行業主要上市企業： 華揚聯眾?( 603825 ) 、省廣集團?( 002400 ) 、騰信股份?( 300392 ) 等

本文核心觀點： 全球 互聯網 廣告市場規模、美國互聯網廣告發展歷程、美國互聯網廣告市場規模等

—— 2021 年全球互聯網廣告規模超過 4600 億美元

20 世紀以來，全球商品 經濟 繁榮發展，經濟規模迅速增長，廣告行業也進入了蓬勃發展時期。這一時期，隨著科學技術的研發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品迅速普及， 媒體 形式呈現多樣化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。2021 年，根據初步統計全球互聯網廣告規模超過 4600 億美元。

——美國互聯網廣告發展歷程：當前處于持續增長階段

自從 1994 年誕生至今，網絡廣告在美國的發展大致可以分為快速起步階段、回落低谷階段以及持續增長階段。具體分析如下：

—— 2020 年美國互聯網廣告規模超過 1400 億美元

2012-2020 年，美國互聯網廣告規模呈現出上升的趨勢，其中美國 2013 年的網絡廣告營收超 400 億美元，首度超過廣播電視 ;2018 年，美國互聯網廣告市場規模超 1000 億美元，同比增長 30.89%;2020 年美國互聯網廣告規模超過 1400 億美元。

——美國互聯網廣告支出行業分布：零售業繼續主導網絡廣告業務

2020 年，美國零售業將繼續主導互聯網廣告業務，占美國互聯網廣告支出的 26%。零售領域在互聯網廣告的花費上遠超其他行業，是因為在美國零售行業中，越來越多商家選擇通過搜索獲取流量，對于在美國市場進行零售的商家而言，產品商店、電商網站或者亞馬遜站內搜索流量均至為重要。此外，對于零售行業，之前 PC 是主要廣告平臺，未來則會有更多向移動端轉型。零售行業開始越來越多利用大數據技術，在 社交 媒體和用戶互動方面做出改變。同時，醫藥保健是美國第二大互聯網廣告消費者，占比約為 19%。另外， 金融 服務是美國 2020 年互聯網廣告增長主要推動力，占比達到 16%。

——美國互聯網廣告企業競爭格局：Google 和 Facebook 是美國互聯網廣告領域兩大巨頭

Google 和 Facebook 一直是美國互聯網廣告領域兩大巨頭，位居美國互聯網廣告支出企業的第一梯隊，長久以來未有第三家企業能打破兩家巨頭的壟斷，但隨著系列負面新聞惡化影響以及政府對于 Google 和 Facebook 的監管趨于嚴格，上述兩大巨頭出現了強有力的挑戰者。亞馬遜僅次于 Google 以及 Facebook，且互聯網廣告收入增長比預期強勁，亞馬遜、微軟、Verizon 位于第二梯隊。

——美國互聯網廣告收入平臺分布：搜索、橫幅和視頻廣告繼續領跑美國互聯網廣告市場

2020 年，搜索、橫幅和視頻廣告繼續領跑美國互聯網廣告市場，2020 年搜索廣告占比為 42.2%，橫幅展示廣告占比為 31.5%，視頻廣告占比為 18.7%。隨著美國消費者將觀看習慣從 PC 端轉向智能 手機 和平板電腦，同時收益于高質量內容的日益增加，以及移動觀看體驗的改進，移動設備將成為未來數字廣告，尤其是視頻廣告增長的主要推動力。

綜合來看，美國互聯網廣告市場發展速度很快，發展過程波動性較大，但目前市場正在趨于成熟、發展越來越穩定，零售類廣告主是最大廣告主，零售類廣告的增長帶動了市場的發展。Google 和 Facebook 是美國互聯網廣告領域兩大巨頭，但隨著系列負面新聞惡化影響以及政府對于 Google 和 Facebook 的監管趨于嚴格，上述兩大巨頭出現了強有力的挑戰者。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國互聯網廣告行業市場前瞻與 投資 戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業鏈咨詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO 募投可研、IPO 業務與技術撰寫、IPO 工作底稿咨詢等解決方案。

來源：前瞻網