借力快時尚“東風”擴張中國市場失敗 Topshop終止與尚品網合作
近日,被譽為“英國高街鼻祖”的快時尚品牌Topshop對外宣布,將終止與中國特許經營合作伙伴尚品網的合作,并將在中國繼續尋找新的合作伙伴。
“Topshop與其男裝線Topman和尚品網自2014年9月以來一直保持著良好的合作關系。但中國是一個非常重要的市場,品牌希望能繼續在這里探索更多的發展機會,”Topshop發言人表示,“在11月30日前,消費者仍然可以通過尚品網以及天貓店來購買Topshop和Topman產品?!?/p>
然而,Topshop和Topman并未開設中國官網。這也就意味著,11月30日后,中國消費者想要購買該品牌產品,就需要花費15英鎊,從英國當地運出,參照Topshop官網的提示可知,這個過程需耗時間為8-10個工作日,堪稱“一夜退回海淘速度”。
值得注意的是,英國高街鼻祖TOPSHOP在中國內地的擴張步伐顯得格外遲緩,早在2014年9月通過尚品網正式進入內地市場,但至今尚未在內地開設實體店;天貓旗艦店的粉絲達316.4萬,不到同類快時尚品牌ZARA的零頭。全部線上渠道的銷售的模式不僅阻礙了它在中國市場的進一步擴張,而且也使它難以從中國市場刮起的快時尚“東風”中借力。
有人認為TOPSHOP終止與尚品網的合作關系,意味著該品牌已基本告別內地市場。對此,TOPSHOP品牌發言人稱,TOPSHOP正在尋找新的合作伙伴,并未放棄充滿潛力的中國市場。
據TOPSHOP早前透露,集團計劃在內地城市開設80間實體門店,并由尚品網負責這些門店的運作,首店預計今年在北京或上海開業。但截至目前,TOPSHOP除了在香港的實體旗艦店和北京的快閃店外,內地尚無一家實體店開張營業。