今年的里約奧運會，要比往年幾屆熱鬧許多。賽程雖未過半，但每天熱搜上出現(xiàn)的新熱門人物、每天無數(shù)讓人捧腹的新段子讓觀眾應(yīng)接不暇。以至于網(wǎng)友們紛紛大呼，“這屆奧運會網(wǎng)紅太多，一天粉一個都來不及……”

且不說早已成名的“老網(wǎng)紅”寧澤濤、孫楊等通過廣告代言成為吸金利器，就拿前幾天因“洪荒之力”爆火的游泳運動員傅園慧而言，其直播首秀被映客迅速拿下，一個小時內(nèi)吸引了1054萬人在線觀看了直播，明星黃渤、范冰冰等也在其中。

傅園慧在此次共1小時的直播中收到318.5萬個“鉆石”，按照正常狀況下1角錢購買1顆鉆石的比例，她的此次直播共帶來31.8萬元的收入。不過她也在直播中明確表示不會套現(xiàn)平臺打賞。

當(dāng)然，傅園慧接受直播等 商業(yè) 活動的價格目前在60萬到100萬之間，與此前相比漲了近20倍。業(yè)內(nèi)估計，目前傅園慧的廣告身價約為800萬以上，所以，平臺的打賞金額與之一比，的確是九牛一毛。

在背后資本的推動運作下，“網(wǎng)紅 經(jīng)濟 ”這波浪潮悄無聲息地席卷了奧運會，帶動了整個節(jié)奏。由微博段子手領(lǐng)頭，在官方的默許與配合下，網(wǎng)友們?nèi)P接住了這一波新型的熱點宣傳事件，打造出了一批“奧運網(wǎng)紅”。

按照不同 營銷 側(cè)重點，可將今年的“網(wǎng)紅奧運人”分為以下幾種類型：

1.明星臉型。 這是今年奧運的第一波網(wǎng)紅運作，也是往年奧運常用的營銷方式。不過今年除了網(wǎng)友關(guān)注外，被指長相相似的明星們自己也十分配合，比如羅志祥與五月天的阿信主動發(fā)微博調(diào)侃此事，借奧運熱點引發(fā)大眾的新一輪關(guān)注。

（分別酷似羅志祥、陳奕迅、吳奇隆的奧運選手）

2.傳統(tǒng)勵志型。 代表：帆船帆板選手徐莉佳

這是在奧運精神主旋律下最常見的正面典型宣傳方式，凸顯運動員拼搏進(jìn)取的優(yōu)良品質(zhì)。比如，在大前天的帆船帆板比賽中，右耳聽力近乎聾啞、左眼視力嚴(yán)重模糊的徐莉佳在被取消第二輪成績的不利情況下，經(jīng)過4輪努力，從23名重返總成績榜第1名。這類運動員極易收獲大家的感動與欽佩，但宣傳如果把握不好度，也容易變成同情，乃至對“打悲情牌”的反感。

3、國民老公型。 代表：中國馬術(shù)選手 華天

近年來非常流行的“小鮮肉”類打造方式，主要集中在外貌上佳的男運動員身上。如果背景再稍微特殊點，更是錦上添花。

比如在大前天的馬術(shù)個人三日賽中，中國選手華天名列第8位。雖然沒有獎牌，但這是中國馬術(shù)在奧運會上取得的最好成績，且華天畢業(yè)于伊頓公學(xué)，母親是英國貴族后代，儒雅紳士的貴族氣質(zhì)俘獲一大批女粉絲。

4、耿直型。 代表：游泳選手 寧澤濤、傅園慧、李朱濠

跟往年苦大仇深的正面宣揚不同，這一類“奧運網(wǎng)紅”們看似沒有太大堅韌不拔的超凡毅力，但卻以真實的面貌獲得大家喜愛，甚至耿直到讓設(shè)套的記者無語以對。

（接受記者采訪的寧澤濤）

（接受記者采訪的傅園慧）

（接受記者采訪的李朱濠）

網(wǎng)友們的熱情超出了運動員們的預(yù)料，看來大家對于國家隊多年的“偉光正”宣傳方式已審美疲勞，個性化開始成為吸粉的重要標(biāo)簽。

值得一提的是，今年這類奧運選手大放光彩，尤其是脫口而出“洪荒之力”的傅園慧，她的微博粉絲數(shù)從最初的22萬飛升至現(xiàn)在的505萬，各類表情包與模仿層出不窮，“洪荒之力”一詞也刷屏了數(shù)天。

（明星賈乃亮模仿傅園慧）

在征服國內(nèi)觀眾的同時，傅園慧也在國外圈粉了。赫芬頓郵報、BBC、英國衛(wèi)報、太陽報、每日郵報等紛紛稱贊她是奧運會最可愛的運動員。

5.反差型。 代表：張夢雪、張繼科、孫楊

這類運動員在賽場上展現(xiàn)的形象與場下判如兩人，這種“反差萌”只要稍加一些段子的加持，很容易成為病毒營銷，刷屏的同時俘獲大批支持者。

里約奧運會首金女子十米氣手槍冠軍獲得者張夢雪在場上淡定從容的表現(xiàn)與實際羞澀的性格獲得大家喜愛，紛紛笑言，“看她一臉不高興的樣子，就莫名放心……”

她也與張怡寧、張繼科一起被網(wǎng)友們調(diào)侃為“張氏寒流”……

被稱為“帝國猛虎”的乒乓選手張繼科打法強猛，富有爆發(fā)力。但經(jīng)常一副睡不醒的迷蒙狀態(tài)讓觀眾忍俊不禁，大呼可愛。

尤其在乒乓球男子單打1/4決賽中，先丟一局的情況下，教練劉國梁的訓(xùn)導(dǎo)居然是“醒一醒，這是奧運會”……由此衍生出不少笑點和段子，引得粉絲追捧。

當(dāng)然張繼科雖然在昨天結(jié)束的乒乓男單決賽中輸給了隊友馬龍，但兩人人氣目前還是差距明顯：馬龍微博粉絲67萬，張繼科微博粉絲257萬。相比于“好學(xué)生教科書”版的隊長馬龍，顯然大家更青睞有個性的“壞學(xué)生”張繼科。

“大白楊”孫楊在泳池里是一條霸氣的飛魚，在泳池外被粉絲戲稱為“帥不過三秒”……

（發(fā)現(xiàn)走錯方向的孫楊）

（獲得冠軍后想把泳帽丟向觀眾席，結(jié)果拽到了水里……）

6、CP型。 代表：吳敏霞、張繼科丁寧、孔令輝劉國梁、孫楊樸泰桓

近年來戀情也成為公眾人物博得關(guān)注的重要手段，比如陳曉陳妍希從公開、合體拍雜志到結(jié)婚，沒什么代表作的兩人憑著戀情上了數(shù)次頭條。

這股CP（character passion人物配對）熱也延伸到了體育圈。尤其里約奧運會初期恰逢中國的七夕情人節(jié)，觀眾們也是樂意吃這碗狗糧……

在女子跳水雙人3米板比賽，樂視體育記者在現(xiàn)場無意中采訪到了吳敏霞的男朋友……吳敏霞隨后也大方在微博上公開了戀情，并由此引發(fā)新一輪的段子宣傳。

除此之外，一些私交甚好的選手們也常被觀眾配對為“相愛相殺”的CP，熱門隊友CP有張繼科丁寧、張繼科馬龍等

對手CP ——孫楊樸泰桓：

昨晚剛興起的教練CP ——孔令輝劉國梁：

網(wǎng)友們紛紛表示：

除了上面的六種類型之外，還有正反兩類典型的“奧運網(wǎng)紅”，或有意或無意，或主動或被動，他們在今年的奧運賽場上也為廣大中國人熟知。

正面例子 ：福原愛

這位自小在中國訓(xùn)練的日本乒乓選手被國人親切地稱為“瓷娃娃”，雖然比賽成績并不突出，但一口典型的東北口音與可愛的性格讓她成為“為數(shù)不多不討厭的日本人”。

（福原愛在劉詩雯面前使了一招大鵬展翅）

尤其是經(jīng)常因為輸球哭鼻子的她，讓中國女隊教練孔令輝在比賽時對“大魔王”張怡寧喊道，“讓個球吧，否則她又要哭了……”中國乒乓隊團寵無疑，正所謂鐵打的福原愛，流水的大魔王。

在乒乓女單1/4半決賽輸給李曉霞后，日本觀眾對自己國家的球員也是這樣補刀……

反面例子 ：霍頓

這位應(yīng)該不用過多介紹了吧……因嘲諷孫楊“嗑藥騙子”引發(fā)網(wǎng)友眾怒后，前天他終于道歉了……

但不是向?qū)O楊，而是跟他同名的推特網(wǎng)友……

霍頓英文名為Mack Horton，這位叫 Mark Horton的英國人躺槍了……霍頓表示向網(wǎng)上成千上萬的同名者道歉，更直言因此漲了3萬粉絲，并無任何對孫楊的道歉之意……

“霍頓向同名者道歉”一直占據(jù)當(dāng)天熱搜前幾名，并引發(fā)網(wǎng)友吐槽“做人不能太霍頓”。

就像范爺說的“被萬人罵也是一種大紅”，因為霍頓的不當(dāng)言論，他的確為全國人民熟知，并引發(fā)了全世界關(guān)注，霍頓心理大約還在高興推特漲粉的事吧……

那么在今年這么多“奧運網(wǎng)紅”中，大家更喜歡誰呢？根據(jù)“今日微博頭條”近日發(fā)布的【奧運網(wǎng)紅評選】投票中，張繼科以33.8%的支持率排名第一，“洪荒少女”傅園慧人氣大增排第二，兩位“國民老公”寧澤濤和孫楊分列第三和第四名。

網(wǎng)友們也是難以取舍，鐵打的網(wǎng)友，流水的老公……

托奧運的福，此前被認(rèn)為疲軟的微博在最近幾天呈現(xiàn)出了新的增長勢頭，“里約奧運”微博話題獲得135.4億閱讀量，多個熱搜詞達(dá)到了“爆”（普通為“熱”）的關(guān)注度。

奧運競技場上，運動員寄予著大家對于國家榮譽的期望，受到關(guān)注無可厚非；但今年，大家更多關(guān)注在運動員本人的特質(zhì)上，而不是他背后代表的所謂獎牌上。究其原因，主要有以下四點：

1.用戶對于娛樂消費的巨大需求。

文體不分家，體育是最高級的娛樂。碎片化信息時代，大家對于 社交 媒體 的需求更多在短平快的娛樂信息上，為用戶們提供茶余飯后的閑談笑料。

2.微博段子手的統(tǒng)一營銷

上半年，一個papi醬把網(wǎng)紅的價值彰顯的淋漓盡致，如何才能更好的把各領(lǐng)域網(wǎng)紅的營銷價值挖掘出來，微博已經(jīng)走在了前面。

這次也一樣，通過對于段子手的推進(jìn)，微博在短時間內(nèi)用戶流量大增，“奧運網(wǎng)紅”則是這次營銷過程中的重要手段。

3.官方的默許

網(wǎng)友們的調(diào)侃評論也被官方吸收，形成一種自下而上、再自上而下的良性互動。

（白巖松調(diào)侃自己不是“網(wǎng)紅”，是“網(wǎng)白”）

4.選手的年輕化，從而導(dǎo)致的個性化。

90后逐漸成為奧運會的主力軍，這批個性鮮明的運動員不再是過去千篇一律的正面形象，雖然他們也拼搏敢闖，但卻開始享受競賽，以平常心代替得失心。

于是，在各方面因素統(tǒng)一運作下，網(wǎng)友們完美接住了一波波的營銷宣傳，爆發(fā)出了意想不到的效果。

當(dāng)然，從最開始的“痛失金牌”到“喜獲銀牌”的轉(zhuǎn)變，意味著觀眾心態(tài)也逐漸變得寬容與理性。不只著眼獎牌，才能看到更多運動員身上的閃光點，這也是本屆奧運網(wǎng)紅們層出不窮的前提條件~

最后，愿中國所有的選手們，在接下來的里約之征，能有更多精彩收獲~

作者：小飯桌 創(chuàng)業(yè) 課堂