1月28日，IDC對(duì)外發(fā)布2020年 手機(jī) 數(shù)據(jù)報(bào)告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年第四季度， 蘋果 、三星、小米、OPPO、vivo分列全球智能手機(jī)出貨量第一到第五名。其中，蘋果、三星的手機(jī)出貨量分別為8180萬臺(tái)、6200萬臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額23%、17%；小米、OPPO、vivo分別擁有12%、10%及9%市場(chǎng)份額，而華為的全球市場(chǎng)份額占比僅余不到9%。

值得一提的是，這也是華為首次退出全球手機(jī)出貨量Top5榜單。

國內(nèi)方面，華為的情況也不容樂觀。2020年第四季度，華為（包括榮耀）出貨1880萬臺(tái)，市場(chǎng)份額從2020年第三季度的41%下降至22%，但排名仍位于第一。

不過，全年方面，華為仍位居全球前三。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年三星以20.6%的市場(chǎng)份額位居全球第一，同比下滑9.8%；蘋果第二，市場(chǎng)份額為15.9%；華為第三，市場(chǎng)份額為14.6%，同比下滑21.5%；小米和vivo分列第四和第五，分別拿下11.4%、8.6%市場(chǎng)。

“這可能是華為最艱難的時(shí)期，在禁令下它甚至無法服務(wù)于自己的國內(nèi)市場(chǎng)，”Canalys移動(dòng)業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng評(píng)論道。“華為第四季度出貨量同比萎縮將近5成，盡管華為產(chǎn)品需求仍然巨大，但在可預(yù)見的未來華為并無法滿足需求。其他頭部廠商紛紛瞄準(zhǔn)著這個(gè)機(jī)會(huì)。Oppo、Vivo和小米競(jìng)相爭(zhēng)奪華為遍布全國的線下渠道資源，其中不乏包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)的渠道伙伴，并在門店擴(kuò)張和 營銷 支持方面投入巨額資金。這些舉措帶來了立竿見影的效果，市場(chǎng)份額在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速上升。積極擴(kuò)張是Oppo、Vivo和小米在2021年渠道建設(shè)的關(guān)鍵詞。”

需要注意的是，華為下滑的同時(shí)，OPPO迅速上升，出貨1720萬部智能手機(jī)，同比增長 23%。vivo也同時(shí)取得不錯(cuò)的20%同比增長，以1570萬臺(tái)排在第三位。蘋果也取得近年來在中國的最佳出貨表現(xiàn)，第四季度出貨量超過1530萬臺(tái)，市場(chǎng)份額為18%，高于2019年第四季度的15%。小米排名第五名，發(fā)貨量1220萬臺(tái)，同比增長52%。

“2020年蘋果在中國的業(yè)績(jī)顯著，在iPhone 11和iPhone 12機(jī)型的推動(dòng)下，全年發(fā)貨量終于恢復(fù)到2018年的水平。第四季度的出貨量甚至達(dá)到了蘋果自2015年第四季度發(fā)布iPhone 6S以來，在中國市場(chǎng)的最高出貨紀(jì)錄。”Canalys研究分析師Amber Liu表示。”蘋果在中國推出iPhone 12新機(jī)的時(shí)機(jī)恰逢華為斷供的時(shí)間點(diǎn)。華為是蘋果在高端領(lǐng)域唯一的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其旗艦Mate系列卻在第四季度出貨不到400萬臺(tái)。然而，蘋果并沒有放松對(duì)iPhone12的市場(chǎng)推廣，包括在全國各大電商平臺(tái)開展在線促銷活動(dòng)，推出更多以舊換新的換機(jī)方案，以及與各大銀行合作的市面上最廣泛的免息分期付款，這些均有利于推高蘋果新機(jī)的出貨表現(xiàn)。”

值得一提的是，Nicole Peng還指出“榮耀也是2021年在中國我們不應(yīng)忽視的玩家。”由于幾乎全面繼承了華為的優(yōu)質(zhì)資源，它有望收割部分原華為的高端用戶。“隨著華為在市場(chǎng)份額上的退讓，消費(fèi)者和渠道將面臨更多的品牌選擇，而新晉品牌或小品牌則有更多的機(jī)會(huì)脫穎而出。在未來一年里市場(chǎng)格局將迎來一波久違的動(dòng)蕩和調(diào)整。”

【 來源: 南方Plus 】