2月28日，曾在業(yè)界坊間引起極大爭(zhēng)議、同時(shí)也曾是行業(yè)龍頭老大的的網(wǎng)易一元奪寶官方網(wǎng)站正式下架了最后三件奪寶類商品。而從今年1月底開始，網(wǎng)易就在悄無(wú)聲息中逐步下線了旗下另一家“一元奪寶”平臺(tái)——網(wǎng)易一元購(gòu)的全部商品。至此，網(wǎng)易一元奪寶項(xiàng)目宣告正式退場(chǎng)。而復(fù)盤這一切，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多值得后來(lái)者思索與借鑒之處。

商業(yè) 模式率遭質(zhì)疑，一元奪寶是眾籌還是博彩？

所謂的一元奪寶，就是平臺(tái)方將商品價(jià)格等分成若干份，一般一份作價(jià)一元錢，每份分配一個(gè)號(hào)碼，消費(fèi)者每一元購(gòu)買可獲得其中隨機(jī)一個(gè)號(hào)碼，在號(hào)碼都被購(gòu)買完畢后，系統(tǒng)根據(jù)規(guī)則計(jì)算特定號(hào)碼，持有該號(hào)碼的消費(fèi)者，直接獲得該商品。

據(jù)此，包括網(wǎng)易、京東、小米等諸多一元奪寶的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)都宣稱自家的運(yùn)營(yíng)模式是眾籌+電商這種新穎的商業(yè)模式。而眾籌作為一個(gè) 互聯(lián)網(wǎng) +時(shí)代的新生事物，在出現(xiàn)之初就被法律界普遍認(rèn)為存在合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，隨著行業(yè)不斷發(fā)展部分眾籌模式也得到了監(jiān)管部門的認(rèn)可。必須指出的是，一元奪寶在資金募集方面確實(shí)與眾籌相似，但在回報(bào)與風(fēng)險(xiǎn)方面卻截然不同，眾籌的回報(bào)是群體均等回報(bào)（風(fēng)險(xiǎn)是群體均無(wú)回報(bào)），一元奪寶的回報(bào)則是特定個(gè)體必有回報(bào)（風(fēng)險(xiǎn)是除特定個(gè)體外均無(wú)回報(bào)）。

此外，有律師認(rèn)為一元奪寶在交易過(guò)程中并不具備所有權(quán)或民事權(quán)益的轉(zhuǎn)移，因此無(wú)法構(gòu)成買賣關(guān)系合同。由此可見(jiàn)，在平臺(tái)眼里屬于眾籌+電商新模式的一元奪寶，實(shí)質(zhì)上并不能和前者劃上等號(hào)。

事實(shí)上，一元奪寶的性質(zhì)與博彩更加相仿，從“一元奪寶”這個(gè)名字就可充分看出這種玩法是在充分利用人們以小博大的賭徒心理，就像我們花兩元錢買彩票，心態(tài)是最高可得500萬(wàn)大獎(jiǎng)一般，獎(jiǎng)池里的錢則可能是由我們買彩票的錢匯集而成。而一元奪寶則是把獎(jiǎng)品具象化，給予了參與者更大的獲獎(jiǎng)希望，但其商品成本——同樣是由參與者埋單。

行業(yè)亂象頻發(fā)，加劇人們的擔(dān)憂與批駁

截止到目前，市面上仍舊有2000多家?jiàn)Z寶平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)，其中最大的年?duì)I業(yè)額上百億，而細(xì)數(shù)這類平臺(tái)最簡(jiǎn)單的盈利手段，其實(shí)就是通過(guò)產(chǎn)品加價(jià)，例如將官網(wǎng)售價(jià)3000元的 手機(jī) 以5000份每份一元的價(jià)格進(jìn)行奪寶銷售，在所有份額賣出之后才開獎(jiǎng)的基本規(guī)則下，可以保證平臺(tái)收益就是那多出的2000元。

但是，在這種穩(wěn)定、簡(jiǎn)單且高效的收益背后，我們?nèi)匀灰吹揭辉獖Z寶的實(shí)際抽獎(jiǎng)流程仍然是在平臺(tái)方的黑匣子中運(yùn)營(yíng)，這也就意味著一元奪寶甚至比博彩還少了一項(xiàng)公證流程，難以真正避免排除平臺(tái)方內(nèi)定造假的可能。

而以下這幾種真實(shí)存在的現(xiàn)象，則是導(dǎo)致一元奪寶行業(yè)為人詬病質(zhì)疑許久的主要原因：

其一，以3000元手機(jī)賣5000份為例，原本5000份的手機(jī)需要5000人參與，平臺(tái)系統(tǒng)安排1000個(gè)虛擬人參與奪寶，這對(duì)真實(shí)用戶的中獎(jiǎng)概率是不造成影響的，真實(shí)中獎(jiǎng)率仍然是1/5000，但平臺(tái)的利潤(rùn)無(wú)疑增加了很多。因?yàn)樵舅麄兊睦麧?rùn)是固定的2000，但因?yàn)槌橹歇?jiǎng)品的可能是系統(tǒng)設(shè)定的虛擬人，所以現(xiàn)在的利潤(rùn)可分為虛擬人抽中獎(jiǎng)品和真人抽中獎(jiǎng)品兩種可能，以兩種概率取平均值計(jì)算，可得現(xiàn)在的利潤(rùn)變成了（1000+4000）*0.5=2500。

其二，平臺(tái)算法可以根據(jù)參與者投入的資金總額來(lái)決定中獎(jiǎng)概率，比如很多參與奪寶的用戶都表示，在參與奪寶的前幾次肯定會(huì)有一次成功奪寶，這其實(shí)就是先給你一點(diǎn)甜頭，把你吸引進(jìn)來(lái)，再讓你玩得更大最終輸?shù)母唷Ｓ辛夹牡钠脚_(tái)或許會(huì)通過(guò)算法最終讓你接近收支平衡，但最后的結(jié)果也往往是讓你花了5000元買了一部?jī)r(jià)值3000的手機(jī)。真正的幸運(yùn)兒永遠(yuǎn)是少數(shù)的。

其三，同樣有很多一元奪寶的玩家指出，在獲獎(jiǎng)名單中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些名字很長(zhǎng)的獲獎(jiǎng)?wù)撸亲约旱拿謪s因?yàn)橄到y(tǒng)字?jǐn)?shù)限制而無(wú)法改的那么長(zhǎng)，所以名字超過(guò)系統(tǒng)限制長(zhǎng)度的獲獎(jiǎng)?wù)吆苡锌赡芫褪瞧脚_(tái)自身創(chuàng)建內(nèi)定的虛擬獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

其四，一些大平臺(tái)在后期往往還會(huì)設(shè)定一個(gè)“防沉迷機(jī)制”，一方面限制用戶的消費(fèi)額度上限防止用戶過(guò)度沉迷，另一方面也是為了避免出現(xiàn)類似用戶在網(wǎng)易一元奪寶上花費(fèi)上百萬(wàn)，到網(wǎng)易大樓舉橫幅討公道乃至跳樓鬧劇的風(fēng)險(xiǎn)。而當(dāng)前市面上千家一元奪寶平臺(tái)更多的是良莠不齊，很多小平臺(tái)不但沒(méi)有防沉迷機(jī)制，還采用電話卡等性質(zhì)接近現(xiàn)金的物品做商品，用戶在中獎(jiǎng)之后，非常容易就可以將獎(jiǎng)品折現(xiàn)，再投入到平臺(tái)中，這種情況下，現(xiàn)金流非常容易形成閉環(huán)，幾乎與博彩無(wú)二。

其五，很多一元奪寶平臺(tái)的開發(fā)者是個(gè)人，要知道，個(gè)人開發(fā)者在App Store開發(fā)者策略中是不需要實(shí)名認(rèn)證的，所以一旦涉及付費(fèi)交易出現(xiàn)了問(wèn)題，責(zé)任方很容易就跑路了，維權(quán)十分困難。

央視批評(píng)加上網(wǎng)易關(guān)停，奪寶行業(yè)還有未來(lái)嗎

值得一提的是，目前我國(guó)大陸地區(qū)是不允許私人開設(shè)大眾博彩的，彩票運(yùn)營(yíng)只能由國(guó)家進(jìn)行有效管理的公辦機(jī)構(gòu)從事，不允許私營(yíng)資本進(jìn)入。

相較之下一元奪寶反而屬于監(jiān)管空白的灰色地帶，因而在2015 年4 月，財(cái)政部等八個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布公告制止擅自銷售互聯(lián)網(wǎng)彩票之后，很多平臺(tái)全面停售了互聯(lián)網(wǎng)彩票，繼而上線了一元奪寶平臺(tái)，其中網(wǎng)易的一元奪寶平臺(tái)甚至一直處于“彩票”分類下。這其中是否存在值得玩味的轉(zhuǎn)型關(guān)系，我們不得而知。

而在去年11月和12月，央視新聞通過(guò)連線多名在一元購(gòu)項(xiàng)目上花費(fèi)從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)的用戶，直指一元購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)以小博大的心態(tài)刺激消費(fèi)者，導(dǎo)致消費(fèi)者成為了受害者，兩度批評(píng)一元奪寶熱潮，還將彼時(shí)的行業(yè)領(lǐng)軍者網(wǎng)易一元奪寶樹為典型。

如今看來(lái)，這或許就是網(wǎng)易從今年1月開始低調(diào)關(guān)停旗下兩家一元奪寶平臺(tái)的直接原因了，另一方面，隨著今年315近在眼前，在過(guò)去一年里引發(fā)了極大爭(zhēng)議的一元奪寶行業(yè)將有很大可能登上315的舞臺(tái)，避免央視的第三次點(diǎn)名批評(píng)對(duì)網(wǎng)易來(lái)說(shuō)也是迫在眉睫。

目前，網(wǎng)易一元購(gòu)和一元奪寶兩個(gè)官方網(wǎng)站中已經(jīng)變成了普通的電商商城，一元奪寶所有信息已經(jīng)從首頁(yè)移出，下載App的二維碼也已經(jīng)失效。有趣的是，賬戶余額卻沒(méi)有設(shè)置退款選項(xiàng)，或許網(wǎng)易心中仍留下了一絲期望，在有關(guān)部門對(duì)奪寶行業(yè)的監(jiān)管逐步完善和行之有效以后，奪寶行業(yè)還能卷土重來(lái)？但無(wú)論如何，對(duì)于那些暗箱操作之下比博彩更惡劣的奪寶平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它們已經(jīng)看不到未來(lái)了。

【來(lái)源：鈦 媒體 ? ? ?作者： 科學(xué)的fan 】