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影游聯(lián)動具有周期性 IP的文化價值拓展仍需探索

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影游聯(lián)動具有周期性 IP的文化價值拓展仍需探索

在“幻城”主題的QQ群中,以劇中人物起名的群成員分享著《幻城》劇情與周邊。隨著8月初同名 手游 的公測開啟,群里顯得格外熱鬧。

影視作品粉絲與明星粉絲疊加,組成了《幻城》手游的一眾玩家。在電視劇播出的同期,手游隨之跟進(jìn),上線的兩天內(nèi),應(yīng)用寶中《幻城》的下載量達(dá)16萬次。

繼《花仙骨》、《十萬個冷笑話》等爆款后,此次華誼兄弟旗下的銀漢 游戲 研發(fā)的《幻城》能否讓IP產(chǎn)生 商業(yè) 價值,仍未可知。但不可否認(rèn),IP運(yùn)營已逐漸成為手游開發(fā)商關(guān)注的焦點(diǎn),借助影視類IP推廣游戲的案例逐漸增多。

影視作品和游戲的相互綁定和滲透中,游戲公司也開始著手反向定制。眼下,不少手游廠商們 投資 影視公司,從自研游戲往影視劇方面延伸。

“矩陣式”玩法

成立15年的銀漢游戲是手游界的老兵,《幻城》是其推出的首部影游聯(lián)動作品。銀漢游戲CEO劉泳表示,“《幻城》不同于《時空獵人》、《神魔》、《時空召喚》等由銀漢游戲自主研發(fā)的游戲IP,而是改編于十幾年的經(jīng)典IP。從去年年底確認(rèn)與《幻城》IP合作,到《幻城》手游8月3日全平臺公測,時間非常緊張,在這么短的時間內(nèi),要高度還原經(jīng)典IP,銀漢團(tuán)隊倍感壓力。”

在選擇《幻城》這一經(jīng)典IP之前,銀漢游戲從粉絲基數(shù)、內(nèi)容題材、問世時間、影視劇化等多方面評估,最終將其定性為精品IP并進(jìn)行開發(fā)。易觀 互聯(lián)網(wǎng) 娛樂研究中心分析師賀婕告訴記者,銀漢游戲在ARPG(動作角色扮演游戲)類型上有優(yōu)勢,《幻城》和《神魔》類似,均屬于角色扮演型游戲。

在渠道強(qiáng)勢的情況下,如何提升手游品質(zhì)、突破推廣瓶頸是游戲廠商面臨的難題,而影游聯(lián)動提供了新思路。以《幻城》為例,銀漢游戲主要從三方面對《幻城》手游進(jìn)行把控。

其一是對原著內(nèi)容的高度還原,包括劇情、場景和人設(shè)等均根據(jù)原版研發(fā)。

“銀漢游戲參與《幻城》手游研發(fā)的成員,花了大量時間熟讀相關(guān)內(nèi)容素材,主創(chuàng)團(tuán)隊甚至寫了一本厚厚的角色、劇情注解,以此為基礎(chǔ)開展游戲劇情改編。”劉泳此前在采訪中談道,“在立項之初,游戲制作團(tuán)隊很早就介入和電視劇方的溝通,拿到影視劇的造型等進(jìn)行創(chuàng)作。”

此外,粉絲運(yùn)營是第二大重點(diǎn)。在銀漢游戲看來,在游戲公會中設(shè)立馬天宇專屬公會,是留住泛娛樂玩家的必要社群化設(shè)計。通過專屬公會,銀漢游戲既能照顧到玩家的游戲體驗,也能將明星的影響力變現(xiàn)。在公司的理想狀態(tài)下,“幻城”和“馬天宇”的雙重標(biāo)簽,能產(chǎn)生1+1>2的效果。

銀漢游戲的第三板斧便是和影視公司的協(xié)同。此次銀漢游戲與上海耀客文化 傳媒 有限公司(以下簡稱耀客)、芒果娛樂攜手“互推”。從游戲開發(fā)到市場 營銷 再到平臺上線,銀漢和耀客等都是多方聯(lián)動推進(jìn),例如手游發(fā)布會和電視劇首集開播晚會一起舉行。

影游聯(lián)動

《2016年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,今年上半年移動游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.05億人,同比增10.7%;網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達(dá)2.79億人,同比下降8.7%。移動游戲市場的實際銷售收入達(dá)374.8億元,同比增長79.1%,手游的銷售收入已經(jīng)占到整個游戲產(chǎn)業(yè)收入的47.6%。

而在持續(xù)增長的手游市場上,IP類游戲呈持續(xù)上升的趨勢。作為IP運(yùn)營的一大方向,影游聯(lián)動自去年以來頗受關(guān)注。在暑期檔等劇目上新集中的時段,影視劇和游戲同期推出的案例也更加集中。在愛奇藝APP的游戲中心,《幻城》、《老九門》均在推送之列。

2014年藍(lán)港互動研發(fā)的《十萬個冷笑話》、2015年天象互動制作的《花千骨》所帶來的效應(yīng),讓手游廠商紛紛摩拳擦掌。一方面,和影視劇的合作為手游帶來更多曝光,并且?guī)砹嗣餍堑闹曳郏涣硪环矫妫瑒∏閷?dǎo)向的手游相對容易開發(fā),也更吸引玩家。

在艾媒咨詢總裁張毅看來,國內(nèi)市場上的影游聯(lián)動基本上大同小異。“通過原著牽動影視、游戲,部分有周邊產(chǎn)品(目前不成氣候),做的最成功的恐怕是上海淘米了,游戲經(jīng)久不衰,每年暑期上映的電影基本符合少年的口味。”

張毅還表示,對于同質(zhì)化、競爭激烈的手游市場,它的渠道受到運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、 手機(jī) 廠商三種類型的企業(yè)把控,因此推廣成了最大的問題。在非常被動的情況下,大部分手游廠商要突破渠道的封鎖,就必須突出品質(zhì)。而還原電視劇劇情會有比較好的預(yù)期,因此,影游聯(lián)動是游戲公司突破手游發(fā)行三座大山的一大利器。

如今,游戲公司也開始培養(yǎng)自身IP,將自研游戲制作成影視劇。銀漢游戲正在將旗下的《時空獵人》進(jìn)行泛娛樂化的運(yùn)作。據(jù)介紹,除了簽署了專業(yè)影視公司、邀請知名編劇來創(chuàng)作電視劇劇本,銀漢游戲還與森馬、蒙牛、漫步者等品牌進(jìn)行跨界合作,提升知名度。

無獨(dú)有偶,近日,三七互娛發(fā)布了收購三家影視公司的公告,稱公司擬收購中匯影視100%股權(quán)、上海墨鹍68.43% 股權(quán)以及江蘇智銘49%股權(quán),分別作價12億元、11.1億元和2.55億元。同時,三七互娛旗下IP《拳皇》的動漫也在制作中。

盡管手游公司紛紛投入,然而業(yè)內(nèi)人士告訴記者,一款手游的成功概率依舊不到1%,并且和影視劇聯(lián)動具有周期性。《瑯琊榜》、《羋月傳》的同名手游就由于粉絲定位、上線時間、推廣互動等環(huán)節(jié)上出現(xiàn)問題而趨于平淡。如何在影視劇熱播期間收回成本,進(jìn)一步持續(xù)運(yùn)營,甚至從IP的商業(yè)價值拓展到文化價值,還需要時間去探索。

來源:21世紀(jì) 經(jīng)濟(jì) 報道

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