來(lái)源：三易生活

如今評(píng)判一部正在影視劇集的內(nèi)容質(zhì)量，豆瓣的評(píng)分無(wú)疑是個(gè)較為直觀的數(shù)字。近期在 " 風(fēng)口浪尖 " 上的《夢(mèng)華錄》，在豆瓣就取得了開(kāi)分 8.3、截至本文發(fā)稿前評(píng)分已達(dá) 8.7，成為了今年到目前為止出分最快、評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇集。與此同時(shí)，該片上線 15 小時(shí)播放量就已突破兩億，播出 7 天播放量突破 10 億，以及其播出時(shí)間里近乎于 " 掛 " 在熱搜榜上的表現(xiàn)，無(wú)疑是在告訴外界，騰訊視頻又出 " 好劇 " 了。

從《夢(mèng)華錄》如今各方面的表現(xiàn)來(lái)看，的確能稱得上騰訊視頻今年自《開(kāi)端》以來(lái)又一部熱度極高的劇集。但是如果圍繞其人設(shè)、劇情和立意來(lái)評(píng)判，《夢(mèng)華錄》或許只能稱得上是一部避開(kāi)了劇情降智、靠綠幕不實(shí)拍、服化道粗糙等諸多雷區(qū)的 " 合格作品 "，能否稱得上是上乘之作恐怕還需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

但有趣的是，《夢(mèng)華錄》從定檔前到播出后、再到市場(chǎng)表現(xiàn)突出，無(wú)論制作方還是騰訊視頻都在傾聽(tīng)用戶的建議、并進(jìn)行了一定程度的調(diào)整。據(jù)悉，在《夢(mèng)華錄》第一版與第二版預(yù)告公布后曾受到一些用戶的詬病，然而在觀眾反饋后，最終播放的版本也進(jìn)行了調(diào)整。

而騰訊視頻作為播出平臺(tái)，日前更是面向付費(fèi)用戶將《夢(mèng)華錄》的大結(jié)局 " 提檔 " 四天，從原定的 7 月 7 日提前至 7 月 3 日。與此同時(shí)，在 618 期間（6 月 14-16 日預(yù)售）還推出了自其 4 月漲價(jià)后年費(fèi)會(huì)員的最大折扣，其中 " 騰訊視頻 VIP 年卡 + 京東 PLUS 年卡 " 價(jià)格僅 136 元、" 超級(jí)影視 VIP+ 京東 PLUS 年卡 "268 元的價(jià)格，低至 3 折。

據(jù)了解，此前在今年 4 月騰訊視頻 VIP 與超級(jí)影視 VIP 會(huì)員價(jià)格上調(diào)后，" 視頻 VIP 連續(xù)包年 " 已從原來(lái)的 218 元漲至 238 元。在一年內(nèi)。上調(diào)了兩次價(jià)格。

眾所周知，爆款劇集的出現(xiàn)無(wú)疑是視頻網(wǎng)站吸引付費(fèi)用戶續(xù)訂，以及吸納新付費(fèi)用戶的絕佳時(shí)機(jī)。而騰訊視頻方面的 " 讓利 " 和為了回饋 VIP 用戶的 " 提檔 "，背后原因極有可能皆出于此。

而騰訊視頻近期的種種動(dòng)作，與此前 2019 年《陳情令》爆紅后推出 " 超前點(diǎn)播 " 模式，向 VIP 用戶多收 18 元 " 直通大結(jié)局 "（一集 3 元、且不能跳集購(gòu)買）相比，不得不說(shuō)態(tài)度顯然已經(jīng)是 " 不可同日而語(yǔ) "。而這樣的改變，能否借助《夢(mèng)華錄》帶來(lái)一輪用戶數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，在下一季度的財(cái)報(bào)中就能見(jiàn)分曉。

自去年下半年以來(lái)，經(jīng)歷了選秀翻車、取消超前點(diǎn)播、取消 " 會(huì)員專屬 " 貼片廣告后，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站 " 偏門邪道 " 的增收路徑已逐一被封死。此時(shí)橫亙?cè)诟髌脚_(tái)面前高昂的內(nèi)容成本投入，也就是成本與收益倒掛的根本原因，就成為了擺在頭部平臺(tái)愛(ài)優(yōu)騰面前亟待解決的問(wèn)題。

無(wú)論是從愛(ài)奇藝 CEO 龔宇相關(guān)言論，還是從愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)中公布的相關(guān)數(shù)據(jù)，都能看出平臺(tái)方開(kāi)始 " 降低成本 " 的事實(shí)。并且很快在面對(duì)外界對(duì)于整個(gè)行業(yè)盈利模式的質(zhì)疑時(shí)，愛(ài)奇藝也率先通過(guò) " 斷臂求生 " 的方式在 2022 年第一季度實(shí)現(xiàn)了首次扭虧為盈。

在 2022 年第一季度，歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為 1.69 億元、上年同期凈虧損 13 億元，營(yíng)收成本也出現(xiàn)了明顯收縮、同比下降 16% 至 60 億元，內(nèi)容成本則為 44 億元、同比減少 38%，創(chuàng)下了近四年的新低。但在這個(gè)過(guò)程中，愛(ài)奇藝曾多次傳出 " 裁員 " 的消息，截至 2021 年底其員工數(shù)量為 5856 人、較 2020 年減少近 2000 人。

無(wú)獨(dú)有偶，今年年初騰訊視頻副總裁韓志杰曾在朋友圈發(fā)文稱，" 開(kāi)了史上最慘烈的項(xiàng)目決策會(huì) "，70 余個(gè)項(xiàng)目最終只通過(guò)了 2 個(gè)。而優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎也曾指出，" 年前最后一次立項(xiàng)會(huì) " 里，53 個(gè)劇集最后只鎖了 1 個(gè) IP。如此嚴(yán)格的項(xiàng)目審核篩選，在用戶端最為直觀的反映無(wú)疑就是 " 劇荒了 "。

根據(jù)云合數(shù)據(jù)公布的相關(guān)信息顯示，2022 年第一季度，老劇（此處指上線于 2021 年 1 月 1 日前的劇集）播放量占全網(wǎng)劇集播放量的 54%。并且在全網(wǎng)劇集大盤下滑 9% 的情況下，老劇播放量則逆襲上漲 4.3%。

事實(shí)上。不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)視頻網(wǎng)站的 " 日子不好過(guò) "，今年第一季度 Netflix 同樣因?yàn)?" 訂閱用戶不升反降 " 的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、引發(fā)其股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日大幅下跌 35%。盡管面對(duì)外界的關(guān)注，Netflix 方面給出了 " 全球流 媒體 競(jìng)爭(zhēng)加劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、共享賬號(hào)，以及全球化策略受當(dāng)?shù)鼗ㄓ绊?" 四個(gè)原因，但為了解決上述問(wèn)題，其近期也已宣布，計(jì)劃于年底推出低價(jià)廣告訂閱方案等尋求用戶增量的舉措，以及一改此前容忍的態(tài)度、開(kāi)始打擊共享用戶，并針對(duì)家庭共享用戶進(jìn)行額外收費(fèi)等提高營(yíng)收的方式。

縈繞在全球長(zhǎng)視頻行業(yè)的悲觀情緒，以及針對(duì)這究竟是不是個(gè)好生意的詰問(wèn)，也讓 Netflix、依靠迪士尼輸血的 Disney+，以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的愛(ài)優(yōu)騰，需要越發(fā)嚴(yán)肅地去對(duì)待接下來(lái)在內(nèi)容方面的投入。并且在 " 降本 " 后，下一步無(wú)疑還是要回到 " 提高用戶體驗(yàn) " 這點(diǎn)上來(lái)。

從《夢(mèng)華錄》目前的評(píng)價(jià)看來(lái)，諸多觀點(diǎn)其實(shí)也并非完全正面。而這樣一部劇集能夠被廣泛知曉與討論，并引發(fā)平臺(tái)方的全力推廣及 " 搭售會(huì)員 "，甚至就連優(yōu)酷等平臺(tái)也開(kāi)始 " 蹭熱度 "，接連多日宣傳由該劇主角劉亦菲主演的《仙劍奇?zhèn)b傳一》4K 修復(fù)版。

但對(duì)于觀眾而言，在今年 " 好劇難尋 " 的情況下，能夠遇到一部質(zhì)量尚可的新劇其實(shí)已經(jīng)是不可多得的事情，甚至有人表示，" 雖然超前點(diǎn)播不好，但是此刻的我卻是如此想念它 "。從此不難發(fā)現(xiàn)，觀眾往往作為平臺(tái)方 " 最后才考慮 " 的群體，卻是 " 最容易取悅 " 的那個(gè)部分，而這可能并不需要源于所謂的大制作、頂流。

值得一提的是，在《夢(mèng)華錄》前 2022 年國(guó)產(chǎn)劇的豆瓣最高分，是 5 月 7 日收官的《異物志》，其評(píng)分達(dá) 8.4 分。雖然到目前為止顯示只有 4.2 萬(wàn)人看過(guò)，遠(yuǎn)不及《夢(mèng)華錄》的 27.7 萬(wàn)人，但這樣一部低成本網(wǎng)劇卻也憑借神反轉(zhuǎn)的劇情，實(shí)現(xiàn)了比肩大制作的評(píng)分。這似乎也在說(shuō)明，取悅觀眾的方式有千百種。

今年以來(lái)，愛(ài)奇藝、Netflix 等頭部視頻網(wǎng)站的股價(jià)其實(shí)都不斷走低，盡管觀眾無(wú)法成為影響股價(jià)漲跌的決定性因素，但是內(nèi)容所面向的卻永遠(yuǎn)都是觀眾群體，而這一群體恰恰掌握了對(duì)內(nèi)容好壞的 " 一票否決權(quán) "。

至于長(zhǎng)視頻行業(yè)是否是門好生意，或許也到了該由用戶做決定的時(shí)候。就像不久前愛(ài)奇藝修改網(wǎng)絡(luò)大電影分賬規(guī)則，取消原有評(píng)級(jí)模式、并按觀眾收看時(shí)長(zhǎng)來(lái)分賬，將評(píng)判內(nèi)容好壞的權(quán)利交還觀眾一樣，對(duì)于視頻網(wǎng)站而言，VIP 用戶或許未來(lái)將不再僅僅只是數(shù)字，而是需要對(duì)其體驗(yàn)負(fù)更多的責(zé)任。