網紅，原先指代的是在 互聯網 或現實中因相關事件或行為被網民關注進而走紅的人，曾經的網絡紅人，芙蓉姐姐及羅玉鳳便是早期的網紅代表人物。但在今天，狹義上的“網紅”已被定義為有顏值且善于自我 營銷 的網絡美女而已。不管時代的變化，廣義上或狹義上的網紅都帶著自身的自身品牌影響力，善于營銷自身優勢的網紅，在今天也儼然成為一個IP，逐漸演化成為一個點到群的網紅 經濟 ，形成個人品牌的號召力。

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　　從羅玉鳳的個人炒作營銷，到如今的網紅經濟變現趨勢，可以理解為，這是一個電商交易趨勢的一個重要轉折，簡言之，網紅經濟就是一個社群經濟的時尚演化。在2015年，阿里巴巴集團CEO張勇就指出一個令人驚訝但又在情理之中的數據：淘寶上的百余家的女裝紅人各自擁有超過5000萬粉絲，這些網紅根據 社交 網絡快速引發時尚風潮，借助粉絲經濟形成新的一種 商業 模式，2015年“618大促”中，銷量TOP10的淘寶女裝店鋪中有7家是“網紅”店鋪。

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　　 自媒體 時代的來臨，從微博、豆瓣、美拍、快手等各個平臺走紅的人數都十分驚人，與第一代的網紅們如芙蓉姐姐、羅玉鳳等相比，這一代的網紅，已經由一個社會現象轉變成一個經濟行為，如今的網紅們，類似papi醬，艾克里里，叫獸易小星等，都是在享受到社交紅利的甜頭后，將個人的粉絲群體快速變現，尋找一個流量變現的最佳途徑，實現商業模式的轉型。換言之，網紅們將粉絲群體的消費力量和自身優勢產品結合到一起。

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移動互聯網的發展，對于社群經濟的助力尤其明顯。粉絲經濟所帶來的巨大品牌消費力，讓不少企業開始思考一種新的商業模式。

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依托于社群經濟平臺化的大趨勢。內容營銷時代的來臨，迎來了個人品牌營銷的春天，網紅經濟在社群平臺轉化成社群電商，用戶在哪里，營銷就在哪里。網紅們之所以實現商業盈利，就在于各大網絡紅人輻射影響力，透過平臺經營粉絲，有目標性地針對群體來進行精準營銷。

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網紅們透過個人品牌影響力，賦予自身標識的產品靈魂，在龐大的粉絲基礎之上，商業紅利的背后是移動電商化的銷售數字。小米營銷模式的成功，就是一個粉絲經濟的成功變現。米粉強大的購買力和口碑營銷，就是一個社群營銷的標準典范，從社群崛起的品牌，以及從品牌到社群的反哺。

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　　同樣，互聯網 家電 SKG就是一個典型網紅營銷品牌的例子，借助社群，抓住了社群時代網紅與粉絲之間的情感共鳴鏈接，將品牌產品擁有更多的附加價值。SKG借助網紅經濟的粉絲經營能力，不間斷制造自身的“網絡紅人”，這些網絡紅人帶給品牌粉絲一些情感、文化、逼格等相關的共鳴標簽，讓品牌逐漸擁有深遠的影響力。

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依托于社群平臺的格局，如何向網紅一樣實現品牌營銷？現代企業需要做的是提升品牌號召力，構建粉絲經濟基礎，實現品牌紅利。簡言之，企業參考網紅經濟時代的模式，需要利用社群來形成口碑，孕育網紅在社群的影響力，產生粉絲，創造品牌的號召力和購買力。

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企業在網紅經濟時代的突圍，需要：平臺+品牌紅人。

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　　社群時代帶來了更多的商業模式和傳播形式的選擇，社群平臺的構建，也成為不少企業所關注的關鍵點所在，一個成熟社群平臺的運營，對于企業品牌的經營來說，是開始的第一步。不論是網紅借助如今 新媒體 吐火如荼的微博、微信，或者是美拍、秒拍等現有零成本的UGC平臺，這都需要一個長期的內容營銷階段。

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網紅是一個快速走紅并被取代遺忘的群體，網絡的零成本特質，不少網紅此消彼長，不論是否同質化，網絡均會快速過濾，高曝光率取代低曝光率，所以選擇現成平臺對于企業來說，是一種相對風險較高的選擇。因此也有不少企業選擇開發自有平臺，制造網絡紅人并選擇推廣渠道，但這伴隨的是一個長期經營且紅利預期不可知的過程，對企業來說這是一筆不可忽視的一筆開發成本。

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但近年來，不少企業選擇透過現有的社群平臺來實現品牌服務的推廣營銷，旨在節省成本的同時，快速實現品牌盈利。包括小云App（app.xiaoyun.com）在內的成熟平臺，就是提供這一作用，以模塊化組合的云端平臺，為企業快速構建移動社群應用，讓企業品牌快速在社群中形成影響力輻射圈。

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一旦平臺確立，企業品牌在平臺上，確立一個品牌紅人的形象，從內容營銷到個人標簽，與企業品牌調性相契合，以情感訴求打動用戶，實現粉絲經濟的變現，這其中需要企業能夠在平臺端口精準掌握用戶數據，而移動互聯網，讓運營者能夠得到社群內粉絲價值的最大化，小云App將企業品牌的精準用戶沉淀在社群內，構建品牌紅人與粉絲群體的情感互聯，不斷挖掘品牌的價值，并在社群平臺上不斷擴大影響力。

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越來越多社群平臺的出現，為企業制造了一個品牌粉絲經營的基礎，事實上，當企業認清社交移動電商的趨勢。從社交到電商，社交電商時代的全面開啟，企業制造自身專屬的品牌網紅，樹立信任感并傳遞品牌價值，并在用戶生態價值的可持續經營中，實現品牌紅利。

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　　移動互聯網的發展，讓不少傳統的商業模式開始逐漸消亡，有“邏輯思維”這一類顛覆性商業模式，也會有“小云App” （app.xiaoyun.com）這一社群平臺的既定基礎，不論是小米， 蘋果 ，還是淘寶，其實背后都是未來營銷主導的關鍵——社群經濟。

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網紅經濟對粉絲經濟的流量變現，讓人們看到了社群經濟商業化的最佳突破口。以小云App這一移動開發平臺為例，通過現有平臺實現深度的垂直營銷策略，從點到群的擴展商業空間，在品牌與用戶中實現鏈接的價值，在粉絲的經營中，快速獲取用戶對品牌的反饋，逐漸調整品牌目標和價值的再定位和擴容提質。

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社群經濟的潛在商業價值，讓越來越多的品牌產品開始關注網紅經濟對于粉絲經濟的關聯，早在國外，品牌商將選擇網紅作為代言，不論是Instagram還是YouTube，社群營銷已經成為現代企業品牌的一個主流營銷趨勢，網紅代言價值，就是一個品牌營銷的新渠道。

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社群經濟的巨大價值空間，移動社群平臺的經營潛力，企業沉淀品牌粉絲并轉化商業價值，終將是一個越來越深化的主流趨勢，而社群平臺的開發也正成為社群經濟營銷領域的藍海！