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受禁令影響TikTok市場份額銳減,Meta、谷歌趁勢分羹

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2月27日,根據數據分析公司MusicWatch的最新研究,美國音樂用戶流向正在發生變化:幾乎各個年齡段的音樂用戶,都正從TikTok流向Meta和谷歌旗下的社媒平臺。曾經被TikTok牢牢占據的用戶聽音樂時長,正被這些美國競爭對手大幅擠壓。

受禁令影響TikTok市場份額銳減,Meta、谷歌趁勢分羹

圖片說明:MusicWatch最新研究顯示,TikTok音樂用戶流向Meta、谷歌

該研究調查了美國音樂用戶使用社媒平臺的時長。數據顯示,2024年第四季度,TikTok在這一類別中的占比從34%下降至29%;Meta旗下的Instagram和Facebook的份額總和升至36%,甚至超過了TikTok此前的市場占比,谷歌旗下的YouTube也增長至26%。

在年輕人群體中,這一變化尤為明顯。TikTok的市場份額從51%驟降至 42%。這意味著,雖然TikTok仍占據了一定的市場,但該平臺的核心用戶正被Meta和谷歌收入囊中。

在45歲及以上的用戶群體中,TikTok的市場份額也下降了4個百分點,其他社媒平臺的份額則相應上升。

導致這一局面的因素是多方面的。TikTok美國禁令無疑是促使部分用戶轉向其他平臺的一個重要原因。用戶出于對平臺可能被封禁的擔憂,紛紛選擇了其他替代品,Meta旗下的相關平臺自然成為了熱門選擇。隨著競爭加劇,TikTok的優勢正逐漸被削弱,對市場格局的影響力也遠不如最初設想的那般強大。

TikTok市場份額下滑、年輕用戶流失這一嚴峻形勢,也讓其競爭對手看到了搶占市場的契機。

受禁令影響TikTok市場份額銳減,Meta、谷歌趁勢分羹

圖片說明:《信息報》報道,Instagram或將為其短視頻功能Reels推出獨立應用

據美國 媒體 《信息報》報道,Instagram負責人亞當·莫塞里本周向員工表示,Instagram考慮為其短視頻功能Reels推出一款獨立應用程序。這款應用程序將模仿TikTok,媒體形容為這是Instagram為利用TikTok在美國不確定處境而采取的最激進舉措。

2020年8月,美國政府首次試圖封禁TikTok時,Instagram立刻推出了Reels短視頻功能。

一直以來,Instagram都在嘗試吸引更多年輕用戶和創作者。今年1月,在TikTok“不賣就禁”法即將生效之際,Instagram果斷出手,開始每月向創作者提供數萬美元,鼓勵他們只在Reels上發布內容,以搶奪優質內容資源。同時,Instagram還宣布推出一款新的視頻編輯應用程序Edits,以與字節跳動旗下的同類型產品CapCut競爭。

上個月,Meta首席財務官蘇珊·李在與分析師交流時,特意強調了全球用戶在Instagram上觀看視頻的時長增長。

【來源: 鳳凰網 科技

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