每年春節，線上搶紅包都是一個話題性十足的活動，但也有聲音認為搶紅包活動讓節日變味，也讓人與人更加疏離。類似的指責似乎也影響到這個活動的兩大發起者——支付寶和 微信 ，這兩個平臺都宣稱 2017 年不再參與紅包大戰，希望淡化金錢色彩，還春節以人情味。

但對于春節這個吸納用戶量的良機，兩大支付巨頭都輕易不會偃旗息鼓，只是玩法進一步升級。

2016 年春節期間，微信“搖一搖”參與人數超過 1.8 億人，共搖出 1.82 億個“紅包”，最多的單人搖了 1.3 萬多次 手機 。而借由和央視合作的“春晚紅包”活動造勢，支付寶吸引用戶發出 8 億元現金“紅包”，“咻一咻”互動平臺總參與次數達到 3245 億次。

在兩大平臺不斷 營銷 造勢下，2016 年春節期間共有 5.16 億人參與了微信“紅包”收發，總收發次數達到 321 億個，與 2015 年相比增長了近 10 倍。

如此規模的全民互動所產生的直接流量收益和間接品牌收益，讓支付寶和微信都不會輕易讓 2017 年春節的“紅包大戰”降溫。

支付寶：把敬業福還給用戶，重點是 AR 紅包

1 月 13 日，支付寶宣布今年的春節互動項目仍包括收集“五福紅包”，稱要“把欠大家的敬業福都還給大家”。

今年的收集“五福”的方式也有了變化，從 1 月 18 日開始，支付寶用戶在特定商場通過 ?AR 掃描福”字紅包，或者“參與螞蟻森林”活動，就有機會獲得“五福紅包”。

AR 掃“福”字的玩法與支付寶中秋節推出的“AR 掃月亮”創意活動玩法類似，用戶打開支付寶“掃一掃”中的“AR”，掃描生活里或者屏幕上等任何地方出現的“福”字，都有機會獲得福卡。

去年春節支付寶舉辦的“集五福”活動中，被吐槽得最多的就是“敬業福”極低的抽中率，在規則設置上的不合理打擊了參與者的熱情，也對支付寶品牌造成了負面影響。因此，今年支付寶春節紅包項目負責人冠華強調，2017 年的支付寶“集五福”活動不會對任何一張福卡刻意營造稀缺。

支付寶春節紅包項目負責人冠華同時表示，半年前，支付寶就已經決定今年春節不打紅包大戰“紅包是傳遞情感和愛的工具，不應該被異化。”冠華在今年的支付寶“集五福”介紹中稱。

值得注意的是，冠華還回應了外界對支付寶“非要做 社交 ”的質疑：“外界總覺得支付寶想在社交上突圍，但實際上，支付寶很早就決定不做社交。支付寶會圍繞 商業 場景、 金融 場景做一些基礎的溝通功能和關系鏈積累，但絕對不會把社交當做一項業務去做。”

微信：搶紅包活動已經完成歷史使命，這事讓 QQ 接手？

在 2016 年年底的微信公開課 Pro上，張小龍宣布微信將不會參加 2017 年春節紅包大戰，其理由是微信紅包已完成歷史使命，微信只希望給用戶提供高效率工具，不會做太重的運營。

微信紅包推出初期，搶發紅包都只局限于好友之間，而在支付寶、微博、百度等齊齊加大類似營銷力度并取得良好的效果后，微信也打通了群紅包道路，利用龐大的用戶量和社交屬性在該活動的搶占用戶。

張小龍減輕微信搶紅包的色彩，或許有對微信自身定位的考慮，而騰訊品牌下能繼續這項工作的大用戶量平臺還有一個—— QQ。今年 11 月，QQ 宣布推出“AR+LBS”的紅包形式，顯示出 QQ 也開始被騰訊作為第二個支付端口重視起來。

從產品形態看，QQ 在年輕一代用戶號召力會是參加“紅包大戰”的一大優勢，QQ 搶紅包也有著一定的營銷潛力。

這樣看來，張小龍宣布微信不參加“紅包大戰”，QQ 后手“暗度陳倉”也有可能是 2017 年騰訊在“紅包大戰”中的策略。

支付寶聯合線下商家玩“AR 搶紅包”，微信明面退出實則留有后手。不難預測，2017 年春節的紅包還是要搶，千家萬戶的手機屏幕還是會一片紅，只是是時候換個玩法。

【來源：愛范兒】