8月2日,第三屆下一代DNS發展論壇在京舉辦。同期舉辦的還有由中國 互聯網 協會指導,互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心(ZDNS)主辦的數字品牌建設與發展分論壇。論壇匯聚了來自國際互聯網組織、行業協會、產業界代表,圍繞以互聯網基礎資源為代表的數字品牌現狀及趨勢,進行探討,攜手打造具有國際競爭力中國品牌。

強化基礎資源建設,筑牢數字品牌根基

中國互聯網協會副秘書長裴瑋為論壇致辭,致辭指出:域名作為構建數字世界的基礎資源,內涵不斷外延,成為打造數字品牌的重要載體。對于如何為數字品牌建設開辟新視野、探索新路徑,裴瑋提出三點建議:一是強化基礎資源建設,筑牢數字品牌的根基。二是深化技術創新應用,激發品牌的活力;三是加強國際合作交流,共繪數字品牌藍圖。

中外專家觀點碰撞,研討域名的品牌新特征

與會的中外專家,分別從網絡知識產權、數字品牌建設,行業發展趨勢等方面,發表觀點。

北京師范大學法學院薛虹教授進行題為“網絡知識產權與數字品牌趨勢”的主題演講。她指出,數字品牌建設展現出精準性、互動性、迅速性及可持續性的顯著特點,其資產管理必須涵蓋商標的數字化及可互動形式,頂級域名以其高識別性、強檢索性及可控性,是數字品牌管理的終極形式。隨著技術的發展, 區塊鏈 等創新手段可有效加強網站安全性,為數字資產提供堅實保護。薛虹教授還提出了三點具體建議:一是建立數字品牌數字資產的網絡入口,如注冊專屬域名;二是采用高效且可信的數字品牌數字資產服務,以支持品牌資產的長期管理與增值;三是加強國際合作與交流,密切關注自由貿易協定中與數字品牌相關的法律設計,為企業拓展國際市場提供法律保障。

ICANN副總裁兼亞太地區總經理羅嘉榮在演講中介紹了互聯網的基本概念,并特別強調了域名系統作為數字資產的重要性。他回顧了ICANN推動頂級域名開放的歷史,并展望了2026年新一輪頂級域名開放的前景,強調這將為用戶帶來更多選擇,促進品牌全球化和個性化。羅嘉榮特別指出,企業應視域名為戰略資產,制定相應管理戰略。同時,羅嘉榮透露了ICANN將設立申請人支持計劃,助力 經濟 條件有限的組織申請頂級域名。他呼吁各方從戰略角度思考,提升數字資產價值,把握互聯網發展機遇。

ZDNS副總經理、ICANN下一輪頂級域名政策發展流程第二工作組聯合主席馮碩帶來了題為“掌握頂級域名關鍵資源,推動數字品牌建設”的主題演講,闡述了頂級域名在貫徹落實網絡強國戰略、參與互聯網國際治理的重要意義,以及作為核心數字品牌資產在構筑數字品牌競爭力、推動數實融合、品牌維權上的重要作用。根據相關報告統計,全球TOP10最具有品牌價值企業,7家擁有頂級域名。馮碩表示,大型企業申請頂級域名成功后,主要有三種用途:一是全面啟用,作為主域名,如中信集團,佳能等。二是混跑模式,品牌頂級域名和原域名搭配使用,互為跳轉,如谷歌,奧迪,耐克等。三是品牌保護,將其作為儲備稀缺的、唯一性資源在未來使用,如阿里巴巴,三星等。

海爾集團知識產權總經理兼品牌副總經理王建國,圍繞“企業品牌資產與增值管理實踐”主題,深入闡述了大型企業對于品牌資產的多維價值、管理策略及增值途徑。王建國指出,面對數字技術和互聯網的發展,海爾積極應對品牌發展挑戰,設立專門部門管理商標、版權、域名等數字資產,并進行組織調整。從品牌資產、保護、運維及增值管理多方面著手,通過建立統一的數字化平臺、品牌授權管理系統和監控體系,實現了品牌資產的全面保護與有效運營。

宏玨集團董事長助理、宏玨 投資 公司總經理胥鵬分享了集團在數字品牌實踐中的創新策略與卓越成果。作為中國奢侈品品牌管理的先行者,宏玨集團通過品牌集團化的發展戰略,成功運營了多個國際奢侈品牌。胥鵬表示,在數字化浪潮下,宏玨集團在第一輪頂級域名開放周期中成功申請了.Redstone域名,這一以企業標識為域名的創新舉措,旨在加強集團化、全球化的品牌形象。

全球專家共聚

探索知識產權保護與數字品牌建設新紀元

論壇中來自全球各地的域名行業、知識產權、數字品牌建設專家,?齊聚一堂,共同探索知識產權保護與數字品牌建設的新路徑。

華進律師事務所合伙人、WIPO及亞洲爭議解決中心專家陳長杰先生與小米法務總監王雨晨、北京理工大學智能 科技 法律研究中心研究員王磊、高文律師事務所合伙人劉曉慶,圍繞“保護網絡知識產權,提升數字品牌新價值”展開了深入的討論。陳長杰開場致辭中強調了網絡知識產權在數字經濟中的重要性。王雨晨結合小米集團的實踐經驗,分享了品牌和域名保護工作的復雜性,強調了全球域名戰略布局的重要性。王磊則從學術研究角度,探討了AI技術對品牌保護的新挑戰,提出企業需在創新與保護間找到平衡。劉曉慶從法律實務出發,討論了企業如何快速有效維護自身權益,她提出了“攻、守、道”三大關鍵字,強調了在救濟、布局和總結管理經驗上的重要性,并分享了域名仲裁的優勢和中國法律在域名爭議解決方面的健全性。

三位專家圍繞中國企業如何構建具有全球競爭力的數字品牌體系進行了展望,提出了包括關注新一輪頂級域名開放申請、加強國際合作、深化技術創新、完善法律保障等在內的多維度策略布局建議,為中國企業在數字化時代中抓住機遇、應對挑戰指明了方向。隨著ICANN新一輪頂級域名的即將開放,專家們一致認為,中國企業需加強內部管理,提升品牌意識,構建全面的知識產權保護體系,以應對日益復雜的網絡環境,把握機遇,迎接挑戰。

在“數字業務安全與數字品牌建設的雙輪驅動”主題對話環節,ICANN全球域名業務總監李光皓主持,.top注冊局總經理陳杰、.INC注冊局總監Thomas Kuiper、GMO注冊局CEO Hiro Tsukahara(線上)、GoDaddy注冊局高級戰略客戶總監Sue Schuster(線上)進行探討,就國內外企業對頂級域名的認知與應用進行了深入交流。共同揭示了頂級域名對企業品牌價值提升與業務安全保障的重要作用。

陳杰強調了國內外企業在品牌意識和域名使用習慣上的差異,呼吁國內企業加強對頂級域名的重視。Thomas Kuiper通過案例展示了頂級域名如何助力企業品牌戰略,提升市場信任度。Hiro Tsukahara介紹了GMO注冊局在品牌頂級域名領域的卓越成就,特別是對佳能(.canon)及.shop電子商務頂級域名的成功運營,并預測下一輪申請將更加多元化與國際化。Sue Schuster則分享了谷歌、 蘋果 等品牌頂級域名的全球應用現狀,強調了其在品牌推廣、市場 營銷 及網絡安全等方面的綜合效益。最后,李光皓倡導社群力量共同參與推廣,以推動新一輪頂級域名申請的成功。

會議期間,在中國互聯網協會副秘書長裴瑋、中國互聯網協會副理事長毛偉的見證下,數字品牌創新發展工作組正式宣布成立。工作組由國家地方聯合工程研究中心(ZDNS)擔任組長單位,海爾集團與海信集團擔任副組長單位。成員單位包括安踏、鄂爾多斯、小米科技、美的、京東、百度、新浪,并由北京師范大學法學院教授薛虹、華進律師事務所合伙人陳長杰擔任專家委員。

隨著數字技術的不斷革新與融合,中國數字品牌建設將迎來前所未有的發展機遇,作為中國數字經濟發展的重要驅動力,助力中國企業從“制造”邁向“創造”,從“產品”升級為“品牌”。論壇為數字品牌建設和發展提供了新的思路和方向,通過為政府、學術界和企業界搭建了交流與合作的平臺,揭示了域名在數字品牌建設中的重要作用,并將繼續推動數字技術與品牌建設的深度融合,激勵更多企業共同開創中國數字品牌的新篇章。