“天下人共賞月色,我舉頭遙望,滿月一輪照亮家國……”中秋將至,由光明網(wǎng)聯(lián)手酷狗音樂人、5sing原創(chuàng)音樂基地發(fā)起的秋月有聲“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·中秋”原創(chuàng)歌曲征集結(jié)果出爐,歌曲《月色一泓》當(dāng)選網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·中秋推廣曲,《感謝與你相遇》以票選第一的成績當(dāng)選月光金曲。此外,活動還推選出20首人氣歌曲陪網(wǎng)友共度中秋、國慶佳節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)中國節(jié),是由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)社會工作局指導(dǎo),光明網(wǎng)主辦的傳統(tǒng)節(jié)日文化品牌活動,五年來不斷創(chuàng)新傳播形式及渠道,今年首次走進(jìn)數(shù)字音樂領(lǐng)域,聯(lián)手酷狗音樂以歌聲傳遞中國傳統(tǒng)文化,引發(fā)網(wǎng)友唱響家國情懷。

圖：“秋月有聲”網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)中秋人氣歌曲投票

百萬網(wǎng)友歌聲里“云度”中秋

8月20日,“秋月有聲”網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·中秋原創(chuàng)歌曲征集活動在酷狗音樂上線,面向全網(wǎng)音樂人才征集原創(chuàng)、翻唱音樂作品。活動開展一個月,共征集原創(chuàng)音樂作品2000余首,超120萬網(wǎng)友參與到作品的投票互動。最后綜合網(wǎng)友投票、歌曲播放量及 媒體 專家點(diǎn)評,選出原創(chuàng)音樂《月色一泓》作為“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·中秋”推廣曲,及20首人氣歌曲供網(wǎng)友聆聽、留言。

本次網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·中秋原創(chuàng)歌曲征集活動不僅為青年原創(chuàng)音樂人提供了展現(xiàn)自我的平臺,也通過聽歌、投票、評論等互動行為,喚起大眾對中華文化的自覺和認(rèn)同。當(dāng) 互聯(lián)網(wǎng) 科技 改變了人們的生活方式,傳統(tǒng)節(jié)日作為中華文化的象征,也在通過數(shù)字音樂等文化產(chǎn)品新形態(tài)走入生活,以全新的方式傳承風(fēng)俗文化和家國情懷。

用數(shù)字音樂表現(xiàn)傳統(tǒng)文化,不是單純形式上的創(chuàng)新,更是對精神內(nèi)涵的挖掘。此次“秋月有聲”歌曲征集活動,讓眾多網(wǎng)民自主參與其中,營造出濃厚的網(wǎng)絡(luò)中秋氣氛。網(wǎng)民們不僅可以投票、評論,還可以參加歌曲的原創(chuàng)、翻唱活動,這種深度的互動模式,加深了大家對傳統(tǒng)文化活動的體驗(yàn)感、參與感,有助于深入理解傳統(tǒng)文化元素背后的精神內(nèi)涵,體味其中的審美情趣。

數(shù)字歌單里感受過節(jié)“儀式感”

今年,“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”在酷狗音樂發(fā)起了春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日系列歌單策劃活動。截至當(dāng)前,歌單累計(jì)播放8000萬余次,用戶觸達(dá)總量達(dá)6億次,獲得網(wǎng)友廣泛收聽、分享、留言。

互聯(lián)網(wǎng)時代的傳統(tǒng)佳節(jié),分享一張節(jié)日主題的數(shù)字歌單已成為一種全新的“云端”過節(jié)儀式。例如此次中秋節(jié)酷狗將推出的“滿月一輪 照亮家國”歌單里,既有《但愿人長久》、《寄明月》等代表團(tuán)圓之情的音樂,也有《我的祖國》、《千里長河》等代表愛國之情的歌曲,很多歌曲的歌詞里融合了中秋賞月、吃月餅等節(jié)日傳統(tǒng)民俗,一首歌曲不僅承載了傳統(tǒng)文化習(xí)俗,也訴說著滿滿的家國情誼。

今年受全國抗疫影響,有著祝福、祈禱之意的傳統(tǒng)節(jié)日歌單,更引發(fā)了大眾情感共鳴:在清明節(jié)歌單下留言祭奠抗疫英烈,分享端午節(jié)歌單祈禱國泰民安、家人健康……這些情感搭載流量之勢,以 社交 之形,將對家、對國的祝福廣泛傳播,既凝聚了國人的精神力,也綿延著永恒的家國情。

此次“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”活動,首次將數(shù)字音樂與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合,一方面發(fā)揮了數(shù)字音樂平臺 新媒體 的傳播優(yōu)勢,為傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生提供突破口;另一方面,承載著歷史文化和精神力量的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容,也給予了人們文化滋養(yǎng)和信念支持。

傳統(tǒng)節(jié)日的數(shù)字化傳承

創(chuàng)新,才是最好的傳承。近年來,各互聯(lián)網(wǎng)平臺在傳統(tǒng)節(jié)日里相繼開展了一些具有時代氣息的活動,例如《王者榮耀》發(fā)起的“榮耀中國節(jié)”系列文化活動、抖音在除夕夜發(fā)起的集音符活動。

數(shù)字化時代,不單要讓傳統(tǒng)節(jié)日回歸本義、強(qiáng)化傳播,還要增加大眾尤其是青年一代的認(rèn)同感和參與感,拓展其時代內(nèi)涵。

互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下,網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等多樣化數(shù)字產(chǎn)品讓青年對精神文化有了更多需求。一首歌、一段視頻所承載的內(nèi)容,也時刻影響著年輕人的文化認(rèn)知體系。在《月色一泓》歌曲評論區(qū),有人懷念故鄉(xiāng),有人發(fā)表生活感悟,網(wǎng)友不僅是在抒懷,也是通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)隔空互動,跨越空間地域限制,一起烘托更為濃烈的節(jié)日氛圍、創(chuàng)造全新的節(jié)日儀式。

雖然儀式感的形式在改變,但流傳千載的精神內(nèi)涵沒有變,將一首承載滿滿祝福的應(yīng)景歌單轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友以及全國網(wǎng)友,其實(shí)更具新意和心意。