經歷了理性調整的中國電影市場在2017年發展再提速，以超559億的票房成績完美收官，其中國產片票房達301億元，均創歷史新高。在國產片發行市場，Top15民營發行公司貢獻了2017年國產總票房的87%，其中傳統五大民營發行公司主發的國產影片票房份額達31%，而《戰狼2》、《羞羞的鐵拳》等高票房影片則見證著發行新力量的崛起。在 互聯網 深度滲透、內容供給多元化、觀眾口味提升等多重市場環境影響下，國產電影發行市場正悄然生變。（注：本文以發行公司具有影片的院線結算權作為主發統計標準）

影聯首登民營發行榜首，博納、貓眼位列三甲

從2017年國產影片主控發行市場排名來看，影聯 傳媒 以64.1億元傲居榜首，其中現象級影片《戰狼2》對其貢獻占比達89%，博納影業憑借《乘風破浪》、《追龍》等作品的優質表現成為亞軍，貓眼影業則主要依靠國慶檔強勢發力的《羞羞的鐵拳》而居于第三位。從主發影片數量來看，五洲電影發行、影聯傳媒主發均超10部，博納影業、華誼兄弟主發9部，樂視影業和娛躍影業均主發8部；另外，從主發影片的單片票房來看，影聯傳媒、光線傳媒和五洲電影發行主發的票房過億影片數量最多，均為5部。

（注：大部分發行公司聯發合作較多，主發僅作為一種可行統計維度，如阿里影業/淘票票主發國產影片4部，但共參與發行（主發、聯合發行）國產影片共30部，是2017年發行影片數量最多的民營發行公司。）

2017年是中國電影“質量促進年”，優質內容驅動成為市場發展的重要特點。反映到發行市場上，影片質量也成為了各市場主體發行成績的關鍵。我們發現，排名第一的影聯傳媒主發的《戰狼2》是暑期檔觀眾滿意度冠軍，同時也是截止2017年滿意度調查的最高分；排第二位的博納影業主發的《乘風破浪》觀眾滿意度分數進入了2017年春節檔的TOP3，第三名貓眼影業主發的《羞羞的鐵拳》滿意度也在2017年國慶檔居首位，另外進入TOP10的耀萊影視主發的《功夫瑜伽》與華誼兄弟主發的《芳華》觀眾滿意度也分別領銜2017春節檔和賀歲檔。

另外，影聯傳媒、新麗傳媒、和和影業以及光線傳媒發行影片的平均單片票房、以及平均首日場次占比數據均進入TOP5，貓眼影業的單片票房產出也較為亮眼，阿里影業/淘票票的平均首日場次占比亦居于領先水平，表明這些公司在發行影片質量和場次資源爭奪上均表現優秀。

國產片發行主體多元化，市場差異化競爭激烈

通過對比近三年國產影片發行市場份額的數據來看，民營發行公司TOP10的市場份額變化起伏不定，2015年集中度為85%，2016年大幅下降至64%，2017年又回升至79%。綜合對比連續三年的TOP10公司，除去傳統五大民營發行公司始終在列、影聯兩次上榜以外，其余市場主體表現均不穩定。這在一定程度上反映了目前國產影片民營發行格局穩中有變，市場主體之間競爭激烈。

目前國產電影發行市場主體日趨多樣化，各主體基于自身優勢展開差異化競爭，共同推動中國電影發行市場走向繁盛。從進入TOP15的企業來看，影聯傳媒作為以發行為核心業務的相對“獨立”的發行公司，在激烈的市場競爭中憑借專業的發行能力和對“爆款”的成功運作而順利登頂；博納影業、耀萊影業、五洲電影發行、四海發行等基于院線資源優勢的終端主導型公司表現較為強勢，光線傳媒、華誼兄弟、新麗傳媒等以優質內容生產為核心的發行公司成績也較亮眼，而貓眼影業、阿里影業/淘票票作為互聯網發行公司的領先者在國產電影發行市場上風頭強勁。

另外，這些發行公司在發揮自我優勢的同時正逐漸向上游或下游進行擴展，努力打造制、宣、發一體化的生態閉環，以提升綜合競爭實力，如博納影業在主發的9部影片中參投了8部，光線傳媒對主發的6部影片都參與了 投資 。

博納、光線、五洲重點檔期布局廣，貓眼、五洲主發類型覆蓋全

中國電影市場暑期檔、賀歲檔周期長，票房容量大，是發行公司重點布局檔期，春節檔近年來票房快速擴張也成為兵家必爭之地，從TOP10發行公司主發影片的檔期分布來看，傳統五大發行公司之中的博納影業、光線傳媒和五洲電影發行重點檔期覆蓋最廣，樂視影業主要在年初和第四季度發力，華誼兄弟則重點布局暑期和賀歲檔兩大檔期。影聯傳媒作為“五大”之外主發影片數量最多的發行公司，除去在暑期和賀歲檔重點布局的三部動作片以外，其余七部體量較小影片則均避開重點檔期發行。

綜合TOP10發行公司主發國產影片的類型來看，貓眼影業和五洲電影發行主發影片的覆蓋類型最廣，影聯傳媒、博納影業重點發行動作類影片，光線依舊主打青春愛情片，華誼兄弟主發喜劇片居多，新麗傳媒以奇幻片為主，樂視影業主發的動畫片數量和票房均領先。

另外，2017年多部文藝片、紀錄片等非主流類型的影片在口碑和票房上都有所突破，引發了市場的高度關注。這些影片背后的發行公司中，除去已列入TOP15的華誼兄弟（主發《芳華》）、影聯傳媒（主發《七十七天》））、博納影業（主發《明月幾時有》）、貓眼影業（主發《重返·狼群》、《相愛相親》）等以外，潤智影業（主發《二十二》）、馬燈電影（主發《岡仁波齊》）、愛奇藝影業（主發《八月》）等都在藝術電影的發行上做了有益的探索和嘗試。值得一提的是，于2016年10月起航的全國藝術電影放映聯盟在2017年參與了《八月》、《相愛相親》、《提著心吊著膽》等國產文藝影片的發行放映，為藝術電影的發展進步起到了重要的推動作用，成為了國產電影分線發行的先行者。

“五大”發行公司表現不一，市場份額呈穩中下滑之勢

作為國產電影民營發行市場的中堅力量，五洲電影發行、光線傳媒、樂視影業、華誼兄弟和博納影業這傳統五大發行公司近三年始終堅守主發排行TOP10.2017年“五大”發行公司主發國產影片票房約占國產票房總額的31%，共主發影片43部，其中票房過億影片20部，分別占TOP15發行公司的48%、47%。從各主體市場表現來看，博納影業實現內容和渠道雙輪驅動，近三年發行份額穩居民營公司前三甲；光線傳媒在發行矩陣模式基礎上拓展多元電影內容生產，發行成績居“五大”前列；五洲電影發行院線渠道優勢突出，但頭部優質內容稍弱，市場份額有所下降；華誼兄弟此前在“大娛樂”全產業鏈的定位下發行表現平平，但2017年憑借主發影片《芳華》在賀歲檔的爆發而成功拉升了市場份額占比；樂視影業表現相對平穩，賀歲檔《奇門遁甲》票房不及預期，份額不及“五大”其他公司。

綜合對比2015至2017年這三年的數據發現，“五大”市場份額在2015年因五洲電影發行迅速崛起而出現了63%的高峰值，2016年因頭部優質內容缺失致使其市場份額出現明顯下降，2017年全國整體票房表現亮眼但“五大”份額依舊穩中略有下滑。近年來，“互聯網+”深刻影響了電影制宣發的各個環節，傳統發行市場遭遇嚴峻挑戰已是不爭的事實，“五大”市場份額的逐漸下滑或是表現之一。

2017年國產電影民營發行市場風起云涌，以影片院線結算權作為統計依據的主發排名并不是衡量發行實力的唯一標準，在各垂直領域中也還有更多表現亮眼的發行主體，在為實現中國電影進一步的分眾、分線和分區域發行而不斷努力。未來面對終端建設的進一步增長和觀眾潛力的待挖掘，各大發行陣營將進一步根據市場變化和自身優勢進行深耕和細分，互聯網發行在格局重整后將以更強勁的姿態前行，傳統發行公司在堅守背后也將繼續積極擁抱變化和轉型升級，以實現“互聯網+”背景下的共生共榮。

來源：藝恩網 ? 作者：卜李敏