近日，由中國 家電 協會和國家信息中心信息資源開發部等單位聯合主辦的2017年中國冰箱行業高峰論壇在北京舉行。根據論壇發布的數據顯示，2016年國內冰箱市場整體呈下滑形勢，主流品牌的市場份額卻出現逆市上揚。去年，全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。其中，海爾、美的、容聲、美菱“四朵金花”占據了冰箱行業65.77%的市場份額。對此，有業內人士表示，今后，冰箱行業的中小品牌生存壓力加大，行業將迎來新一輪的“洗牌”。

高端品牌市場份額逆勢上漲

受國內宏觀 經濟 形勢和產業環境因素影響，2016年國內冰箱市場再度以負增長收盤。據奧維云網全渠道推總數據顯示，去年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%；銷售額903億元，同比下降1.9%。

進入2017年，國內冰箱市場的行情依舊未能得到改善。奧維云網數據顯示，2017年1～4月，國內冰箱銷售量為910萬臺，同比下降2.6%；銷售額258億元，同比下降0.2%。在原材料成本上升、房地產市場收緊、能效標準升級、產品技術迅速切換的多重因素下，冰箱企業面臨著嚴峻的考驗。

論壇上，多數冰箱企業表示原材料價格上漲帶來的成本上升幅度大概在18個點左右。新版電冰箱能效標準1級能效耗電量下降40%，相應的單臺成本將增加400元左右。此外，隨著房地產市場逐漸收緊，其增量也乏善可陳。

雖然國內冰箱市場整體下滑的形勢并未改變，但是主流品牌的市場份額卻在逆市上揚。國家信息中心數據顯示，2016年海爾冰箱銷量市場份額同比提升1.92%，美的冰箱市場份額同比提升2.21%，海爾、美的、容聲、美菱占據了65.77%的市場份額，同比提升5.32%。

相比內銷市場的不瘟不火，冰箱出口市場形勢喜人，今年一季度出口量、額同比增長幅度均超過兩成。海關總署公布的最新數據顯示，2017年1～4月份冰箱累計出口量為916萬臺，同比增長16.94%；1～4月份冰箱累積出口額為12.17億美元，同比增長21.50%，平均出口單價同比提升了4%。有專家表示，在國內市場增長乏力的情況下，出口市場為冰箱企業提供了增長空間。

下智能冰箱增長潛力廣闊

雖然冰箱行業競爭激烈，但是隨著消費群體的遷移，市場需求逐漸進入了品質化時代。與此同時，冰箱產品結構也向著高端、大容量、智能、美觀、環保、健康的方向升級。論壇上，奧維云網副總裁郭梅德認為，伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業的轉型升級帶來新的發展契機。

奧維云網今年1～4月線下監測數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量在逐步上升。目前，2000～4000元價格段產品的市場規模相對穩定，占比超過三成。4000～6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。

奧維云網線下監測數據還顯示，風冷、變頻、智能冰箱的滲透率也在2016年繼續攀升，分別達到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增長13.5%、8.3%和7.2%。論壇上有不少企業代表認為，冰箱智能化生態圈將成為繼風冷、變頻之后的下一個風口。

以主流品牌為例，海爾馨廚 互聯網 冰箱不僅可以自動掃條形碼識別食材的原產地、營養成分、保質期等信息，還能通過VOC氣味新鮮度識別技術自動識別冰箱內空氣質量情況，自動進行殺菌凈化；美的i+智能3.0冰箱只需對用戶身體進行掃描，就能獲取身高、體重等基本指標并據此推薦健康食譜；惠而浦第六感智能冰箱可實現智能模式的選擇、負荷判斷、智能報警等。

作者：鄭曉玫 來源：信息時報