奶茶，別名天香續(xù)命露，網(wǎng)紅飲料第一扛把子。

理由很簡單：它甜，它香，它是快樂的源泉，嘬一口幸福感直接爆表。就連時(shí)刻捧著星巴克做著小資夢，一杯苦水喝得品味逆流成河的 N 線網(wǎng)紅們，面對它也必須放下身段——凹什么姿勢，擁抱欲望才是真真切切。

嘬一口，靈魂升華

這年頭啥都內(nèi)卷，奶茶也一樣。先是臟臟茶大亂斗，再到連鎖店排隊(duì)大戰(zhàn)，斗得大家珍珠與焦糖齊飛，門口排長隊(duì)一色；近期又是新老字號紛紛擴(kuò)張，" 打死不出省 " 的茶顏悅色開了武漢店，" 只做涼茶 " 的王老吉也買起了奶茶，你就看這一杯杯快樂源泉，背后是什么樣的內(nèi)卷味。

" 你的快樂，花錢才能買得到 "

就連香飄飄奶茶也坐不住了。對，就是那個(gè)你肯定瞧不上的土味選手，那個(gè) " 杯裝奶茶開創(chuàng)者，累計(jì)銷量三億杯，繞地球三圈 " 的香飄飄，如今搖身一變，以突破天際的腦洞力，打碎了奶茶形態(tài)的次元壁：

奶！茶！自！嗨！鍋！

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從此喝奶茶再也不用燒開水 or 點(diǎn)外賣了嗎？

這是個(gè)新產(chǎn)品，每人限購五份（怎么香飄飄也學(xué)別人限購?。。＝裉煳覀兙蛠砜纯矗@款徹底打翻我想象力的奶茶自嗨鍋（聽起來就很治愈），在這寒冬臘月能不能續(xù)了我的命。

一款明顯是自嗨的奶茶鍋

去年疫情期間，自嗨鍋著實(shí)火了一把。只不過，自嗨鍋界的選手們都是火鍋、酸辣粉、蓋飯之類的咸黨，奶茶親自下場玩自嗨，怎么看都是來蹭熱點(diǎn)的。

說到奶茶自嗨鍋，你一定記得 " 奶茶火鍋 " 這種驚天地泣鬼神的東西，滾滾紅油 甜膩翻騰的搭配，非常后現(xiàn)代。幾年它前火過一把，然后又揮揮衣袖再見了，畢竟體驗(yàn)不好，誰都不愿意筷子一滑，沾著紅油的肥腸掉進(jìn)了奶茶里 ……

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內(nèi)蒙咸奶茶火鍋倒是可以，甜的就有點(diǎn)嚇人

你放心，這奶茶自嗨鍋和火鍋畢竟不是一回事，至少某寶上是這樣說的：

一人夠爽，分享更香！

美味加倍，快樂無限！

暖冬正當(dāng)時(shí)，隨時(shí)隨地來一鍋！

↑ 我簡單翻譯一下：適合多人分享，料多量足，自嗨鍋可隨時(shí)享用。

廣告詞總是很豐滿。我等了一周才收到貨，打開一看是這樣的：

看起來很正常是吧？我拿瓶飲料給你們對比一下：

一份大概賣 20 元，就真的量不大。我原以為它很適合土味姐妹花聚會，但就這體量，最多也就兩人分享，多人局請自覺加碼。噸噸噸喝奶茶續(xù)命肯定是不行了，估計(jì)它只能小口抿。

接下來是開箱，里面大概有這些東西：

淺淺的內(nèi)碗，裝不下我焦慮的內(nèi)心

剛打開那一瞬間我就郁悶了。這自嗨鍋分內(nèi)外兩個(gè)碗，原以為能收獲 " 滿滿一大碗奶茶料 " 的我，看到內(nèi)碗的深度，我只能呵呵 ……

（開始強(qiáng)烈懷疑自己，花 20 塊點(diǎn)杯現(xiàn)做的手搖奶茶它不香么？）

（但還是耐著性子把內(nèi)容物都曬出來，咱們很職業(yè)！）

依次是奶茶本體、糖漬紅豆、珍珠、煉乳、茶包、果凍、薏仁

根據(jù)說明書，我們要先在內(nèi)碗中 " 依次放入 " 紅豆、煉乳、奶茶粉、珍珠、薏仁、紅茶，并加入 180 毫升飲用水（才 180 毫升！一罐可樂都你多?。?，再把發(fā)熱包放入外盒底部，加入冷水至注水線，快速放上內(nèi)碗后蓋好。

這不科學(xué)，這樣紅豆和煉乳就被奶茶粉全給蓋住了。我用自己的順序碼好了料：

用我的方式碼料，至少看起來會更豐盛

接下來是加水。按理來說，只要加入冷水即可，然而對于我這種變態(tài)獵奇美食家（里人格），既然都要開箱試喝，不刺激一點(diǎn)怎么行呢 ~

圖為驚悚現(xiàn)場

里人格： 我們把蛇草水倒進(jìn)去吧 ~~~

表人格： 不，你不可以這樣，求求你做個(gè)人

里人格： 矮油我就是這么變態(tài)呀 ~~~

表人格： 你敢倒進(jìn)去我就去撞墻，一起死

里人格： 好好好，你贏了，我們收斂一點(diǎn)

表人格： 只，準(zhǔn)，倒，開，水！

（其實(shí)我真的想試試倒蛇草水進(jìn)去的）（不你不想）

五分鐘之后，一鍋?zhàn)脏四滩杈涂梢院攘恕?/p>

和某寶頁面的圖片，真的差得不是一星半點(diǎn)的遠(yuǎn) ……

嘗了第一口，更加懷疑自己了。這口奶茶并沒能讓我續(xù)命，也沒讓我感到快樂，反而讓我喝出了滿臉花美男問號：就這？就醬？沒了？

開箱試喝結(jié)論：就是一鍋普普通通平平淡淡沒啥亮點(diǎn)的奶茶。 奶茶本體與任何一款固體沖泡奶茶沒有本質(zhì)區(qū)別，只不過料相對多一些（畢竟賣 20 塊錢呢）。因?yàn)樽脏隋伒男螒B(tài)，奶茶有一個(gè)加熱過程，諸如紅豆、珍珠等奶茶料可以稍微煮一下，會比直接沖泡好一點(diǎn)。

BUT，這個(gè)過程用微波爐也能做到 ……

嗨都嗨了，點(diǎn)個(gè)廣式晚茶壓壓驚

順便安撫一下失望的靈魂 ……

尷尬的點(diǎn)來了。它強(qiáng)調(diào)的是 " 隨時(shí)隨地來一鍋 "，然而奶茶這種東西，你外賣可以叫到新鮮的（而且是真茶，不是粉），在家可以做簡單的（紅茶煮一煮再加奶嘛），如果出門也能到店里消費(fèi)。就算你要上山下海，去沒有外賣的地方，你帶個(gè)奶茶自嗨鍋 …… 是閑得慌嗎？

（請想象一幫人爬野長城，大家拿出各種自嗨干糧，你拿出一鍋?zhàn)脏四滩璧钠婷顖鼍埃?/p>

估計(jì)無語程度會直逼珍珠奶茶披薩

總之，它的分量是不太多的，味道是不出彩的，形態(tài)是沒必要的，食用場景是 …… 自嗨罷了。我干嘛要花 20 塊買這玩意兒哦？香飄飄你是在自嗨嗎？

就很失望，不會再買惹。又是一筆好奇稅。

內(nèi)卷無處不在，奶茶也一樣

實(shí)話說，若不是它出了款自嗨鍋，我都快記不得香飄飄這個(gè)牌子了。

這位曾經(jīng)的國產(chǎn)奶茶龍頭老大，2012 年被國家工商總局認(rèn)定為 " 中國馳名商標(biāo) "，2017 年成功上市的 " 真 · 奶茶傳奇 "，如今確實(shí)是步入中年危機(jī)了。

求生欲不強(qiáng)，還中年危機(jī)，你說咋整

據(jù)澎湃新聞報(bào)道，今年 1 月香飄飄公布了 2020 年前三季度的業(yè)績報(bào)告，其營收和凈利潤同比分別下滑了 20.47% 和 66.35%；跟蹤數(shù)據(jù)顯示，香飄飄已連續(xù)三年出現(xiàn)增收不增利的情況。換句話說，這日子過得真心是不怎么好。

香飄飄上市的那一年，也正是手搖茶飲業(yè)爆發(fā)的一年。公開數(shù)據(jù)顯示，2015 – 2019 年我國新增了近 50 萬家新式茶飲店，它們擁抱著新消費(fèi)的浪潮：從店面裝潢到出品速度，再到口味研發(fā)和健康概念，自身的消費(fèi)體驗(yàn)全面升級，加上外賣 APP 和資本市場的助力，最終促成了奶茶的火爆，以及今天的 " 奶茶為打工人續(xù)命 "。

反而，香飄飄看起來似乎什么都沒做，還是那樣的 " 土味包裝 "，還是那樣的杯裝沖飲，還是那個(gè)老味道。要體驗(yàn)沒有，要觀感沒有，要拼單折扣沒有，要分享好像也沒有。

請明星代言，解決不了根本問題

是的，年輕人們已然拋棄了香飄飄，因?yàn)閯e人都在進(jìn)步，它卻原地踏步。

這次它想擁抱年輕人，卻把力氣使錯(cuò)的地方，搞了一個(gè)形態(tài)不夠新穎、體驗(yàn)不夠給力、定位依舊很迷的產(chǎn)品。這款奶茶自嗨鍋的背后，是一個(gè)被新消費(fèi)浪潮拋下的老品牌，所流露出來的中年危機(jī)。

內(nèi)卷無處不在，奶茶也一樣。不努力突破自我的品牌，可能真的會輸?shù)襞丁?/p>

來源：PingWest品玩