“品牌興趣” 是衡量 營銷 成效的核心指標,尤其在品牌推廣與銷售轉化之間起到關鍵作用。盡管銷售業績可以通過數據量化, 但用戶對品牌的興趣,推廣活動對區域品牌影響力的滲透難以直接度量, 這對區域市場推廣構成挑戰。

對于重視區域市場運營的成熟品牌,了解區域間的品牌滲透差異對提升市場滲透率和實施精準營銷策略至關重要。加和 科技 在服務客戶的過程中發現,許多品牌主在實際工作中,會遇到以下挑戰:

解決這些問題,常見的方式是采用傳統問卷調查和深入訪談的方法來收集數據,然而,這種傳統方式存在一些明顯的局限性。時間成本高、樣本量小、數據顆粒度粗。

為了應對這些挑戰,加和科技依托其龐大的數據資源—— 20億+網民設備數據 和 2500+區縣常駐設備ID ,結合線上電商和主流平臺(如抖音、京東、阿里)用戶興趣數據,創新推出 “品牌區/縣滲透度” 解決方案,是基于C端大數據的新一代營銷洞察。

優勢1:更全面 數據驅動的指標體系

加和科技通過整合C端數據,構建了一個全面的“品牌區/縣滲透度”指標體系,旨在 衡量區域推廣對用戶興趣的影響 ,并評估區域品牌滲透度的變化。該指標體系同時又能夠檢驗 品牌區/縣滲透度對銷售的實際影響 。

在當前數字化消費時代,品牌與消費者的互動已全面轉向線上平臺。 一旦網民對某個品牌或產品產生興趣,他們通常會在主流電商平臺上進行搜索、瀏覽、加購和收藏等行為。 截至2023年,中國網民數量已達到12.27億,占總人口的近90%,標志著數字化市場的成熟度極高。 消費者的營銷和購買行為已全面數字化 ,為基于C端大數據的營銷分析提供了豐富的數據支持。

為了衡量品牌在不同地區的市場滲透力,我們引入了“品牌區域滲透度”這一關鍵指標。該指標通過計算品牌在特定區域內的“區域興趣用戶”占該區域網民總數的比例來得出。這里的 “區域興趣用戶”指的是在三大核心電商平臺上興趣用戶群體的總和。

通過這一量化指標,品牌能夠增加評估其在各區域市場滲透的維度指標,看到市場推廣活動對區域品牌興趣用戶的變化,輔助區域市場推廣策略調優。

優勢2:更精細 “用戶常駐地”數據顆粒度可至區/縣

加和科技已積累 20億+網民設備數據 和 2500+區縣常駐設備ID ,實現區縣級的市場投放效果評估,提供更精細、多維度的市場分析。

優勢3:更準確 多渠道平臺ID同源計算

加和科技利用多平臺(如抖音、京東、阿里巴巴)ISV資質,提供多終端、多設備、多渠道、多平臺的 ID同源整合計算 ,通過抖音、京東、淘寶天貓三個平臺的指標進行綜合計算,可以避免某個平臺在區域市場的覆蓋偏差。

優勢4:更安全 全鏈路數據安全應用能力

加和科技和阿里媽媽合作,基于 隱私計算能力 ,在數據采、存、通、用全鏈路安全合規,符合國內、外法律法規要求。

有了新一代的品牌區縣滲透度解決方案,品牌主可以實現:

1.驗證市場推廣對“區域用戶興趣“的效果

加和科技通過對比推廣前后區縣品牌滲透度變化,驗證本次推廣效果。

2. 媒體 渠道效果的比較

結合硬廣投放和點位監測數據,評估不同市場、不同媒體的興趣轉化效果貢獻,實現精準的媒體渠道選擇。

3.看清市場營銷潛力,區縣市場分級與策略制定

加和科技提供對區縣市場進行有效量化分析的工具和方法,根據 品牌滲透度 和 品牌滲透度增速 兩個指標,進行區縣市場分級,形成四大類型市場( 主力市場、高潛市場、低潛市場、穩固市場 ),幫助品牌找到高潛區縣市場,并優化不同市場的營銷策略。

加和科技致力于幫助品牌主實現生意增長的確定性 ,除提供“品牌區/縣滲透度”服務外,我們還依托隱私計算技術,為品牌主提供 全面的營銷投入數據(包括廣告投放和KOL數據),和電商后鏈路行為數據的深度營銷歸因分析等服務 。這些服務旨在幫助品牌主實現業務增長的可預測性,支持數據驅動的決策制定,優化營銷策略,提升品牌影響力和市場競爭力。