在“幻城”主題的QQ群中，以劇中人物起名的群成員分享著《幻城》劇情與周邊。隨著8月初同名 手游 的公測開啟，群里顯得格外熱鬧。

影視作品粉絲與明星粉絲疊加，組成了《幻城》手游的一眾玩家。在電視劇播出的同期，手游隨之跟進(jìn)，上線的兩天內(nèi)，應(yīng)用寶中《幻城》的下載量達(dá)16萬次。

繼《花仙骨》、《十萬個冷笑話》等爆款后，此次華誼兄弟旗下的銀漢 游戲 研發(fā)的《幻城》能否讓IP產(chǎn)生 商業(yè) 價值，仍未可知。但不可否認(rèn)，IP運(yùn)營已逐漸成為手游開發(fā)商關(guān)注的焦點(diǎn)，借助影視類IP推廣游戲的案例逐漸增多。

影視作品和游戲的相互綁定和滲透中，游戲公司也開始著手反向定制。眼下，不少手游廠商們 投資 影視公司，從自研游戲往影視劇方面延伸。

“矩陣式”玩法

成立15年的銀漢游戲是手游界的老兵，《幻城》是其推出的首部影游聯(lián)動作品。銀漢游戲CEO劉泳表示，“《幻城》不同于《時空獵人》、《神魔》、《時空召喚》等由銀漢游戲自主研發(fā)的游戲IP，而是改編于十幾年的經(jīng)典IP。從去年年底確認(rèn)與《幻城》IP合作，到《幻城》手游8月3日全平臺公測，時間非常緊張，在這么短的時間內(nèi)，要高度還原經(jīng)典IP，銀漢團(tuán)隊倍感壓力。”

在選擇《幻城》這一經(jīng)典IP之前，銀漢游戲從粉絲基數(shù)、內(nèi)容題材、問世時間、影視劇化等多方面評估，最終將其定性為精品IP并進(jìn)行開發(fā)。易觀 互聯(lián)網(wǎng) 娛樂研究中心分析師賀婕告訴記者，銀漢游戲在ARPG（動作角色扮演游戲）類型上有優(yōu)勢，《幻城》和《神魔》類似，均屬于角色扮演型游戲。

在渠道強(qiáng)勢的情況下，如何提升手游品質(zhì)、突破推廣瓶頸是游戲廠商面臨的難題，而影游聯(lián)動提供了新思路。以《幻城》為例，銀漢游戲主要從三方面對《幻城》手游進(jìn)行把控。

其一是對原著內(nèi)容的高度還原，包括劇情、場景和人設(shè)等均根據(jù)原版研發(fā)。

“銀漢游戲參與《幻城》手游研發(fā)的成員，花了大量時間熟讀相關(guān)內(nèi)容素材，主創(chuàng)團(tuán)隊甚至寫了一本厚厚的角色、劇情注解，以此為基礎(chǔ)開展游戲劇情改編。”劉泳此前在采訪中談道，“在立項之初，游戲制作團(tuán)隊很早就介入和電視劇方的溝通，拿到影視劇的造型等進(jìn)行創(chuàng)作。”

此外，粉絲運(yùn)營是第二大重點(diǎn)。在銀漢游戲看來，在游戲公會中設(shè)立馬天宇專屬公會，是留住泛娛樂玩家的必要社群化設(shè)計。通過專屬公會，銀漢游戲既能照顧到玩家的游戲體驗，也能將明星的影響力變現(xiàn)。在公司的理想狀態(tài)下，“幻城”和“馬天宇”的雙重標(biāo)簽，能產(chǎn)生1+1>2的效果。

銀漢游戲的第三板斧便是和影視公司的協(xié)同。此次銀漢游戲與上海耀客文化 傳媒 有限公司（以下簡稱耀客）、芒果娛樂攜手“互推”。從游戲開發(fā)到市場 營銷 再到平臺上線，銀漢和耀客等都是多方聯(lián)動推進(jìn)，例如手游發(fā)布會和電視劇首集開播晚會一起舉行。

影游聯(lián)動

《2016年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年上半年移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.05億人，同比增10.7%；網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá)2.79億人，同比下降8.7%。移動游戲市場的實際銷售收入達(dá)374.8億元，同比增長79.1%，手游的銷售收入已經(jīng)占到整個游戲產(chǎn)業(yè)收入的47.6%。

而在持續(xù)增長的手游市場上，IP類游戲呈持續(xù)上升的趨勢。作為IP運(yùn)營的一大方向，影游聯(lián)動自去年以來頗受關(guān)注。在暑期檔等劇目上新集中的時段，影視劇和游戲同期推出的案例也更加集中。在愛奇藝APP的游戲中心，《幻城》、《老九門》均在推送之列。

2014年藍(lán)港互動研發(fā)的《十萬個冷笑話》、2015年天象互動制作的《花千骨》所帶來的效應(yīng)，讓手游廠商紛紛摩拳擦掌。一方面，和影視劇的合作為手游帶來更多曝光，并且?guī)砹嗣餍堑闹曳郏涣硪环矫妫瑒∏閷?dǎo)向的手游相對容易開發(fā)，也更吸引玩家。

在艾媒咨詢總裁張毅看來，國內(nèi)市場上的影游聯(lián)動基本上大同小異。“通過原著牽動影視、游戲，部分有周邊產(chǎn)品（目前不成氣候），做的最成功的恐怕是上海淘米了，游戲經(jīng)久不衰，每年暑期上映的電影基本符合少年的口味。”

張毅還表示，對于同質(zhì)化、競爭激烈的手游市場，它的渠道受到運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、 手機(jī) 廠商三種類型的企業(yè)把控，因此推廣成了最大的問題。在非常被動的情況下，大部分手游廠商要突破渠道的封鎖，就必須突出品質(zhì)。而還原電視劇劇情會有比較好的預(yù)期，因此，影游聯(lián)動是游戲公司突破手游發(fā)行三座大山的一大利器。

如今，游戲公司也開始培養(yǎng)自身IP，將自研游戲制作成影視劇。銀漢游戲正在將旗下的《時空獵人》進(jìn)行泛娛樂化的運(yùn)作。據(jù)介紹，除了簽署了專業(yè)影視公司、邀請知名編劇來創(chuàng)作電視劇劇本，銀漢游戲還與森馬、蒙牛、漫步者等品牌進(jìn)行跨界合作，提升知名度。

無獨(dú)有偶，近日，三七互娛發(fā)布了收購三家影視公司的公告，稱公司擬收購中匯影視100%股權(quán)、上海墨鹍68.43% 股權(quán)以及江蘇智銘49%股權(quán)，分別作價12億元、11.1億元和2.55億元。同時，三七互娛旗下IP《拳皇》的動漫也在制作中。

盡管手游公司紛紛投入，然而業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一款手游的成功概率依舊不到1%，并且和影視劇聯(lián)動具有周期性。《瑯琊榜》、《羋月傳》的同名手游就由于粉絲定位、上線時間、推廣互動等環(huán)節(jié)上出現(xiàn)問題而趨于平淡。如何在影視劇熱播期間收回成本，進(jìn)一步持續(xù)運(yùn)營，甚至從IP的商業(yè)價值拓展到文化價值，還需要時間去探索。

來源：21世紀(jì) 經(jīng)濟(jì) 報道