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隨著淘寶、唯品會(huì) 1 月 6 日晚 8 點(diǎn)年貨節(jié)正式開(kāi)賣(mài)，各大電商平臺(tái)的年貨節(jié)已經(jīng)基本全部上線，消費(fèi)市場(chǎng)的年味兒也越來(lái)越足。

淘寶消息顯示，淘寶年貨節(jié)于 1 月 6 日晚 8 點(diǎn)正式開(kāi)售，在優(yōu)惠規(guī)則上，淘寶推出通過(guò)多種方式領(lǐng)取無(wú)門(mén)檻紅包，如每日簽到、參與互動(dòng) 游戲 等，最高可獲得 8888 元的大額紅包。部分商品直接享受官方立減優(yōu)惠，具體折扣力度因品類而定。

京東則是今年率先開(kāi)啟年貨節(jié)的電商平臺(tái)之一，早在 12 月 24 日，京東即已上線年貨節(jié)，京東年貨節(jié)中，推出 " 每天都能領(lǐng) 60 元額外補(bǔ)貼 " 活動(dòng)，購(gòu)買(mǎi) 家電 家居、3C 數(shù)碼類商品還可享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼，除此之外還推出買(mǎi)一贈(zèng)一、買(mǎi)正裝送正裝等相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。

特賣(mài)電商唯品會(huì)的優(yōu)惠方式仍以 " 一件立減 " 為主，據(jù)了解，唯品會(huì)新春年貨節(jié)將于 1 月 6 日晚 8 點(diǎn)、1 月 16 日晚 8 點(diǎn)兩次上線 62 小時(shí)限量爆款活動(dòng)，新年新衣、年貨禮盒、堅(jiān)果零食、黃金珠寶、美妝護(hù)膚等價(jià)格最低至 30 天最低價(jià)的 85 折。新春年貨節(jié)的前 4 小時(shí)，還有限時(shí)優(yōu)惠，諸多商品將在大促價(jià)格的基礎(chǔ)上再有折上折。唯品會(huì)王牌欄目 " 限時(shí)狂秒 " 于 6 日晚 8 點(diǎn)上線狂秒 24 小時(shí)，推出大牌全家桶，多數(shù)低至市場(chǎng)價(jià) 5 折以下。

直播電商也在今年開(kāi)始全面擁抱年貨節(jié)，作為春節(jié)前最后一次大促，年貨節(jié)也成為抖音、快手等發(fā)力的關(guān)鍵。抖音年貨節(jié)自 2025 年 1 月 2 日至 1 月 22 日，除了官方立減、一件直降、" 大牌鉅惠 " 等活動(dòng)外，直播間還新增了家鄉(xiāng)年貨特色等內(nèi)容。快手年貨節(jié) 12 月 21 日至 2025 年 1 月 5 日為正式期，1 月 6 日至 12 日為福利返場(chǎng)期。快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025 快手年貨節(jié)將設(shè)置更有年味的 營(yíng)銷(xiāo) 玩法，引入和打造更多地道爆款年貨，提升用戶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

從消費(fèi)趨勢(shì)上看，新年服飾、年貨禮盒、酒水零食等成為年貨消費(fèi)中的焦點(diǎn)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，12 月下旬以來(lái)，新中式女裝、童裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)近 2 倍。此外，據(jù)天貓發(fā)布的年貨消費(fèi)新趨勢(shì)顯示，年貨節(jié)期間，95 后是消費(fèi)的絕對(duì)主力，00 后（18~24 歲）消費(fèi)力增長(zhǎng)最快。

業(yè)內(nèi)專家表示，從各個(gè)電商平臺(tái)推出的年貨節(jié)玩法來(lái)看，平臺(tái)聚焦優(yōu)惠活動(dòng)、用戶體驗(yàn)等方面。在新年氛圍的助力下，消費(fèi)者也更愿意去試水新的消費(fèi)內(nèi)容，年貨節(jié)或?qū)⒊蔀?2025 年消費(fèi)提振的起點(diǎn)。

來(lái)源：藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)