對于了解 互聯網 電視行業的朋友來說，2016年的互聯網電視行業，市場雖穩步增長，但競爭異常激烈。各大互聯網電視品牌相繼以低價博得眼球，少數廠商以技術創新及內容互補在行業內占得一席。但由于整個互聯網電視行業同質化的影響，不少品牌在今年的成績依舊平平，并無過多可圈可點之處。而在這一大格局下，卻有PPTV電視一家，如行業黑馬般脫穎而出，在2016年內數次以獨具一格的姿態傲立于互聯網電視行業之中，其銷量更是穩居年度互聯網電視品牌前二的好成績。

子落無聲棋有意：高超戰略，奠定年度贏家

縱觀2016年彩電市場發展脈絡，行業回暖趨勢明顯，但隨著“以價格拼銷量”、“增產不增收”成為彩電行業的常態，以及面板價格的上漲使處于微利或負利時代的彩電業更是雪上加霜，以PPTV電視為代表的部分品牌早已先于他人步入調整期，從產業鏈整合、發力下游內容、進軍高端市場等手段展開了新一輪的戰略探索。

有別于樂視鼓吹其“生態”，小米追捧其所謂“為發燒而生”，PPTV電視的戰略部署，并非是單調而空泛的表態，而是一個貫穿全年產品和品牌運營中的家庭互聯網戰略大局。早在上半年以“共震”為主題的2016聚力 傳媒 家庭互聯網戰略發布會，蘇寧文創副總裁、聚力傳媒總裁米昕便宣布聚力傳媒將全面發力家庭互聯網產業，定位“以流 媒體 為介質、以社群服務為核心的文化O2O平臺”，而PPTV電視正是聚力傳媒家庭互聯網產業的核心硬件基礎。

在全新文化O2O戰略的指導下，PPTV電視對于產品線硬件組合、內容資源矩陣、精細化運營以及供應鏈合作等進行了全新的排兵布陣。于是在這一年里，PPTV電視不僅擁有了《魔獸》等優質IP的網絡媒體版權，使其內容資源實現行業領先；更是與來自全行業各領域三十多家戰略合作伙伴形成合力，包括電信運營商、有線電視、互聯網三網合作伙伴，海信、創維、康佳等七大電視廠商，當貝、沙發、奇珀三大應用市場,主流影視應用服務商VST等等，聚合供應鏈力量，建立全行業統一戰線；此外還成為上海電視電影節、斯諾克大師賽等頂級活動的官方合作伙伴，并在魔獸展、亞洲音樂節、深圳文博會、上海半馬等活動上頻頻亮相。

這一年里，PPTV電視奇高的“出鏡率”不免讓“聰明的”好事者以為，PPTV電視不過是在“造熱點”“起聲勢”罷了。然而，隨著PPTV電視在2016年不斷“爆發”出的市場表現，大家才驚愕的發現，原來這一波波的“熱點”，其實是它草蛇灰線伏地千里的戰略部署。

橫掃千軍如卷席：硬件組局突圍紅海搏殺

為了避免互聯網電視行業低價競爭所帶來的“鯰魚效應”，防止陷入同質化的中低端紅海搏殺，PPTV電視不僅在2016發售了全新的產品組合，同時也選擇向高端定制化市場進發，由此也帶來了其高端產品份額的突破性增長，高品質產品迎來發展良機。

回顧2016年上半年，PPTV電視主打高性價比的C系列產品橫空出世，高品低價的先鋒產品一經面世便銷量火爆。用心做產品，市場自然會毫不吝嗇地給予正向反饋。C系列不僅在市場競爭尤為激烈的10月登上了銷量榜的榜首，旗下銷冠王65吋的電視產品更被美稱為“客廳戰神”，口碑銷量雙雙豐收。而被冠以顏值擔當的P系列也多次收獲業內的極佳口碑，各大系列產品全面開花，令PPTV電視一舉成為互聯網電視市場上半場的大贏家。

而在下半年，PPTV電視的兩款針對小客群用戶私人訂制化的高端機型-PPTV電視利物浦定制機和PPTV電視蘇寧FC定制機，無疑是PPTV電視創造的年度最大亮點之一。尤其是PPTV電視利物浦定制機，從發布到正式開售，那一抹驚艷的利物浦紅早已成為評論者交口稱贊的“時代產品”。而在龐大的利物浦球迷、英超球迷粉絲群體中，從外觀、內容、硬件配置無不為其量身定制的PPTV電視更是成為了最懂他們的知心人。升華產品內涵，擴寬產品附加值的維度，從而帶來實實在在的高用戶粘度。由此，PPTV電視從常規互聯網電視市場競爭循環中跳脫而出，精準的小客群定位使潛在用戶群被“爆發式”釋放。

深耕內容覆蓋 滿足多元化觀影需求

在內容層面，PPTV電視也將聚力傳媒的IP資源優勢發揮至極，完美避免了行業同質化競爭的現狀。在綜藝、娛樂、電視劇、電影方面，PPTV電視形成了一套全方位、多角度、全年齡、全類別覆蓋的強大內容矩陣。300000小時影視庫，覆蓋95%以上動漫，90%以上大陸、英美劇集，70%以上國內外綜藝，滿足各類人群的各種選擇。更有《魔獸》、《涼生，我們可不可以不憂傷》、《我們的少年時代》、《頭號驚喜》、《食在囧途》等獨家IP資源，讓PPTV電視成為2016刷爆互聯網、電視、 社交 媒體的大熱門。

而PPTV電視在頭部體育資源上的優勢更是不容小覷，不僅囊括西甲、德甲、荷甲、歐冠、亞冠、NFL、UFC、乒乓球、斯諾克等數十項國際國內主要賽事，成為國內屈指可數的專業體育資源庫。更是沖破“互聯網—實體”屏障，圍繞內容延伸出一系列高附加值服務，令PPTV電視的觸手伸向了廣闊的線下市場空間。魔獸體驗展、現場參與電視綜藝，乃至年底聲勢浩大的西甲德比之夜以及聯動了北上廣三地的PPTV電視利物浦足球之夜，都讓PPTV電視用戶的“特權”從內容維度加以深化，讓消費者及行業真正看到文化O2O的能量。

回顧2016年中國互聯網電視行業，大事很多，但值得提及、真正具有行業意義的事情并不多；但PPTV電視，則事事舉足輕重。畢竟，這是一家對2016年中國互聯網電視行業格局產生了無比重大影響的企業。2017年，它又將會散發出怎樣的魔力，又能產生什么樣的新創意、新玩法，是我們所有關注中國互聯網電視行業的人都將會全心期待的。