近年來，各大 互聯網 公司推出新春紅包活動，已經成為新的年俗。支付寶今年已經是連續第三年推出新春集五福活動。新浪微博和騰訊QQ也已經宣布了今年新春紅包的玩法。值得注意的是，今年今日頭條也加入了發紅包陣列，宣布將在春節期間發放10億紅包，全部是現金，并可以無門檻提現。

2月7日，今日頭條宣布，全民新春福利活動“發財中國年”將于2月8日正式啟動，用戶可以通過集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等方式拿到現金紅包。

其中，率先上線的是“集生肖，分2億”活動，從2月8日開始，用戶集齊十二生肖，以及“旺財狗”和“阿發狗”共14張卡，就能在除夕夜平分2億元現金紅包。

同時上線的還有紅包雨，從2月8日起至14日，每天20：45都有一場總額為5000萬的紅包雨。15日除夕夜，紅包雨場次增至四場，每場金額為1億元。

大年初一開始，“拍小視頻拜年”活動將正式上線。用戶通過今日頭條客戶端拍攝明星同款小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的前三位觀看者也可領取拜年紅包。

今日頭條此次“發財中國年”的活動將一直持續至2月22日，紅包總額為10億元。

據今日頭條相關負責人介紹，之所以選擇拜年小視頻和集生肖領紅包的方式，是因為生肖和拜年都是中國的傳統文化習俗，今日頭條想讓用戶在移動時代感受到中國傳統春節中的“年味”。

“今日頭條希望能把 科技 和傳統相結合，用類似拜年小視頻這樣的活動，更好地幫助用戶傳達春節祝福，快樂過新春。我們希望，‘集生肖’和拜年小視頻能成為新的春節民俗。”該負責人告訴記者。