當于目前全國紙質圖書全年的出版品種總量。

2016年，閱文集團向旗下作家發放稿酬近10億。旗下年收入過百萬的作家已經超過100位，其中新人作家比率高達50%。最新的網絡作家富豪榜中，TOP5的作家100%出自閱文；TOP15的作家中，閱文作家的收入占比超過85%。

從用戶層面來說，經過品牌、運營的推廣以及優質內容的擴充，閱文旗下移動端入口——QQ閱讀、起點讀書的用戶覆蓋已高達6億，穩居行業第一。其中QQ閱讀在90后用戶使用率上排名市場第一位。調研已證實，90后無論在數字音樂、電影票房的貢獻率，還是移動 游戲 、二次元的使用占比上，都全面超越其他年齡段用戶。這也意味著，QQ閱讀已成為國內泛娛樂主流用戶移動閱讀的首選。

從IP層面來看，正如大家所看到的，剛才獲獎和入圍的改編作品，都是2016年度最火熱的IP，其中大半來自閱文集團。而2016年閱文在IP自主開發上也取得了不小的成績，尤其在二次元領域，2016年閱文自制IP動畫多達7部，其中《擇天記》動畫片第一季以破億的點擊收官，第二季開播首日付費點擊超200萬，開創全網VIP觀看歷史紀錄。就在幾天前，1月7日《斗破蒼穹》動畫上線，首日24小時播放量即破億！打破了國內3D動畫首播紀錄。而為了推動大IP的長效開發，閱文集團在去年6月首次推出的“IP共營合伙人”制度，也很快收到業內的積極反饋，目前已有多部大IP立項，2017我們還會有更多IP動作要發布。

以上所有的成績，離不開包括在座各位在內的全體同仁的支持和付出。尤其要感謝各位作家們，中國原創文學今天的成就和繁榮，根源于你們了不起的想象力和創造力。

而我們所要做的，就是為你們的創意天賦搭建和維護好一個高效生產以及運營的平臺，并且將其帶上更大的舞臺。

展望2017，作為業界最大的文學IP培育器，閱文集團將繼續開足馬力，培育更多優秀作家，讓更多的優秀作品涌現；另一方面，閱文希望借助自身百萬作家+千萬作品+億級用戶的大數據優勢，為業界提供不斷完善的IP價值模型，與各領域開發商、合作伙伴攜手，共同將中國IP做大做強。

這正是中國原創文學風云榜的創辦初衷，也是閱文集團的使命所在。

而且，隨著中國原創文學的不斷強大，我們也被賦予了更多的使命。眼下，中國原創文學的魅力已經遠播海外，無數老外愛上了中國網文，這些海外粉絲遍布東南亞、日韓，以及歐美等英語國家和地區。中國網文正成為向世界展示中國文化魅力的一扇獨特窗口。

作為網文海外市場的最大內容來源，閱文集團將做好帶領中國文化“走出去”的排頭兵。我們正在積極探索任何可能的開發形式和合作模式，促成更多優秀中國網文在海外的規范傳播與發行。

正如片頭所說，文學改變世界，文學重構世界。中國網絡原創文學的魅力，從文學流向了廣闊的IP宇宙，從中國走向了世界。

閱文集團愿意與諸位一道，守護它更好地生長。

讓我們一同用文學點亮一個更新的世界。

再次感謝大家！謝謝！