每年1月美國拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展均云集了全球優(yōu)秀的 科技 企業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)品，今年也不例外——在本月結(jié)束的CES上，TCL推出全新智能生態(tài)產(chǎn)品，再度圈粉無數(shù)。除了產(chǎn)品在北美受歡迎，TCL還在12月正式與美國圣地亞哥大劇院達(dá)成合作，這是繼好萊塢TCL中國大劇院之后，TCL冠名合作的第二家美國劇院，本次合作充分體現(xiàn)TCL全球化品牌形象與北美主流文化的深度融合，也將持續(xù)刷新全球消費(fèi)者對(duì)中國品牌的認(rèn)知。

圣地亞哥TCL中國大劇院迎來開幕儀式

早在2013年，TCL就已冠名好萊塢中國大劇院，成為該劇院建成85年來首次冠名合作的企業(yè)。今年，TCL再次與圣地亞哥大劇院合作，這既是TCL全球化拓展的有力延伸，也是TCL品牌 營(yíng)銷 的“觸手”之一——通過冠名好萊塢中國大劇院和圣地亞哥中國大劇院，TCL在占據(jù)美國文化高地的同時(shí)，以文化嫁接起與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的溝通橋梁，深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，進(jìn)一步提升品牌的影響力。

好萊塢TCL中國大劇院

北美市場(chǎng)作為全球標(biāo)桿市場(chǎng)，歷來是全球 家電 巨頭的必爭(zhēng)之地，同時(shí)也是全球準(zhǔn)入門檻最高的市場(chǎng)。作為中國企業(yè)全球化的先行者，TCL在北美市場(chǎng)不斷深入探索，并獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。目前TCL已入駐美國Best Buy, Walmart, Costco, Target, Amazon和Sam's Club六大主流銷售渠道，加上其他的區(qū)域零售賣場(chǎng)觸達(dá)，TCL實(shí)現(xiàn)了全美90%的零售覆蓋。根據(jù)NPD最新市場(chǎng)研究報(bào)告數(shù)據(jù)，TCL 2018年第三季度和11月北美銷售量市場(chǎng)排名第二位;歐洲市場(chǎng)和新興市場(chǎng)也在持續(xù)拓展銷售渠道，保持快速增長(zhǎng)。取得這樣的成績(jī)，離不開TCL因地制宜的本土化戰(zhàn)略。

在產(chǎn)品方面，TCL依據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行本地化創(chuàng)新，推出量子點(diǎn)電視等高科技產(chǎn)品，并與Roku(僅限北美)達(dá)成內(nèi)容領(lǐng)域的合作。TCL產(chǎn)品備受各大 媒體 好評(píng)，也逐漸被美國消費(fèi)者接受和喜愛。據(jù)北美分公司總經(jīng)理毛初文介紹，在評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)PC Magazine電視用戶凈推薦值一欄，TCL獲得了70分的高分，而行業(yè)平均值才46分，在 easy to use、step up單項(xiàng)中，更獲得超過9分的高分，而其他競(jìng)爭(zhēng)者最高才8.8分，力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。同時(shí)，該評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“讀者選擇獎(jiǎng)”，更是對(duì)TCL品牌的認(rèn)可。此外，在剛剛結(jié)束的CES展上，TCL新品X10 QLED 8K TV憑其展現(xiàn)的8K+QLED、mini LED背光等多項(xiàng)創(chuàng)新顯示技術(shù)，一舉斬獲含金量極高的“2018-2019年度8K電視金獎(jiǎng)”。

在品牌方面， TCL憑借長(zhǎng)期深耕海外市場(chǎng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，摸索出一套相對(duì)成熟的全球品牌輸出模式，回歸營(yíng)銷初心，回歸價(jià)值溝通，通過整合文娛營(yíng)銷資源，去融合不同圈層消費(fèi)者的溝通語境，以實(shí)現(xiàn)全球性的品牌文化輸出。在北美市場(chǎng)，TCL注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合的品牌營(yíng)銷，增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的“存在感”，冠名好萊塢大劇院，先后與《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《云圖》、《變形金剛》、《X戰(zhàn)警》、《鋼鐵俠3》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢大片持續(xù)合作，快速贏得美國年輕消費(fèi)群體的好感;2018年更攜手DC電影《海王》進(jìn)行聯(lián)推，借助年度口碑最強(qiáng)的視覺盛宴實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷在線上和終端的有效落地。此外，TCL牽手美國知名電視娛樂節(jié)目Ellen Show，與IMDB合作一同參與艾美獎(jiǎng)的贊助等，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式滲入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，拉近品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離。

TCL&海王聯(lián)推

在中國市場(chǎng)，TCL通過在話劇領(lǐng)域的營(yíng)銷布局，打造高端化的品牌形象。2015年，TCL早早發(fā)掘了話劇營(yíng)銷這塊價(jià)值洼地，攜手《開心晚宴》、《夏洛特?zé)馈烦晒ν瓿蒚CL的話劇營(yíng)銷首秀，成功搶占中國話劇營(yíng)銷的先機(jī);2017年，TCL更通過與《聆聽弘一》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》等劇目的合作，獻(xiàn)禮中國話劇110周年助力文化發(fā)展，奠定了品牌文化自信的基石;2018年，TCL成功拿下話劇《三體》、小柯經(jīng)典音樂劇《等你愛我》、開心麻花話劇力作《李茶的姑媽》等劇目，展開線上線下全方位的合作。

TCL助力3D科幻舞臺(tái)劇 《三體》震撼上演

作為率先走出的全球化企業(yè)，TCL已經(jīng)從“中國品牌”逐漸蛻變?yōu)椤笆澜缙放啤保蚧芰︼@著提升。目前，TCL業(yè)務(wù)遍及160多個(gè)國家和地區(qū)，將近一半的收入來自海外業(yè)務(wù)，還在全球范圍內(nèi)建立起了28個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，10家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。取得這樣的成功，除了得益于TCL的全球品牌建設(shè)，也有賴于其一直以來對(duì)全球市場(chǎng)多元文化的深度理解和擁抱，此次與圣地亞哥大劇院的冠名合作便是最好的例證。

未來，TCL將不斷以更強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和更優(yōu)的產(chǎn)品持續(xù)拓展全球市場(chǎng)，加快推動(dòng)中國品牌走向世界的腳步，成為中國文化輸出的重要窗口。