近日，一場與“摸魚”有關的品牌聯名活動在 社交 媒體 上爆火。茶飲品牌茶百道聯合“國民級”應用百度網盤，在北上廣深津的上千家門店推出“有閑有甜cp套餐”，邀請廣大網友品嘗入冬的第一杯奶茶，并贈送萬份主題創意周邊，分享AI時代最新潮的“摸魚心法”。

年輕人的摸魚心思

茶百道真的看穿了

“只要一下班，我就像一枚洲際導彈“、“卷是另外的價錢”、“準時開擺”、“來杯奶茶堵住你，每天咯咯噠”……這些超有梗金句，出現在本次活動的創意周邊上，被網友戲稱為是對“摸魚人士”的精準暴擊，透露出茶百道對當代青年心態的深刻洞察。長期以來，“摸魚一時爽，一直摸魚一直爽”成為廣大青年的口頭禪。然而，摸魚不僅是情緒表達，更藏著深層的心理需求，那就是年輕人追求掌握更高效的工作、學習方式，讓自己獲得更多自由支配的休閑時刻。

因此，摸魚成為了茶百道與百度網盤的最大公約數，更讓兩者組成了“摸魚最佳搭檔”，一個負責快樂，一個負責提效。正如活動主題“網住好茶，盤點美好，下班放學回家早”所言，不僅有香甜奶茶撫慰忙碌的你，還有百度網盤為你提高工作、學習效率，實現“摸魚自由”。

線下品牌+ 互聯網 產品

打造茶飲聯名新范式

當前，茶飲品牌做聯名早已進入飽和狀態，各大商家陷入IP大戰難以自拔。曾有媒體統計，平均每3天內，就有一個品牌發起聯名；幾大主流茶飲品牌一年內舉辦的聯名活動甚至高達160次；某頭部茶飲品牌曾在4年半時間內聯名74家品牌。如此頻繁的聯名，讓茶飲品牌之間的競爭焦點，正在從“產品力”逐漸轉變為“IP力”，呈現出一定程度的失衡。

而本次茶百道牽手百度網盤，探索差異化跨界，打造了“茶飲品牌+互聯網產品”的聯名新范式。在此過程中，雙方品牌完成了“場景互補”。

一方面，百度網盤走到線下，云一朵智能助理將各種能力在線下場景中展現。比如，用戶打卡快閃門店，可獲贈系列主題周邊。從杯套、貼紙到職場MBTI立牌，展示云一朵的功能，給用戶支招解決難題。當這些物料跟隨用戶出現在寫字樓、學校、辦公室中，將為云一朵帶來更多曝光機會，使其功能更加廣為人知。另一方面，茶百道走入線上，通過與百度網盤深度綁定，增強功能屬性，形成“好喝+好用”的全新認知，在用戶心智中留下更深刻的印象，建立更穩固的用戶連接。

（聯名活動展示圖）

憑借對青年摸魚心理的透徹理解，加上“奶茶+網盤”的有趣組合、感染力十足的活動主題，本次聯名成功吸引微博、小紅書上的KOL自然種草、分享，圈粉無數。

（微博KOL積極參與聯名活動）

（小紅書KOL為活動熱情種草）

尊享體驗持續升級

新百度網盤寵粉不止步

本次聯名卓有成效的背后，受益于百度網盤持續為SVIP會員用戶提供尊享體驗所做的努力。

在品牌11周年之際，百度網盤將品牌主張由“讓美好永遠陪伴”升級到“美好由我，全盤掌握”。AI重構后的新百度網盤完成了重大升級：大模型加持下的“云一朵”智能助理，只需與用戶簡單說幾句話，就能對網盤內的文件、圖片、視頻實現快速搜索、智能摘要、金句提煉等功能，已經成為2000多萬用戶選擇的“工作學習好幫手”。此外，還對首頁全面改版，不僅采用了“多巴胺”配色，對字體進行個性化設計，并推出左一屏、feed流推薦等新功能。云一朵將和新首頁一起為會員用戶提供交互更簡潔、體驗更驚艷的個人文件智能服務。

（百度網盤全新首頁）

精準捕捉青年心態，不斷升級產品體驗，已經成為新百度網盤與廣大用戶拉近心理距離，構建親密關系的關鍵抓手。可以預見，越來越多年輕人將在百度網盤云一朵幫助下，高效、自如地掌握工作與生活，成為AI變革生產力的時代親歷者與受益者。